Temu fait du marketing intensif sur Internet vietnamien en utilisant le marketing à plusieurs niveaux.

Avec des commissions attractives versées aux KOL/KOC pour la publicité et le marketing, la plateforme de commerce électronique Temu a attiré des dizaines de milliers d'installations d'applications d'utilisateurs vietnamiens en quelques jours seulement, même si cette plateforme n'a pas encore été autorisée à opérer au Vietnam.

Bien qu'elle ne soit pas encore enregistrée au Vietnam, la plateforme de commerce électronique Temu attire une grande attention de la communauté en ligne vietnamienne grâce à ses importantes dépenses en publicité et en marketing - Photo : DUC THIEN

Selon de nombreuses sources statistiques non officielles, au 27 octobre, Temu a attiré plus de 100 000 installations au Vietnam, après seulement 5 jours de mise en œuvre du programme de marketing d'affiliation - initiant les utilisateurs à recevoir des commissions.

Pendant ce temps, de nombreux utilisateurs se sont plaints que la qualité du produit et le délai de livraison de cette plateforme ne sont pas ceux annoncés.

De nombreux groupes et associations font la promotion de Temu

Partagez en continu des articles de tutoriel et fournissez des informations sur le sol. Temu Ces derniers jours, Mme Ngoc Linh (district de Binh Thanh, Ho Chi Minh-Ville) a déclaré avec enthousiasme : « L'étage a payé près de 5 millions de VND de commission. »

Mme Linh continue de partager et de mettre à jour les dernières informations sur Temu sur sa page Facebook personnelle, TikTok, ainsi que sur des groupes et des forums avec le lien d'installation de l'application Temu contenant son code de parrainage. « Mon objectif est de gagner 10 millions de VND en commission », a déclaré Linh.

Mme Linh fait partie des milliers d'internautes vietnamiens qui participent au marketing d'affiliation pour Temu pour gagner des commissions. Sur Facebook, TikTok..., les utilisateurs peuvent également facilement tomber sur de nombreux articles avec toutes les informations et perspectives liées à Temu, ainsi que le lien d'installation de l'application avec le code de parrainage de l'auteur.

L’intérêt pour Temu sur les réseaux sociaux vietnamiens a augmenté si rapidement qu’une série de nouveaux groupes et associations ont été créés avec un nombre de membres allant de dizaines de milliers à plus de 150 000. Il y avait même un groupe auparavant nommé ChatGPT - OpenAI VN qui a rapidement changé son nom en Temu VN Community pour correspondre à la « tendance » et diffuser facilement du contenu.

Selon les données de SocialHeat - une plateforme d'écoute des médias sociaux de YouNet Media Company, du 25 septembre au 25 octobre, le sujet de discussion sur Temu a attiré plus de 410 000 interactions à partir de plus de 7 100 publications et 36 850 discussions sur les plateformes de médias sociaux au Vietnam.

En particulier, lorsque Temu a lancé son programme de marketing d'affiliation pour les utilisateurs au Vietnam à partir du 22 octobre, le nombre de discussions sur cette marque a grimpé en flèche de plus de 400 %, avec une moyenne de 51 300 interactions et 4 500 discussions par jour pendant trois jours du 22 au 24 octobre.

Marketing à plusieurs niveaux

L'affiliation est également devenue le mot-clé le plus mentionné sur les réseaux sociaux à propos de Temu. YouNet Media a enregistré que sur 10 discussions liées à Temu du 25 septembre au 25 octobre, 2 étaient liées aux programmes de marketing d'affiliation.

S'adressant à Tuoi Tre, M. Doan Trong Khoi, directeur général de Vimarket VN Joint Stock Company - propriétaire et exploitant du réseau de marketing d'affiliation MasOffer, a déclaré que le programme de marketing d'affiliation de Temu offre des commissions élevées aux KOL/KOC (personnes ayant de nombreux abonnés en ligne), aux influenceurs, aux personnes qui publient du contenu sur des sites Web, des réseaux sociaux (collectivement appelés éditeurs)...

Lorsque vous invitez quelqu'un à télécharger l'application et à s'inscrire avec succès pour l'acheter, l'éditeur recevra un crédit de 150 000 VND. Parrainez 10 personnes pour obtenir 1,5 million de VND, 100 personnes pour obtenir 15 millions de VND de crédit... Pour les nouveaux utilisateurs inscrits, cette plateforme propose une promotion pour acheter de nombreux articles avec une remise de 30 %. Si vous achetez une quantité suffisante, vous pouvez obtenir une remise allant jusqu'à 70 à 90 %...

« Le programme a créé une énorme mentalité de FOMO (peur de rater quelque chose) dans la communauté du marketing d'affiliation au Vietnam », a commenté M. Khoi. Pour promouvoir la psychologie FOMO des utilisateurs vietnamiens, Temu a créé un moyen de payer des commissions et des récompenses aux référents selon une méthode basée sur une échelle.

Parallèlement à cela, il existe le meilleur programme de course pour les éditeurs, annonçant le montant de la commission enregistrée de chaque éditeur... Cela a créé une course publicitaire pour Temu avec un niveau répandu dans la communauté KOL/KOC. De plus, Temu « exécute » également en continu des campagnes publicitaires massives sur Meta, Google et TikTok.

Parallèlement à cela, il y a le message de communication selon lequel Temu vend des produits bon marché, riches, diversifiés, de grandes promotions... bien qu'en réalité de nombreux utilisateurs se plaignent de la qualité des produits achetés via la plateforme Temu ainsi que du délai de livraison qui n'est pas aussi rapide que annoncé.