Une saison des livres colorée pour le Nouvel An lunaire

Cette année, la saison des livres du Nouvel An lunaire a été marquée par une grande diversité de contenus et de formats, les éditeurs présentant leurs ouvrages comme des produits culturels plutôt que comme de simples produits commerciaux.

Le livre du Nouvel An lunaire pour l'année du Cheval 2026, publié par la société par actions Dong A Culture.

Développer une identité de plus en plus distincte.

Dans le rythme plus paisible qui précède le Têt (Nouvel An lunaire), le marché du livre de Têt demeure un phénomène particulier dans le secteur de l'édition. Loin de la production de masse ou de la course aux tendances commerciales, les livres de Têt sont généralement publiés sur une courte période, fruit d'un travail minutieux tant sur le contenu que sur la conception, et deviennent un présent spirituel symbolisant les retrouvailles familiales et évoquant les souvenirs du printemps.

À l'occasion du Nouvel An lunaire du Cheval 2026, le marché des livres sur le Têt a connu un essor considérable grâce à la participation de nombreux éditeurs. Outre des ouvrages déjà connus comme « Livres du Têt pour l'année du Cheval » des éditions Dong A ou « Célébrer le Têt en l'année du Cheval » des éditions Kim Dong, de nombreuses nouveautés ont vu le jour, telles que « Le Têt et la Mère » (Nguyen Duong Quynh), « Feux d'artifice pour le Nouvel An » (texte de Minh Quyen, illustrations de Thu Nam), « Le printemps invite la terre à fleurir » (Mia Studio Quynh Huong), « Les traditions du Têt dans notre famille », « Le Têt se dévoile » (Chieu Xuan)… Chaque livre aborde une facette différente du Têt vietnamien, des coutumes traditionnelles aux perspectives modernes.

Le format des livres du Têt se sophistique. L'édition spéciale « Livre du Têt de l'année du Cheval 2026 » de Dong A est présentée dans un coffret laqué, imprimée en quantité limitée et destinée aux collectionneurs. Nombre d'autres publications utilisent du papier d'art, des couvertures gaufrées et incluent de petits cadeaux, transformant ainsi les livres en présents printaniers raffinés, à la fois agréables à lire et précieux à conserver.

Dans le domaine des livres riches en émotions, le recueil de poésie « Tet in Truong Sa, My Homeland » de la poétesse Lu Mai marque les esprits en racontant le Têt sur une île lointaine à travers la voix innocente de Hat Dua, six ans, élargissant ainsi la portée du Têt de la famille au concept de patrie.

À l'occasion du Nouvel An lunaire 2026 (Année du Cheval), les Éditions générales de Hô Chi Minh -Ville présentent le recueil de poésie pour enfants « Le Têt d'antan de ma mère » de Cao Mai Trang, illustré par Nhat Anh Pham. Ce livre de 56 pages contient 50 poèmes qui évoquent des images familières du Têt d'autrefois : le ménage, les courses au marché, la préparation des bánh chưng (gâteaux de riz traditionnels), les feux d'artifice, la distribution d'argent porte-bonheur, et transmettent un message de retrouvailles familiales et de précieux moments de partage.

Les représentants de la Maison d'édition générale de Hô Chi Minh-Ville ont souligné que les livres du Têt sont présentés comme des produits culturels, visant à créer un espace de lecture partagé pour toute la famille, favorisant l'amour de la langue vietnamienne et des valeurs traditionnelles.

Le contenu du livre sur le Têt est axé sur la présentation des aspects culturels de la fête vietnamienne du Têt.

Maintenez ce prix pour élargir votre public.

Un aspect notable de la saison des livres du Nouvel An lunaire de cette année est la stabilité générale des prix, qui n'ont pas augmenté de manière significative par rapport à l'année dernière, malgré la pression constante exercée par les coûts d'impression, de papier, de main-d'œuvre et d'expédition. La plupart des publications sont proposées à des prix allant de quelques dizaines à plusieurs centaines de milliers de dongs, selon qu'il s'agisse d'une édition standard ou spéciale.

Les experts économiques estiment que le maintien de prix stables constitue un choix stratégique pour de nombreux éditeurs, leur permettant de préserver leur pouvoir d'achat et d'élargir leur lectorat, plutôt que de maximiser leurs profits à court terme. Lorsque les prix sont stables, les livres pour les fêtes du Têt sont plus susceptibles de figurer sur la liste des cadeaux de Nouvel An pour les familles, les entreprises et les écoles, contribuant ainsi à promouvoir la lecture.

Un représentant de la Maison d'édition générale de Hô Chi Minh-Ville a déclaré que l'unité avait proactivement équilibré les coûts et optimisé les processus d'impression et de distribution afin de maintenir des prix similaires à ceux de l'année dernière, dans le but de rendre les livres du Têt plus accessibles aux lecteurs et de les considérer comme un cadeau spirituel pour la famille.

Cependant, les ventes de livres pour le Têt de cette année n'ont connu qu'une légère amélioration, loin des essors observés les années précédentes, les consommateurs restant prudents quant à leurs dépenses. Par conséquent, les éditeurs et les librairies s'attachent à valoriser leurs produits grâce à des designs attrayants, des emballages cadeaux et des présents offerts, tout en proposant des promotions, l'emballage cadeau gratuit ou une livraison express durant les périodes de forte affluence afin de stimuler la demande.

Pour de nombreux éditeurs, les livres du Têt (Nouvel An lunaire) sont un terrain d'expression culturelle plutôt qu'une simple course aux ventes. Chaque ouvrage n'est pas seulement destiné à la vente, mais aussi à préserver l'atmosphère de lecture paisible du premier jour de l'an – un moment où l'on peut tourner les pages, savourer un thé et échanger sur les histoires qu'il renferme. Par conséquent, le maintien de prix stables n'est pas seulement un choix économique, mais aussi une façon de préserver la valeur spirituelle de ce type de livre si particulier.

Compilé par THU THẢO

Source : https://baohaiphong.vn/mua-sach-tet-da-sac-mau-535268.html