Selon Digital 2024 - le rapport annuel sur les tendances des médias sociaux publié par Meltwater et We are social, le nombre d'utilisateurs de médias sociaux dans le monde a dépassé les 5 milliards de personnes.

On compte ainsi 5,04 milliards d'utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux, soit 62,3 % de la population mondiale . Le nombre d'utilisateurs a augmenté de 266 millions au cours de l'année écoulée, avec un taux de croissance annuel de 5,6 %.

Le rapport a également révélé que les utilisateurs passent en moyenne 2 heures et 23 minutes par jour sur les plateformes de médias sociaux, choisissant d'utiliser environ 6,7 plateformes chaque mois.

Il convient de noter que l'application TikTok pour Android est actuellement la plateforme affichant la durée d'utilisation moyenne la plus élevée par utilisateur. Plus précisément, les utilisateurs de TikTok pour Android y passent généralement 34 heures par mois, soit plus d'une heure par jour.

YouTube arrive en deuxième position en termes de temps passé. Sur Android, l'utilisateur moyen passe plus de 28 heures par mois sur la plateforme de partage de vidéos de Google.

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Facebook est l'un des réseaux sociaux les plus populaires au Vietnam. Photo : Trong Dat

En 2023, Instagram a dépassé WhatsApp comme plateforme sociale la plus populaire au monde. Ainsi, 16,5 % des internautes âgés de 16 à 64 ans ont déclaré qu'Instagram était leur plateforme préférée. Ce résultat a permis à Instagram de devancer WhatsApp (taux de popularité de 16,1 %).

Les données de Digital 2024 montrent que les internautes passent environ 6 heures et 40 minutes en ligne chaque jour, soit 3 minutes de plus qu'à la même période l'an dernier. À titre de comparaison, ils passent un peu moins de 17 minutes par jour à regarder des programmes télévisés, soit une baisse de 8,2 % par rapport à 2022.

Autre indicateur notable : les dépenses publicitaires numériques ont augmenté de 10 % sur un an. Au total, 720 millions de dollars ont été dépensés en publicités numériques en 2023.

Sur ce total, les dépenses en publicité sur les plateformes de médias sociaux s'élèvent désormais à 207 milliards de dollars, soit une hausse de 9,3 %, tandis que les dépenses des marques en marketing d'influence en 2023 ont également augmenté de 17 % par rapport à l'année précédente.

Selon Nathan McDonald, cofondateur et PDG de We Are Social, les réseaux sociaux jouent un rôle essentiel dans les interactions entre les individus. La popularité de TikTok a également transformé les comportements en ligne.

M. Nathan McDonald a déclaré que chaque plateforme de médias sociaux répond à un objectif différent. Par exemple, Pinterest est souvent utilisé pour le commerce, tandis que Facebook est utilisé à des fins de connexion communautaire.

Par conséquent, pour les agences de publicité, il est extrêmement important de comprendre les nuances des plateformes et d’avoir une approche adaptée à la culture de cette plateforme.

Les agences de presse doivent être des leaders d'opinion sur les réseaux sociaux . Elles présentent de nombreux avantages par rapport aux créateurs de contenu ; c'est pourquoi elles doivent être des leaders d'opinion sur les réseaux sociaux.