« Golden Apple » et l’échec d’une série de clips vidéo à plusieurs milliards de dollars dans l’industrie musicale vietnamienne

Les véhicules utilitaires à plusieurs milliards de dollars tombent rapidement dans l'oubli

Récemment, Tuan Hung a décidé de retirer le MV Golden Apple (un nouveau produit qu'il a sorti le soir du 15 mai), après avoir fait face à une série de critiques du public. Auparavant, le chanteur avait révélé qu'il s'agissait du produit musical le plus cher qu'il ait jamais réalisé, avec un coût pouvant atteindre plusieurs milliards de VND.

Malgré les efforts et le temps consacrés à son développement pendant 3 ans et 5 mois, le clip de Tuan Hung a été jugé fade, bâclé et manquant de créativité tant au niveau du contenu que de la musique. En partageant avec Dan Viet, le réalisateur et chercheur culturel Ngo Huong Giang a déclaré : « La Pomme d'Or est un « désastre », une « note oubliable et déplacée » dans la « symphonie colorée de 20 ans » de cet artiste masculin ».

Image dans le clip "Golden Apple" de Tuan Hung. (Photo : Fabricant)

Avant Tuan Hung, de nombreux artistes vietnamiens ont échoué avec des clips vidéo à plusieurs milliards de dollars. En 2023, Soobin Hoang Son revient à la « race » musicale vietnamienne avec la chanson Heyyy . Selon certaines informations, le chanteur aurait investi plus de 1,5 milliard de VND pour le lancement de ce produit. Cependant, la chanson est rapidement tombée dans l'oubli, ne faisant presque aucun succès sur le marché de la musique.

En 2019, Dam Vinh Hung a également fortement promu le MV Future Wife. Le chanteur a dit que c'est   Les produits musicaux sont soigneusement investis et nécessitent beaucoup d’argent pour être fabriqués. Le produit présente 50 beautés de toutes les professions et a été filmé pendant 6 jours dans les plus beaux endroits des États-Unis, 1 jour au Vietnam, avec un budget de plus d'un milliard de VND. Cependant, après 5 ans, cette chanson n'a atteint que 5 millions de vues sur YouTube, et très peu de gens se souviennent que Dam Vinh Hung a un jour sorti un produit aussi investi.

Soobin Hoang Son dans le clip "Hey". (Photo : NVCC)

Dans l'émission Multidimensional Glass, Hoang Yen Chibi a révélé son investissement dans le projet musical "Wounded Flower" qui sortira en 2020 . Bien qu'elle n'ait pas partagé le chiffre précis, la chanteuse a déclaré que le montant était inférieur à 5 milliards de VND, et que sa mère avait même vendu la maison pour donner l'argent à sa fille. Les produits de Hoang Yen Chibi ne sont pas mauvais, mais ne peuvent pas créer une percée pour la carrière de la chanteuse. Les images et la mélodie du clip vidéo présenteraient de nombreuses similitudes avec les films historiques chinois, avec une forte couleur chinoise au lieu d'exprimer la culture vietnamienne.

Investir dans les véhicules motorisés n'est plus une tendance

L'expression « MV à un milliard de dollars » attirait autrefois l'attention du public, mais n'a plus beaucoup d'effet médiatique aujourd'hui. Par ailleurs, d’autres plateformes d’écoute musicale telles que Spotify et Apple Music se développent de plus en plus, concurrençant fortement YouTube. La tendance des vidéos courtes sur TikTok a également un fort impact sur les utilisateurs, déterminant la naissance d'une série de « hits » célèbres.

MONO a sorti le MV « Waiting for you » après que la chanson ait établi une position solide sur le marché. (Photo : Fabricant)

S'adressant à PV Dan Viet , le musicien et producteur de musique Duong Truong Giang a déclaré que YouTube joue toujours un rôle décisif dans la popularisation d'une œuvre musicale, mais que les versions audio ont toujours leur propre marché : « La nature de l'écoute de la musique est que nous n'avons besoin que de la version audio, mais la sortie de MV est un moyen pour les artistes de légitimer le lancement de leurs produits et de se faire connaître sur le marché musical actuel. De plus, grâce aux MV, ils peuvent également exprimer leurs idées et leur créativité. »

Le musicien Duong Truong Giang a également commenté qu'après la pandémie de Covid-19, des difficultés économiques sont apparues, rendant l'investissement dans un clip vidéo plus difficile qu'auparavant : « Le marché de la musique se simplifie progressivement avec l'apparition de plus en plus de versions audio. De nombreux artistes s'en réjouissent, car tout le monde n'a pas le budget pour investir dans des clips vidéo. Lorsque les vidéos sont investies et soigneusement mises en scène, le public bénéficie d'une nourriture spirituelle riche et intéressante. Parallèlement, la popularité des versions audio améliore l'expérience d'écoute, donnant naissance à de nombreuses créations artistiques. »

Le musicien Duong Truong Giang. (Photo : FBNV)

Selon le musicien Duong Truong Giang, l'acceptation d'une œuvre musicale par le public dépend en grande partie de la qualité de la chanson, l'investissement dans l'image n'étant qu'un élément secondaire : « Investir dans un clip vidéo d'un milliard de dollars témoigne du dévouement des artistes, car pour sortir un tel produit musical, ils doivent investir beaucoup de temps, d'efforts et d'argent. Leur objectif est d'apporter au public une nourriture spirituelle belle et intéressante. C'est pourquoi je regrette qu'ils ne soient pas acceptés par le public. Dans une société où tout le monde peut aujourd'hui sortir de la musique, le public a un choix très clair. Une chanson inappropriée sera rapidement oubliée par le marché. »

Pendant ce temps, le chanteur Hoang Yen Chibi a déclaré qu'aujourd'hui, de nombreux artistes sortent des MV mais ne se concentrent plus sur l'investissement d'argent. Au lieu de cela, ils se soucient de la façon dont la chanson transmet l’émotion à l’auditeur, de la façon dont les images correspondent aux paroles. La réalité montre également que les plus grands « hits » de ces derniers temps tels que : Waiting for you (MONO) ; A Loi ( Double2T)... tous sont arrivés au public non pas à travers des clips vidéo, mais à travers des versions audio ou des jeux télévisés. Ce n'est que lorsque la chanson devient populaire que ces artistes investissent dans la création de clips vidéo pour augmenter leur portée.

M. Lam Thoi Dai, directeur de la société de disques Thoi Dai, a déclaré que récemment, les MV retrouvent progressivement leur position et leur fonction appropriées. « C'est un outil, un moyen de promouvoir l'album d'un artiste. Le nombre de vues des clips vidéo sur YouTube a fortement diminué, tandis que les services de streaming ont commencé à attirer davantage l'attention. YouTube n'est plus un indicateur de succès comme avant, car le public écoute de la musique sur des plateformes payantes ou dépense de l'argent pour acheter des cassettes et des disques physiques, qui offrent une meilleure qualité sonore », a expliqué M. Lam Thoi Dai à PV Dan Viet.

Source : https://danviet.vn/qua-tao-vang-va-that-bai-cua-loat-mv-tien-ty-trong-lang-nhac-viet-20240526064913301.htm