Selon Digital 2024, le rapport annuel sur les tendances des médias sociaux publié par Meltwater et We are social, le nombre d'utilisateurs des médias sociaux dans le monde a dépassé les 5 milliards de personnes.

On compte ainsi 5,04 milliards d'utilisateurs actifs de réseaux sociaux, soit 62,3 % de la population mondiale . Ce nombre a augmenté de 266 millions au cours de l'année écoulée, avec un taux de croissance annuel de 5,6 %.

Le rapport a également révélé que les utilisateurs passent en moyenne 2 heures et 23 minutes par jour sur les plateformes de médias sociaux, choisissant d'utiliser environ 6,7 plateformes chaque mois.

Il est à noter que l'application TikTok pour Android est actuellement la plateforme où le temps d'utilisation moyen par utilisateur est le plus élevé. Plus précisément, les utilisateurs de TikTok sur Android y passent en moyenne 34 heures par mois, soit plus d'une heure par jour.

En deuxième position en termes de temps passé, on trouve YouTube. Sur Android, l'utilisateur moyen passe plus de 28 heures par mois sur la plateforme de partage de vidéos de Google.

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Facebook est l'un des réseaux sociaux les plus populaires au Vietnam. Photo : Trong Dat

En 2023, Instagram a détrôné WhatsApp et est devenu la plateforme sociale la plus populaire au monde. Ainsi, 16,5 % des internautes âgés de 16 à 64 ans considéraient Instagram comme leur plateforme préférée. Ce résultat a permis à Instagram de devancer WhatsApp (16,1 %).

Les données de Digital 2024 montrent que les internautes passent environ 6 heures et 40 minutes par jour en ligne, soit 3 minutes de plus que l'année dernière à la même période. En revanche, ils consacrent un peu moins de 17 minutes par jour au visionnage de programmes télévisés, soit une baisse de 8,2 % par rapport à 2022.

Autre indicateur notable : les dépenses publicitaires numériques ont augmenté de 10 % sur un an. Au total, 720 millions de dollars ont été consacrés à la publicité numérique en 2023.

De ce montant, les dépenses publicitaires sur les plateformes de médias sociaux atteignent désormais 207 milliards de dollars, soit une hausse de 9,3 %, tandis que les dépenses des marques en marketing d'influence ont également augmenté de 17 % en 2023 par rapport à l'année précédente.

Selon Nathan McDonald, cofondateur et PDG de We Are Social, les réseaux sociaux jouent un rôle majeur dans la manière dont les gens interagissent. La popularité de TikTok a également modifié les comportements en ligne.

M. Nathan McDonald a déclaré que chaque plateforme de médias sociaux sert un objectif différent ; par exemple, Pinterest est souvent utilisé à des fins commerciales, tandis que Facebook est utilisé à des fins de connexion communautaire.

Par conséquent, pour les agences de publicité, il est extrêmement important de comprendre les nuances des plateformes et d'adopter une approche adaptée à la culture de chaque plateforme.

Les agences de presse doivent être des influenceurs clés sur les réseaux sociaux . Elles bénéficient de nombreux avantages par rapport aux créateurs de contenu ; il est donc essentiel pour elles d’être des influenceurs clés sur ces plateformes.