Promouvoir le tourisme par la culture : du studio de cinéma à la scène

Dans le contexte d’un tourisme mondial en évolution rapide, la culture n’est plus un « dessert » mais est devenue le « plat principal » des stratégies de marketing de destination. Au Vietnam, de nouvelles tendances telles que les voyages auto-organisés, la recherche de destinations à travers le cinéma, la musique, les arts du spectacle... ouvrent des opportunités en or pour l'industrie du tourisme.

Quand la culture devient ambassadrice du tourisme

« Actuellement, jusqu'à 70 % des touristes internationaux ne suivent plus de voyages organisés, mais choisissent d' explorer et de planifier leurs voyages par eux-mêmes. Cela signifie qu'ils seront attirés par ce que les médias, la culture, les films… leur racontent, et non par les dépliants ou les circuits promotionnels traditionnels », a déclaré M. Nguyen Chau A, directeur général d'Oxalis Adventure Company.

Ninh Binh se distingue par de nombreux paysages magnifiques favorisés par la nature.

La question est de savoir comment le Vietnam peut « attirer l’attention » de ces touristes modernes ? Oxalis, l'unité qui a amené l'équipe de tournage de Kong : Skull Island au Vietnam, a prouvé l'efficacité de la promotion par le biais des films. Les paysages majestueux de Ninh Binh, Quang Binh et de la ville d'Ha Long apparaissant sur grand écran ont fait connaître l'image du Vietnam au monde. Sans s'arrêter là, le MV Alone Pt.II d'Alan Walker filmé dans la grotte de Son Doong a également attiré des dizaines de millions de vues, suscitant la curiosité et incitant les téléspectateurs à venir sur place pour admirer la beauté magique de leurs propres yeux. Selon M. Nguyen Chau A, organiser des programmes de famtrip pour les équipes de tournage internationales, promouvoir le cadre à travers des festivals de cinéma, des événements internationaux, etc. est le chemin le plus court pour « attirer » le cinéma mondial au Vietnam, et en même temps amener le tourisme vietnamien dans le monde.

Outre le cinéma, les arts du spectacle constituent un média puissant et mémorable. Le spectacle de marionnettes de rêve au That Theater de la ville de Nha Trang en est un exemple typique, proposant non seulement des performances uniques de marionnettes sur l'eau traditionnelles, mais exprimant également les valeurs culturelles typiques de la région centrale. Selon les statistiques de l'organisateur, au cours de la première année de mise en œuvre (2024), 40 % des participants au programme sont des étrangers. Maria, une touriste allemande, a partagé : « Ce spectacle n'est pas seulement une performance, mais un voyage à la découverte de la culture vietnamienne à travers chaque mouvement sophistiqué des marionnettes, associé à une musique entraînante. C'est une expérience unique que je n'ai jamais vue ailleurs. »

À Quang Nam, le programme Hoi An Impression est également un produit de tourisme culturel à succès. Il s'agit d'un spectacle en direct unique, racontant l'histoire et la culture de Hoi An à travers la danse, la musique et la lumière. Le mélange d’éléments culturels, artistiques et traditionnels a créé une expérience touristique impressionnante et nouvelle, attirant un grand nombre de visiteurs nationaux et étrangers.

Les arts créatifs alimentent le pouvoir du tourisme

Dans la promotion du tourisme moderne, l’intégration de la culture dans les stratégies de marketing s’est avérée extrêmement efficace. La vague Hallyu est un exemple frappant de la manière dont la culture façonne non seulement l’image d’une nation, mais stimule également directement le tourisme. Selon Mme Park Eun Jung, représentante en chef de l'Organisation coréenne du tourisme au Vietnam, jusqu'à 8,7 % des touristes internationaux choisissent de venir en Corée uniquement pour visiter des lieux associés à la musique (K-pop), aux films et aux émissions de télévision célèbres. Outre le cinéma, la Corée exploite également d’autres éléments culturels populaires tels que les cosmétiques et la cuisine pour créer des produits touristiques attrayants.

Parc national de Phong Nha - Ke Bang (province de Quang Binh), lieu de prédilection de nombreux cinéastes

M. Tran Hoang, directeur du département des droits d'auteur, a déclaré que si le Vietnam ne parvient pas à créer de vagues culturelles, il peut s'inspirer de l'approche actuelle de la Chine. En Chine, l’exploitation de grands programmes artistiques comme attractions touristiques a récemment été mise en avant. Un exemple typique est l'exposition d'art Impression Lijiang, un célèbre spectacle en direct dirigé par Zhang Yimou, avec la plus grande scène en plein air du monde, qui non seulement attire les touristes mais apporte également de grands avantages économiques à la localité. L'expert en médias Le Quoc Vinh a affirmé : « Le Vietnam possède de nombreux paysages uniques, il est tout à fait possible d'organiser des spectacles vivants à grande échelle en pleine nature. »

Le marketing du tourisme à travers la culture n’est pas seulement une option, mais est devenu une voie inévitable pour les pays qui souhaitent construire leur marque touristique. Cependant, pour y parvenir, il faut un consensus entre les agences gouvernementales et les entreprises, ainsi qu’un investissement important dans les infrastructures et les politiques. Ce n’est qu’à cette condition que le Vietnam pourra développer un tourisme durable, lié à la culture et à l’art, créant ainsi une marque touristique forte sur la carte mondiale.

MAI AN

Source : https://www.sggp.org.vn/quang-ba-du-lich-bang-van-hoa-tu-phim-truong-den-san-khau-thuc-canh-post795445.html