Publier des livres sur des plateformes numériques : une orientation révolutionnaire pour le secteur de l'édition

Ce format permet non seulement de rapprocher les jeunes lecteurs des livres, mais aussi de raviver les habitudes de lecture au sein de la communauté. Pour tirer pleinement parti de cette tendance, une collaboration coordonnée entre éditeurs, distributeurs et agences de gestion est nécessaire afin d'accompagner le secteur de l'édition vers un développement durable dans l'environnement numérique.

L'artiste populaire Tran Luc (à gauche) dans un livestream partageant des informations sur les livres sur les réseaux sociaux.

Des milliers de livres ont été vendus en quelques heures de livestream

Ces dernières années, avec l'essor des réseaux sociaux, une série de tendances liées au livre, telles que les critiques (notes, commentaires), les défis de lecture (défis de lecture), les tendances BookTok (tendances du livre, tendances sur TikTok), les diffusions en direct sur Facebook et YouTube, ont rendu l'édition et la diffusion de livres plus dynamiques et efficaces. De nombreux livres ont connu un regain d'intérêt dans l'environnement numérique, créant ainsi un phénomène éditorial.

Le livre « Pluie rouge » de l'écrivain Chu Lai, qui a récemment suscité un vif intérêt, en est un exemple typique. Le colonel Pham Van Truong, directeur et rédacteur en chef des Éditions de l'Armée, a déclaré que depuis début 2025, le livre « Pluie rouge » s'est vendu à 81 000 exemplaires. Outre l'impact du film éponyme, ce succès est également dû à une stratégie de communication efficace sur Facebook et TikTok, ainsi qu'à la promotion des points de vente en ligne sur Shopee et Tiki… Parallèlement, le bouche-à-oreille, le contenu des critiques de livres des influenceurs, a démontré son efficacité à l'ère des réseaux sociaux.

Le professeur associé, Dr Vu Trong Lam, directeur et rédacteur en chef de la Maison d'édition politique nationale, estime que les cinq dernières années ont été marquées par la plus forte transformation du secteur de l'édition, avec l'expansion des activités de publication et de promotion vers l'espace numérique. Si, par le passé, les livres étaient principalement distribués via les librairies traditionnelles, les plateformes de commerce électronique telles que Shopee, Tiki, Lazada ou les réseaux sociaux comme Facebook, TikTok et YouTube sont désormais devenus des canaux stratégiques pour de nombreux éditeurs.

En seulement six mois en 2025, les ventes de livres via TikTok ont atteint 600 milliards de dongs, démontrant le pouvoir de diffusion des plateformes en ligne. Des unités pionnières, telles que la Maison d'édition politique nationale Truth, la Maison d'édition jeunesse et la Maison d'édition éducative vietnamienne, ont développé un modèle complet « édition, distribution et service » sur une plateforme numérique, créant ainsi un écosystème éditorial moderne.

La Maison d'édition politique nationale Truth a notamment mis en œuvre de nombreux programmes de numérisation à grande échelle, développant des sites de publication en ligne tels que stbook.vn, thuviencoso.vn et sachquocgia.vn. En juin 2025, l'éditeur a poursuivi le lancement de ST Store, une plateforme officielle de publication de livres papier et électroniques, intégrant des outils de recherche intelligents, le paiement en ligne et la livraison à domicile.

Selon le Dr Pham Thi Lien (Académie de journalisme et de communication), les ventes de livres en direct sur TikTok peuvent générer près de 300 millions de VND de revenus, avec la vente de plus de 2 000 livres en seulement 3 heures. À partir de 2023, Tiki vendra plus de 1,9 million de publications par an, tandis que FAHASA a enregistré une augmentation de 50 % de son chiffre d'affaires e-commerce au premier semestre 2025 par rapport à la même période. Les lecteurs ne se rendent plus en librairie pour acheter, mais se réfèrent souvent aux critiques vidéo , aux partages BookTok ou aux discussions sur les réseaux sociaux avant de commander.

Tran Chi Dat, directeur et rédacteur en chef de la maison d'édition Science, Technologie et Communication, a déclaré qu'actuellement, des plateformes comme Shopee, Tiki et FAHASA représentent jusqu'à 40 % des revenus de l'édition. L'organisation d'un salon national du livre en ligne contribue également à promouvoir largement la culture de la lecture et à soutenir efficacement les activités d'édition.

Tendance, développement durable

L'édition de livres connaît actuellement une nette évolution. Outre la migration vers des plateformes en ligne telles que book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn et les plateformes de vente en ligne, le modèle d'édition omnicanal, combinant livres imprimés, livres numériques, livres audio et offres intégrées, ouvre une nouvelle voie, notamment pour la jeune génération friande de contenu numérique.

Une autre tendance est l'utilisation des données utilisateurs dans la planification stratégique. Les éditeurs suivent les téléchargements, les réponses et les habitudes de lecture pour ajuster le contenu, la conception et les campagnes de communication. Le modèle de publication pilotée par les données permet d'optimiser les coûts, d'accroître la portée et de répondre plus rapidement aux besoins des lecteurs.

Selon Tran Chi Dat, directeur et rédacteur en chef de la maison d'édition Science, Technologie et Communication, cette transformation ne s'arrête pas à la publication, mais couvre l'ensemble du processus éditorial, de la planification du produit à la communication promotionnelle, en passant par la conception de la couverture. Si, par le passé, les éditeurs se concentraient sur le développement des points de vente physiques, l'objectif est désormais de diffuser des images et des vidéos de livres sur un maximum de points de contact en ligne. Cette démarche s'inscrit dans la tendance internationale.

Pour que l'édition de livres numériques se développe durablement et promeuve l'industrie de l'édition, M. Tran Chi Dat a déclaré qu'il est nécessaire d'investir dans les ressources humaines numériques, de former aux compétences en intelligence artificielle (IA), en analyse de données, en marketing numérique ; de développer une infrastructure numérique partagée ; de promouvoir la coopération public-privé, d'élargir les liens avec des plateformes internationales telles qu'Amazon, Google Books pour apprendre de l'expérience et élargir le marché ; d'investir dans les communications sur TikTok, YouTube, Facebook, d'encourager l'utilisation d'appareils de lecture spécialisés...

Dr. Pham Thi Lien (Académie de journalisme et de communication) a proposé que, de la part des agences de gestion de l'État, il soit nécessaire de perfectionner le cadre juridique et le mécanisme d'application sur la communication, le marketing numérique et l'édition électronique, en particulier sur les questions de droits d'auteur et de distribution en ligne ; d'organiser des foires annuelles du livre en ligne, de soutenir les entreprises dans le développement de plateformes numériques et, en même temps, de sensibiliser les consommateurs aux droits d'auteur et de construire une culture de consommation saine.

Publier des livres sur les plateformes numériques est une tendance incontournable de notre époque. Profiter de cette opportunité permettra au secteur de l'édition vietnamien de s'adapter aux tendances mondiales et de mettre le savoir à la portée de tous, partout et à tout moment.

Source : https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html