Le marché espagnol du e-commerce de chaussures poursuit sa forte croissance en 2024, avec un chiffre d'affaires d'environ 987 millions de dollars US, soit une hausse de 10,1 % par rapport à l'année précédente. Avec un taux de croissance annuel composé stable prévu à 10,1 % sur la période 2023-2027, le marché espagnol du e-commerce de chaussures devrait atteindre 1,32 milliard de dollars US d'ici 2027, confirmant ainsi l'importance des canaux de vente en ligne dans ce secteur.
Les exportations de chaussures du Vietnam vers l'Espagne au cours des 5 dernières années, de 2020 à 2024, sont les suivantes :
2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 |
175,53 (-25,3 %) | 216,76 (23,5 %) | 344,75 (59,1 %) | 405,63 (17,8 %) | 517,06 (27,5 %) |
(Source : Douanes vietnamiennes ; unité : millions USD)
Après la pandémie de Covid-19, les exportations de chaussures vers l'Espagne ont connu une croissance constante au fil des ans. Au cours des quatre premiers mois de 2025, elles ont atteint près de 168,40 millions de dollars US, soit une croissance de 5,2 %. Ces produits connaîtront une croissance plus forte au cours des derniers mois des troisième et quatrième trimestres, lorsque l'Europe et l'Espagne entreront dans la saison touristique estivale, de Noël et du Nouvel An.
En 2024, le marché espagnol de la chaussure atteindra 6,5 milliards de dollars, avec une moyenne de 3,04 paires par personne. Fortement influencé par l'artisanat traditionnel et les matériaux de haute qualité, le marché espagnol de la chaussure privilégie le confort et la durabilité. Les produits non luxueux représenteront 82 % des ventes du marché de la chaussure en 2024.
Dans le contexte économique actuel, les consommateurs sont de plus en plus prudents dans leurs dépenses, la fréquence d'achat diminue et le prix moyen par produit a baissé de 1,2 %. Les ventes en ligne ont fortement augmenté de 10,9 %, représentant 24,9 % du total des ventes de mode, tandis que les ventes en magasin ont diminué de 2,9 %. En Espagne, 41 % des consommateurs préfèrent et 43 % font confiance aux produits « Made in Spain », même si seulement 19 % reconnaissent les marques espagnoles.
En ce qui concerne les tendances de consommation des produits de chaussures en Espagne, on distingue actuellement les caractéristiques suivantes :
Qualité et durabilité, moteurs principaux : les chaussures sont appréciées pour leur durabilité et leur élégance. La respirabilité du cuir véritable, qui garde les pieds au frais et prévient les odeurs indésirables, stimule la croissance du marché.
Le segment des chaussures pour hommes est en pleine croissance grâce au nombre croissant d'hommes soucieux de la mode , prêts à investir dans des chaussures de qualité pour les occasions formelles et décontractées. Le marché des chaussures pour femmes devrait croître en moyenne de 3,1 % par an.
La tendance à la personnalisation des chaussures sur mesure est en hausse.
Attitudes envers la durabilité basées sur une étude de consommation de mode espagnole : les attitudes envers la durabilité dans les chaussures sont caractérisées par le fait que 45 % des consommateurs pensent que les actions individuelles ont un impact significatif sur la planète, mais 44 % ne sont pas disposés à rechercher activement des informations sur les processus de production ; 31 % pensent que les produits fabriqués à partir de matériaux recyclés et durables sont trop chers et ne constituent pas une option d'achat pour eux ; 65 % essaient d'acheter des produits plus durables ; 49 % préfèrent les produits durables aux produits moins chers.
Nouveaux matériaux et technologies : Les matériaux de chaussures comme le cuir, le caoutchouc, le tissu, le plastique et d'autres matériaux sont utilisés pour fabriquer des chaussures de sport, des chaussures de course et autres en raison de leur confort et de leur durabilité.
Le commerce électronique contribue à une diffusion plus rapide de tendances de mode diverses et en constante évolution, facilitant l’accès à des produits de haute qualité.
Tendances démographiques : Le taux de natalité continuera de baisser, ce qui posera des défis aux fabricants de chaussures pour enfants. La population âgée de 65 ans et plus continue de croître, et peu de fabricants de chaussures grand public se concentrent sur les besoins des consommateurs plus âgés.
Tendance en matière de durabilité : la durabilité est un moteur majeur, les consommateurs recherchant de plus en plus des chaussures écologiques fabriquées à partir de matériaux recyclés, de cuir végétalien et d'autres options durables.
Pressions environnementales : La fabrication de chaussures, en particulier de chaussures en cuir, fait l'objet de critiques concernant son impact environnemental, avec des problèmes tels que la pollution de l'eau, la production de déchets et les émissions de carbone associées à la fabrication qui exercent une pression réglementaire sur l'industrie.
Le Groupe INDITEX, leader dans la conception et la fabrication de chaussures et de textiles en Espagne, s'est fixé comme objectif de réduire ses émissions de plus de 50 % d'ici 2030 et d'atteindre zéro émission nette d'ici 2040 ; en production : gestion responsable de la consommation d'eau, élimination appropriée des déchets et utilisation sûre des produits chimiques ; en distribution : y compris l'arrêt des sacs en plastique, la réduction des stocks excédentaires de fin de saison à moins de 1 % du total des articles vendus, la gestion intégrée des entrepôts reliant la production, la distribution et les ventes.
Source : https://moit.gov.vn/tin-tuc/thi-truong-nuoc-ngoai/thi-truong-san-pham-giay-dep-tai-tay-ban-nha-nhu-cau-va-xu-huong-tieu-dung.html
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