Mise à niveau du marché : une opportunité d'un milliard de dollars pour les entreprises de consommation et de vente au détail

Après de nombreuses années sur la liste de surveillance, le Vietnam a officiellement rejoint le groupe des marchés émergents, une étape attendue par les investisseurs mondiaux.

Un tournant dans l'intégration et un élan pour les flux de capitaux étrangers

Le 8 octobre 2025, le marché boursier vietnamien a été officiellement reclassé au rang de marché émergent par FTSE Russell, marquant ainsi une étape historique après de nombreuses années de réformes. Cette décision devrait prendre effet à compter de la période de classification de septembre 2026, après avoir été réexaminée lors de la période d'évaluation de mars 2026.

Cet événement confirme l'intégration plus profonde du Vietnam dans le système financier mondial, reflétant les résultats du processus de perfectionnement du cadre juridique, de modernisation de l'infrastructure des transactions et d'amélioration de la transparence.

Cette mise à niveau implique non seulement un changement d'image, mais aussi un renforcement significatif de la capacité à mobiliser des capitaux internationaux. L'intégration officielle du Vietnam dans des paniers d'indices mondiaux tels que le FTSE Emerging Markets et, à terme, potentiellement le MSCI Emerging Markets, ouvrira la voie à une série d'ETF passifs ainsi qu'à des flux de capitaux actifs importants. Selon les estimations de SSI Research, le montant total des capitaux ETF pouvant être injectés au Vietnam pourrait atteindre environ 1 milliard de dollars US dans la première phase suivant la mise à niveau, si la restructuration du portefeuille se déroule sans heurts.

Outre les opportunités, la modernisation impose également des exigences plus strictes en matière de transparence, de gouvernance et de normes de transaction. Il s'agit non seulement d'un défi, mais aussi d'un moteur pour les entreprises vietnamiennes qui souhaitent renforcer leur compétitivité, optimiser leurs coûts d'investissement et attirer des investisseurs à long terme.

Dans ce contexte, l'attention des investisseurs internationaux se porte souvent sur les actions à forte capitalisation, à forte liquidité et représentatives de la structure de consommation de l'économie. Selon SSI Research, le groupe Masan (HOSE : MSN) figure parmi les candidats les plus prometteurs, répondant pleinement aux critères des fonds d'investissement mondiaux grâce à sa plateforme commerciale intégrée, sa forte capitalisation et son potentiel de croissance stable. SSI estime que les actions MSN pourraient attirer environ 98 millions de dollars de capitaux étrangers dès la première phase suivant la mise à niveau du Vietnam.

Des produits cosmétiques prestigieux sont vendus chez WinMart

Avantages de l'écosystème consommateur-détaillant

L'histoire de Masan (HOSE : MSN) illustre clairement comment une entreprise vietnamienne peut bénéficier de la montée en puissance officielle du marché vietnamien. Au premier semestre 2025, le groupe a enregistré un chiffre d'affaires consolidé de plus de 37 200 milliards de VND et un bénéfice après impôts de 2 602 milliards de VND, soit près du double de celui de la même période et réalisant plus de la moitié du plan annuel. Ces chiffres reflètent une amélioration simultanée de l'ensemble de l'écosystème, du commerce de détail moderne, de l'alimentation, des protéines animales aux biens de grande consommation et aux matériaux de haute technologie.

Selon les informations de l'entreprise, au cours des 9 premiers mois de 2025, Masan devrait réaliser un bénéfice après impôts avant intérêts minoritaires (NPAT Pre-MI) supérieur à 90 % par rapport au plan de bénéfice du scénario de base 2025.

Clients faisant leurs courses au supermarché WinMart Bien Hoa

WinCommerce (WCM) demeure le principal moteur des résultats commerciaux positifs. En août, la chaîne WCM avait ouvert 415 magasins supplémentaires, dont 75 % en zone rurale, une zone qui représente plus de 60 % de la population, mais où le commerce de détail moderne a encore beaucoup de potentiel. Rien qu'en août, le chiffre d'affaires a atteint 3 573 milliards de VND, en hausse de 24,2 % par rapport à la même période, témoignant d'une efficacité opérationnelle croissante.

Français De plus, en août 2025, Masan MEATLife (UpCom : MML) a enregistré des résultats commerciaux positifs avec un volume de ventes atteignant 14 007 tonnes, en hausse de 12,9 % sur un an. Le chiffre d'affaires net a atteint 999 milliards de VND, en hausse de 11,1 %, reflétant une demande stable et la contribution croissante des canaux de vente au détail modernes. L'efficacité opérationnelle a été considérablement améliorée lorsque l'EBIT a atteint 50 milliards de VND, en hausse de 42,9 % sur un an, tandis que le bénéfice après impôts a fortement augmenté pour atteindre 35 milliards de VND, soit une augmentation de 60,5 %. L'EBITDA a également atteint 90 milliards de VND, soit 18 % de plus qu'à la même période de l'année dernière, ce qui témoigne d'une consolidation continue des marges bénéficiaires. Ce résultat confirme la dynamique de reprise durable de MML après la période de restructuration, avec des améliorations constantes tant de la taille opérationnelle que de l'efficacité financière.

Par ailleurs, Masan Consumer (UpCom : MCH) maintient son rôle central dans le secteur des biens de grande consommation grâce à une stratégie d'innovation produit et de développement des exportations, contribuant ainsi à compenser la pression concurrentielle intérieure. Masan High-Tech Materials (HoSE : MSR) continue de bénéficier des fluctuations des prix mondiaux des matières premières, ce qui devrait contribuer positivement à son bénéfice global au second semestre de cette année.

Cependant, les opportunités s'accompagnent de défis. Pour tirer parti des flux de capitaux internationaux, Masan doit maintenir une croissance soutenue dans un environnement hautement concurrentiel et améliorer ses normes de gouvernance afin de répondre aux attentes de plus en plus strictes des investisseurs internationaux. Des fluctuations à court terme des cours boursiers peuvent survenir lors des périodes de restructuration des indices, mais à long terme, cette mise à niveau incitera les entreprises à renforcer leur discipline financière, à accroître leur capacité à mobiliser des capitaux et à se connecter plus étroitement aux marchés internationaux.

La hausse du marché marque le début d'un cycle de réévaluation des actions vietnamiennes. Bien que les flux de capitaux internationaux restent affectés par les fluctuations mondiales, les entreprises dotées de bases solides et de modèles de consommation essentiels comme Masan sont considérées comme des options attractives alors que le marché s'engage dans une trajectoire de développement à long terme.

Source: https://baodautu.vn/nang-hang-thi-truong-co-hoi-ty-do-cho-cac-doanh-nghiep-tieu-dung---ban-le-d407238.html