L'essor de l'économie créative

Ces dernières années, l'économie créative s'est imposée dans les rapports et forums internationaux, englobant contenus numériques, mode, cinéma, design, jeux vidéo et musique. Cette force créative devient un nouveau moteur de croissance, attirant des dizaines de milliards de dollars d'investissements et des millions de jeunes travailleurs.

Les créateurs de contenu fonctionnent comme de petites entreprises.

D’un « créneau culturel » à un nouveau moteur économique

Les dernières données confirment que l'ère de la création est bel et bien arrivée. Le rapport « L'avenir de l'économie créative 2025 », réalisé par la société de musique numérique Epidemic Sound (Suède) auprès de 3 000 créateurs de contenu au Royaume-Uni et aux États-Unis, révèle que 98 % des participants ont défini des objectifs créatifs ou commerciaux pour l'année à venir ; 95 % privilégient un modèle de relation directe avec leur public plutôt que de dépendre entièrement des plateformes intermédiaires. Ce phénomène traduit une évolution : d'une activité de loisir, les créateurs se transforment en une véritable entreprise, où ils doivent simultanément élaborer une stratégie de contenu, développer leur marque, gérer leurs communautés et optimiser leurs revenus.

La technologie est un moteur essentiel de cette professionnalisation. Selon le rapport, 91 % des créatifs ont intégré l'intelligence artificielle (IA) à leur flux de travail ; 40 % affirment que l'IA leur fait gagner du temps, tandis que 46 % déclarent qu'elle leur inspire de nouvelles idées.

Le son et la musique s'avèrent également extrêmement importants pour le contenu numérique. 94 % des créateurs affirment que la musique est un facteur clé pour capter l'attention des spectateurs, et 97 % déclarent adapter activement leur stratégie audio à leur style de marque personnel.

Du côté du marché, les entreprises restructurent également leurs stratégies médias pour tirer parti de l'essor de la créativité. Un rapport de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) indique que les dépenses publicitaires consacrées à l'économie créative aux États-Unis sont passées de 13,9 milliards de dollars en 2021 à 29,5 milliards de dollars en 2024 et devraient atteindre 37 milliards de dollars en 2025, soit un taux de croissance quatre fois supérieur à celui de l'ensemble du secteur des médias. Près de 48 % des annonceurs considèrent le marketing via les créateurs de contenu comme un canal incontournable, juste après les réseaux sociaux et la publicité sur les moteurs de recherche.

Selon l'IAB, le rôle des créateurs ne se limite plus à la notoriété de la marque. 43 % des entreprises utilisent le marketing de créateurs pour développer leur marque, 41 % pour toucher de nouveaux publics, 35 % pour asseoir leur crédibilité et 32 ​​% pour stimuler leurs ventes.

« Tirer parti de l’économie créative pour établir des liens avec les clients n’est plus une expérience, c’est une nécessité », a déclaré David Cohen, PDG de l’IAB.

Au niveau national, de nombreuses économies en développement connaissent également une expansion rapide. Selon l'agence de presse indonésienne ANTARA, le secteur créatif du pays contribuera à hauteur d'environ 1 500 milliards de roupies (90,1 milliards de dollars) au PIB, créera plus de 26,5 millions d'emplois et atteindra 12,9 milliards de dollars d'exportations au cours du seul premier semestre 2025. Le gouvernement indonésien considère ce secteur comme un nouveau pilier de croissance, susceptible de promouvoir l'emploi inclusif et de développer la classe moyenne.

En Afrique, les chiffres du Botho Market Research Group montrent que le secteur créatif du continent représente environ 31 milliards de dollars et pourrait atteindre 50 milliards de dollars et créer 20 millions d'emplois d'ici 2030 si des infrastructures, des formations et des politiques de soutien sont mises en place. Pourtant, plus de 70 % des créateurs ne parviennent toujours pas à commercialiser leurs produits à l'international, 75 % ne possèdent pratiquement aucune compétence en commerce électronique et seulement 12 pays sur 55 ont élaboré une stratégie de développement du secteur créatif.

Transformer les opportunités en croissance durable

L'essor rapide de l'économie créative offre de nombreuses opportunités, mais soulève également de nombreux défis, qu'il s'agisse d'infrastructures, de compétences, de financement ou de mesure de la performance. Plusieurs études montrent que l'écosystème de soutien actuel est très fragmenté. Selon l'IAB, l'économie créative évolue dans un environnement caractérisé par une trop grande diversité de modèles de coopération, des budgets restreints et des normes de reporting incohérentes. Près d'un tiers des entreprises considèrent la difficulté à trouver le créateur de contenu idéal comme le principal obstacle, tandis que la réputation personnelle et l'adéquation avec le public cible constituent les deux critères les plus importants.

D'un point de vue technologique, bien que 75 % des annonceurs aient utilisé ou envisagent d'utiliser l'IA dans le marketing des créateurs de contenu, 95 % craignent encore que l'IA ne réduise le lien humain, valeur fondamentale qui rend le contenu créatif attractif. Cela oblige les entreprises et les créateurs à trouver un équilibre entre automatisation et authenticité dans leurs produits.

Dans les économies en développement, le défi réside principalement dans le capital et la formation. L'Indonésie en est un parfait exemple : le gouvernement y propose un modèle de microfinance sans garantie destiné aux créatifs. Ce modèle repose sur les flux de trésorerie réels des emprunteurs, complétés par des programmes de formation et d'incubation, ainsi que par des taux d'intérêt flexibles accessibles via des plateformes numériques. « Il est temps de mettre en place un modèle financier inclusif pour les créatifs », a déclaré le ministre coordinateur Abdul Muhaimin Iskandar.

En Afrique, des centres de design et des incubateurs comme le Centre Ananse pour le design (Nigeria) ou l'Africa Creative Alliance contribuent à intégrer les compétences créatives aux écosystèmes du monde réel, de la gestion d'entreprise à la gestion de trésorerie, en passant par le commerce électronique et le marketing digital. Parallèlement, les fonds de développement renforcent leur soutien à ce secteur. La Fondation Tony Elumelu (Nigeria) a déclaré avoir accompagné plus de 21 000 entrepreneurs, distribué plus de 100 millions de dollars et créé près de 1,5 million d'emplois.

L’économie créative émerge comme une nouvelle force économique et sociale, et pour se développer durablement, ce secteur a besoin d’investissements importants dans la finance, la formation, les infrastructures numériques et des systèmes de mesure efficaces.

Hong Nhung

Source : https://daidoanket.vn/su-troi-day-cua-kinh-te-sang-tao.html