Création d'une communauté de créateurs de mode vietnamiens.
Créée en 2024 seulement, The Viet Concept (TVC) s'est rapidement imposée comme l'une des plateformes de vente au détail les plus réputées de la mode vietnamienne au Moyen-Orient. TVC met actuellement en relation 24 marques vietnamiennes avec des clients à Dubaï et en Arabie saoudite, parmi lesquelles des noms prestigieux tels que White Plan, Hobb, Das La Vie, Hueleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia et Calista.
La fondatrice de TVC est Le Kim Thuy Trang, figure emblématique de l'hôtellerie et fervente admiratrice de la mode vietnamienne. Sa confiance en sa capacité à promouvoir la mode vietnamienne à l'international repose sur les éloges de ses amis et collègues étrangers, ainsi que sur les vêtements qu'elle leur a offerts lors de ses séjours au Vietnam. Par ailleurs, son expérience de vie et sa connaissance approfondie de la culture et du mode de vie des femmes du Moyen-Orient, acquises durant ses trois années passées à Dubaï, constituent un atout précieux.
La mode Caostu dans la collection de lancement du marché de Dubaï de The Viet Concept.
Photo : Fournie par la personne interviewée
« Je suis fière d'avoir introduit avec succès de nombreuses marques de mode vietnamiennes à Dubaï et d'avoir vendu leurs produits à leur juste valeur. J'ai ainsi contribué à créer une communauté de créateurs et de passionnés qui apprécient les créations de haute qualité de stylistes vietnamiens indépendants », a confié Thuy Trang. Cette créatrice de la génération X a souligné que les Émirats arabes unis et l'Arabie saoudite sont deux pays au pouvoir d'achat élevé et aux tendances de consommation dynamiques. Dubaï bénéficie d'un avantage certain : c'est une destination de consommation en pleine expansion, où la concurrence est faible sur le segment de la mode de niche. Seuls 10 % environ de la population de cette région sont d'origine émiratie, le reste étant une communauté multiethnique originaire du Royaume-Uni, de Russie, d'Ukraine, d'Inde, du Pakistan, des Philippines et d'autres pays. Les goûts esthétiques des femmes du Moyen-Orient évoluent, passant d'une « pudeur moderne » (une mode moderne et discrète, adaptée aux femmes musulmanes, caractérisée par des vêtements superposés, des jambes couvertes, des manches longues et des cols montants) à des styles plus libres et émancipés. Autant de conditions favorables au succès des créations vietnamiennes.
La créatrice Tra Linh et les mannequins lors de son défilé à Dubaï en juin.
Cependant, l'atteinte de ces résultats est le fruit d'un processus continu d'essais et d'erreurs, où nous nous sommes constamment mis à la place des consommateurs locaux afin d'élaborer des stratégies marketing adaptées. Par ailleurs, nos politiques d'emballage, d'expédition et de livraison ultra-rapides ont également joué un rôle crucial dans la popularité des produits vietnamiens. TVC est la première plateforme de commerce électronique à garantir la livraison des commandes du Vietnam à Dubaï en seulement deux jours après la validation de la commande.
Un fort potentiel, une forte concurrence.
Le Moyen-Orient a été et demeure un marché stratégique dans la stratégie vietnamienne visant à propulser la mode sur la scène internationale. Toutefois, les caractéristiques culturelles, religieuses et politiques uniques de cette région représentent des défis considérables pour les marques vietnamiennes.
Une autre tendance de la mode vietnamienne à Dubaï et au Moyen-Orient en général est celle des marques indépendantes comme C.Dam et Montsand. De nombreuses entreprises financièrement solides privilégient la collaboration avec des distributeurs locaux ou le recours à la vente en gros pour atteindre directement la clientèle arabe. La créatrice Tra Linh considère le Moyen-Orient comme l'un des marchés les plus fidèles de sa marque depuis deux ans. Sa marque a récemment organisé un défilé de mode réussi à Dubaï, présentant une collection spécialement conçue pour ce marché.
La fondatrice de The Viet Concept - Le Kim Thuy Trang
Lors de son voyage au Moyen-Orient, où elle a exploré la région et tissé des liens avec des partenaires, la créatrice Linh Nga a vécu une expérience particulièrement gratifiante : la mode vietnamienne a reçu des éloges sincères et objectifs. Lors d'une visite au Musée d'art islamique de Doha, au Qatar, un photographe, impressionné par sa tenue, l'a invitée à prendre des photos. L'image de la créatrice vietnamienne a ensuite été publiée sur un blog qatari très populaire. « J'ai ressenti une immense fierté en voyant ma photo choisie comme image emblématique des événements du musée en mai. Chaque fois que cela se produit, cela renforce ma conviction profonde que la mode vietnamienne a toute sa place sur la scène internationale », a confié la créatrice. Elle a également annoncé sa participation à un défilé lors de la Fashion Week de Dubaï en septembre, afin de rencontrer en personne ses clients du Moyen-Orient.
Des mannequins du Moyen-Orient portent des vêtements traditionnels vietnamiens. Ces tenues ont été choisies pour mettre en valeur les caractéristiques physiques distinctives des femmes de cette région auprès d'une clientèle du Moyen-Orient.
Photo : Fournie par la personne interviewée
Viet Concept sert de pont entre 24 marques de mode vietnamiennes et les clients du Moyen-Orient.
Photo : Fournie par la personne interviewée
La fondatrice de The Viet Concept, Le Kim Thuy Trang, la créatrice Quy Cao, la marque Caostu, et une tenue « moderne et pudique » très populaire sur le marché du Moyen-Orient.
Photo : Fournie par la personne interviewée
Source : https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-o-trung-dong-185250719195039203.htm
![[Photo] Le secrétaire général remet le titre de Héros des forces armées populaires à la Marine.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/02/28/1772251730336_vna-potal-tong-bi-thu-to-lam-du-va-trao-danh-hieu-anh-hung-llvt-nhan-dan-cho-quan-chung-hai-quan-8612073-jpg.webp)
Comment (0)