En regardant les affiches des pièces Late Night Theater, Kim Van Kieu, Phung Nghi Dinh dans Made in Saigon

« Made in Saigon », du journaliste Pham Cong Luan, replonge les lecteurs dans leurs souvenirs d'antan grâce aux identités de marque de biens de consommation, de peintures laquées, d'albums de musique, d'affiches de films, de pièces de théâtre… apparues à Saigon - Gia Dinh - Cho Lon au cours des cent dernières années.

Livres fabriqués à Saigon - Photo : HO LAM

Les dessins, les étiquettes, les publicités dans les journaux... de Made in Saigon aident les lecteurs d'aujourd'hui à visualiser les activités de production, commerciales, culturelles et artistiques à Saigon - Gia Dinh - Cho Lon au siècle dernier.

Nostalgie des objets familiers

Le journaliste Pham Cong Luan, appartenant à une génération née au début des années 1960, a expliqué que même si les gens ordinaires de l'époque, s'ils savaient économiser, pouvaient encore acheter une moto, un réfrigérateur ou un téléviseur japonais importé, les appareils électroménagers de la majorité des gens étaient produits localement, dans des usines situées à Saigon, Cho Lon ou Gia Dinh.

Ils sont abordables, de qualité moyenne mais fonctionnels, présentent de nombreux avantages et s'améliorent avec le temps grâce aux nouvelles technologies utilisées.

Dans la famille de M. Luan et dans beaucoup d'autres familles, de la cuisine au salon, des objets familiers sont entourés :

« En grandissant, même si nous aimions utiliser le savon britannique Camay, toute la famille était habituée au parfum du savon vietnamien de M. Truong Van Ben, lavait le linge avec de la lessive Viso ou Net, utilisait du coton blanc comme neige, de la peinture blanche comme neige pour peindre les portes, conservait les photos dans des albums Con Nai... »

De nombreuses familles exposaient des peintures de paysages réalisées à Cho Lon sur leurs autels, utilisaient des brûleurs d'encens en bronze coulés à Go Vap, brûlaient des pétards à Xom Moi et, lorsqu'elles étaient malades, achetaient des médicaments à la pharmacie Ong Tien à Phu Nhuan ou à la boutique Thoai Du Duong rue Phung Hung.

Les familles aisées qui aiment soutenir les produits locaux achètent des voitures La Dalat produites par la Saigon Automobile Company avec 25 à 40 % de contenu local, exposent des peintures laquées de la société Me Linh à Dakao ou utilisent des meubles en bois du magasin Phan Van Nhi.

La pièce de théâtre cai luong « Kim Van Kieu » a été produite par Viet Hai Records en 1969. Compositeurs : Vien Chau, The Ha Van. Interprètes : Ut Tra On, Tan Tai, Phuong Lien, Thanh Tuyen. – Photo : Extrait du livre

Et avec une pointe de nostalgie pour les objets familiers qui ont traversé sa vie, M. Luan a écrit le livre bilingue vietnamien-anglais Made in Saigon .

En lisant des livres, les générations plus âgées sont ramenées à la vie avec nostalgie en regardant les marques, les peintures, les publicités... imprimées sur des produits tels que : voitures, bijoux, appareils ménagers tels que : piles, ampoules, lampes de poche, thermos... ;

On trouve ensuite des produits alimentaires essentiels tels que : glutamate monosodique, nouilles instantanées, sauce soja ; des vêtements, des fournitures scolaires, des jouets pour enfants ; la médecine traditionnelle chinoise, la médecine occidentale... ainsi que des produits culturels tels que : peintures laquées, artisanat, livres, recueils de musique, disques de cai luong et reliefs de maisons de guilde, de mausolées et de temples dans les régions de Gia Dinh et de Cho Lon.

On trouve également des images symboliques d'activités financières telles que des banques, des loteries ou des logos apposés sur des valises d'hôtels célèbres de l'époque coloniale française.

La pièce de théâtre Cai Luong, intitulée « Late Night Stage », composée par Nguyen Thanh Chau (Nam Chau), comprend 4 volumes publiés par Continental Records. – Photo : extraite du livre

Dentifrice Brillant de la marque Leyna, produit au début des années 1970 - Photo : extraite d'un livre

Foremost Milk Company est une multinationale qui produisait autrefois la célèbre marque de lait concentré Ông Thọ au Vietnam. Au début des années 1970, Foremost Milk Company a implanté une usine au Vietnam, adoptant l'image d'un diamant comme emblème. L'entreprise laitière a fait appel à l'artiste Kim Cuong pour devenir son égérie publicitaire. (Photo : Extrait d'un livre)

Affiche du film Phung Nghi Dinh, un film de fiction produit par la My Phuong Film Company en 1958. L'actrice Kim Hoang y interprète le rôle de Dieu Thuyen.

Le journaliste Pham Cong Luan est l'auteur de nombreux ouvrages célèbres et réédités, tels que : Si je savais que cent ans étaient limités, Les chemins de l'enfance, Le garçon que le fils .

Non seulement il excelle dans le genre de l'essai, mais il est aussi un écrivain prolifique, offrant aux lecteurs de nombreuses monographies et mémoires précieuses sur Saigon, telles que : Saigon - Histoires de vie dans les rues (5 volumes), Style des journaux d'Old Spring, Saigon - Retour sur un siècle , Il était une fois à Cho Lon …

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LAC LAM

Source : https://tuoitre.vn/ngam-bich-chuong-tuong-san-khau-ve-khuya-kim-van-kieu-phung-nghi-dinh-trong-made-in-sai-gon-20250625150533085.htm