Publier des livres sur les plateformes numériques : une orientation novatrice pour l'industrie de l'édition

À l'ère des vidéos courtes et des réseaux sociaux, la publication de livres sur les plateformes numériques ouvre de nouvelles perspectives prometteuses pour le secteur de l'édition.

Ce format permet non seulement de rapprocher les livres des jeunes lecteurs, mais aussi de raviver le goût de la lecture au sein de la communauté. Pour tirer pleinement parti de cette tendance, une participation coordonnée des éditeurs, des distributeurs et des organismes de gestion est indispensable afin d'assurer un développement durable du secteur de l'édition dans l'environnement numérique.

L'artiste populaire Tran Luc (à gauche) lors d'une diffusion en direct partageant des informations sur les livres sur les réseaux sociaux.

Des milliers de livres vendus en quelques heures de diffusion en direct

Ces dernières années, avec l'essor des réseaux sociaux, une série de tendances littéraires, telles que les critiques (notes, commentaires), les défis de lecture ou les tendances BookTok (tendances littéraires sur TikTok), ainsi que les diffusions en direct de livres sur Facebook et YouTube, ont dynamisé et rendu plus efficace l'édition et la diffusion des livres. De nombreux ouvrages ont ainsi connu une véritable renaissance dans l'univers numérique, donnant naissance à de véritables phénomènes d'édition.

Un exemple typique est le livre « Pluie rouge » de l'écrivaine Chu Lai, qui connaît un véritable engouement ces derniers temps. Le colonel Pham Van Truong, directeur éditorial des Éditions de l'Armée, a déclaré que depuis début 2025, le livre s'est vendu à 81 000 exemplaires. Outre le succès du film éponyme, cette réussite s'explique également par une stratégie de communication efficace sur Facebook et TikTok, ainsi que par la promotion des points de vente en ligne sur Shopee et TikTok. Parallèlement, les critiques élogieuses publiées par des influenceurs – le bouche-à-oreille à l'ère des réseaux sociaux – ont démontré leur efficacité.

Le professeur agrégé Vu Trong Lam, directeur et rédacteur en chef de la Maison nationale d'édition politique , estime que les cinq dernières années ont été marquées par une profonde transformation du secteur de l'édition, avec l'expansion des activités de publication et de promotion vers le numérique. Si, par le passé, les livres étaient principalement distribués via les librairies traditionnelles, les plateformes de commerce électronique telles que Shopee, Tiki et Lazada, ainsi que les réseaux sociaux comme Facebook, TikTok et YouTube, sont devenus des canaux stratégiques pour de nombreux éditeurs.

En seulement six mois en 2025, les ventes de livres via TikTok ont ​​atteint 600 milliards de dongs, illustrant la puissance de diffusion des plateformes en ligne. Des maisons d'édition pionnières comme la Maison d'édition politique nationale « Vérité », la Maison d'édition de la jeunesse et la Maison d'édition de l'éducation du Vietnam ont développé un modèle complet « édition, distribution et service » sur une plateforme numérique, créant ainsi un écosystème éditorial moderne.

En particulier, la Maison d'édition politique nationale Truth a mis en œuvre de nombreux programmes de numérisation à grande échelle, développant des sites de publication en ligne tels que stbook.vn, thuviencoso.vn et sachquocgia.vn. En juin 2025, l'éditeur a poursuivi le lancement de ST Store, un canal officiel de publication de livres papier et électroniques, intégrant des outils de recherche intelligents, le paiement en ligne et la livraison à domicile.

Selon le Dr Pham Thi Lien (Académie de journalisme et de communication), la diffusion en direct des ventes de livres sur TikTok peut générer près de 300 millions de dongs de revenus, avec plus de 2 000 livres vendus en seulement 3 heures. À partir de 2023, TikTok devrait vendre plus de 1,9 million de publications par an, tandis que FAHASA a enregistré une augmentation de 50 % de son chiffre d'affaires e-commerce au premier semestre 2025 par rapport à la même période de l'année précédente. Les lecteurs ne se rendent plus en librairie pour acheter des livres, mais consultent souvent des critiques vidéo , des partages sur BookTok ou des discussions sur les réseaux sociaux avant de passer commande.

Le directeur et rédacteur en chef de la maison d'édition scientifique, technologique et de communication Tran Chi Dat a déclaré que les plateformes telles que Shopee, Tiki et FAHASA représentent actuellement jusqu'à 40 % des revenus de l'édition. L'organisation d'un salon national du livre en ligne contribue également à promouvoir largement la lecture et soutient efficacement l'activité éditoriale.

Tendance et développement durable

L'édition de livres est actuellement en pleine mutation. Outre le passage à l'édition en ligne sur des plateformes comme book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn et les plateformes de vente en ligne, le modèle d'édition omnicanal – combinant livres imprimés, livres numériques, livres audio et coffrets – ouvre de nouvelles perspectives, notamment pour la jeune génération friande de contenus numériques.

Une autre tendance consiste à utiliser les données des utilisateurs dans la planification stratégique. Les éditeurs analysent les téléchargements, les réactions et les habitudes de lecture afin d'adapter le contenu, la conception et les campagnes de communication. Ce modèle d'« édition axée sur les données » contribue à optimiser les coûts, à accroître la portée et à répondre plus rapidement aux besoins des lecteurs.

Selon Tran Chi Dat, directeur et rédacteur en chef de la maison d'édition scientifique, technologique et de communication, cette transformation ne s'arrête pas à l'étape de l'édition, mais englobe l'ensemble du processus, de la planification du produit à la conception de la couverture, en passant par la communication promotionnelle. Si, par le passé, les éditeurs privilégiaient le développement des points de vente physiques, l'objectif est désormais de diffuser des images et des vidéos de livres sur un maximum de plateformes en ligne. Cette évolution s'inscrit dans les tendances internationales.

Pour que l'édition numérique se développe durablement et dynamise le secteur, M. Tran Chi Dat a souligné la nécessité d'investir dans les ressources humaines numériques, de former aux compétences en intelligence artificielle (IA), en analyse de données et en marketing digital ; de développer une infrastructure numérique partagée ; de promouvoir la coopération public-privé ; de renforcer les liens avec les plateformes internationales telles qu'Amazon et Google Livres afin de tirer des enseignements de leur expérience et d'élargir le marché ; d'investir dans la communication sur TikTok, YouTube et Facebook ; et d'encourager l'utilisation d'appareils de lecture spécialisés.

Le Dr Pham Thi Lien (Académie de journalisme et de communication) a proposé que, de la part des organismes de gestion étatiques, il soit nécessaire de perfectionner le cadre juridique et le mécanisme d'application en matière de communication, de marketing numérique et d'édition électronique, notamment sur les questions de droit d'auteur et de distribution en ligne ; d'organiser des salons du livre en ligne annuels, de soutenir les entreprises dans le développement de plateformes numériques et, en même temps, de sensibiliser les consommateurs au droit d'auteur et de construire une culture de consommation saine.

La publication de livres sur les plateformes numériques est une tendance incontournable de notre époque. Saisir cette opportunité permettra à l'édition vietnamienne de rattraper son retard sur les tendances mondiales et de rendre le savoir accessible à tous, partout et à tout moment.

Source : https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html