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Les Millennials et la génération Z, collectivement connus sous le nom de génération MZ, ont vécu des expériences uniques en grandissant à l'ère numérique, ce qui les rend aptes à naviguer dans l'écosystème numérique dans leur vie quotidienne.
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| Porte-clés Breakfast Café et étui à pain pour Galaxy Z Flip5 |
« Pour cette clientèle, la personnalisation ne se limite pas à afficher leur nom sur l'écran du téléphone ou à le graver au dos de l'étui et des écouteurs, mais doit également montrer sa sincérité et sa signification », a déclaré Sangho Jo, président-directeur général de Samsung Electronics Asie du Sud-Est et Océanie.
Selon une étude de consommation menée par Samsung sur le marché des smartphones haut de gamme, 79 % des personnes interrogées préféraient les coques aux designs uniques conçus par des artistes locaux. De plus, 8 consommateurs de la génération Z sur 10 affirment que la personnalisation leur permet d’exprimer leur individualité. Par conséquent, les marques qui comprennent les valeurs et la culture locales peuvent établir des relations plus profondes avec la génération MZ.
Samsung encourage depuis longtemps les utilisateurs à exprimer leur identité et leurs préférences individuelles à travers ses innovations, ses produits et ses services. En tant qu'appareil essentiel dans la vie quotidienne de la génération MZ, les smartphones sont un excellent exemple de la manière dont Samsung exploite la technologie et l'innovation pour offrir des expériences profondément personnalisées, en permettant aux utilisateurs de personnaliser leur expérience Galaxy.
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Images de la campagne Samsung x You |
La personnalisation ne se limite pas aux appareils mobiles. Les utilisateurs souhaitent également exprimer leur goût esthétique à travers des appareils électroménagers personnalisables tels que les téléviseurs Samsung Lifestyle et les réfrigérateurs Bespoke, et enrichir leur expérience domestique avec les aspects personnalisés apportés par SmartThings.
Dans un monde où le comportement des consommateurs évolue constamment et est influencé par des facteurs tels que les tendances des médias sociaux, les défis viraux, les conseils d’amis ou les événements mondiaux, célébrer l’individualité présente pour eux un attrait sans fin. C'est pourquoi Samsung s'efforce constamment d'innover et de concevoir pour aider les utilisateurs à s'exprimer, en personnalisant les appareils de l'intérieur ou en améliorant les expériences personnelles en fonction des besoins des utilisateurs grâce à des services sur mesure.
Récemment, nous avons vu Samsung x You, une campagne construite sur des collaborations avec des artistes et des communautés locales. La campagne vise à aider les utilisateurs à exprimer leur identité personnelle et à célébrer les valeurs culturelles et les communautés locales à travers leurs appareils préférés. Samsung x You est également un appel à sensibiliser le public à l’échelle mondiale et à renforcer la pertinence locale.
Parallèlement à la campagne Samsung x You, Samsung a également lancé une collection exclusive d'accessoires Breakfast Café en Asie du Sud-Est et en Océanie. La collection d'accessoires exclusive du Galaxy Z Flip5 comprend à la fois des designs Samsung originaux et des collaborations avec des partenaires locaux.
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« La personnalisation est une tendance incontournable pour l'avenir, particulièrement forte en Asie du Sud-Est, où les consommateurs de la génération MZ occuperont une place prépondérante sur le marché dans les années à venir. Forts d'expériences générationnelles uniques, les consommateurs de la génération MZ attendent un changement dans la façon dont les marques abordent l'expérience utilisateur. Les marques qui sauront allier personnalisation, authenticité, flexibilité et confidentialité pourront non seulement séduire les consommateurs de la génération MZ, mais aussi poser les bases solides de leur réussite future », a déclaré M. Sangho Jo.
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