Promouvoir les startups innovantes dans le domaine culturel au Vietnam aujourd'hui

TCCS - Fort d'une tradition millénaire et d'un patrimoine culturel riche et diversifié, le Vietnam dispose d'un fort potentiel pour les startups innovantes dans le domaine culturel. Cependant, l'exploitation et l'exploitation de ce potentiel et de ces atouts restent encore insuffisantes. Il est nécessaire de proposer des solutions pour créer un espace d'investissement, d'exploitation et d'enrichissement culturel pour les startups.

Potentiel des startups innovantes dans le secteur culturel au Vietnam aujourd'hui

Une start-up innovante est un processus fondé sur des idées créatives, créant des produits nouveaux ou anciens, mais dotés de caractéristiques exceptionnelles et supérieures à celles des produits et services déjà présents sur le marché et en développement rapide. Une start-up innovante est une entreprise capable de croître rapidement grâce à l'exploitation de la propriété intellectuelle, de technologies et de nouveaux modèles économiques, et dont la durée d'exploitation ne dépasse pas cinq ans à compter de la date d'obtention du premier certificat d'immatriculation ⁽¹⁾ . L'évaluation d'une start-up innovante ne se limite pas à son secteur d'activité ou à son capital, mais s'intéresse également à sa croissance et à son chiffre d'affaires.

Les activités des startups ne peuvent se maintenir et se développer durablement sans la dimension culturelle. Au contraire, la culture deviendra un produit et un service commercial efficace pour les startups innovantes. Les activités des startups contribuent à générer des revenus grâce à l'exploitation des valeurs culturelles et constituent en même temps un outil efficace pour préserver, maintenir et promouvoir les valeurs culturelles traditionnelles.

Programme artistique « Hoi An - Couleurs de la soie » - Un produit touristique culturel mis en scène avec soin sur la base d'installations artistiques, de musique , de lumière, de danse et de défilés de mode. _Source : vietnam.vnanet.vn

Les start-up innovantes en général, et celles du secteur culturel en particulier, bénéficient d'une attention particulière de la part de notre Parti et de notre État. Depuis 2016, ils prônent le lancement d'un mouvement national de start-up, la mise en place d'un gouvernement créatif pour stimuler les projets de start-up et le soutien aux jeunes pousses (dont la valeur dépasse un milliard de dollars). Pour que la culture devienne une ressource pour le développement national, le Document du 13e Congrès national du Parti affirme : « Déployer d'urgence un développement ciblé de l'industrie et des services culturels en identifiant et en valorisant le pouvoir d'attraction de la culture vietnamienne » ⁽²⁾ ; parallèlement, il est nécessaire de « créer un cadre juridique et un environnement favorables au développement, aux start-up, à l'innovation, à la transformation numérique et au développement de l'économie numérique ; soutenir et encourager l'émergence et l'exploitation de nouveaux domaines et de nouveaux modèles économiques » ⁽³⁾ . Ces orientations sont essentielles pour former et stimuler les start-up innovantes fondées sur la culture dans la période actuelle.

Français Pour que la résolution entre en pratique et soit mise en œuvre dans des actions concrètes, de nombreux mécanismes et politiques liés aux startups innovantes ont été publiés, tels que : Décision n° 844/QD-TTg, du 18 mai 2016, du Premier ministre, approuvant le Projet de soutien à l'écosystème national des startups innovantes jusqu'en 2025, qui détaille les objets de soutien, qui sont des individus, des groupes d'individus avec des projets de startup et des entreprises et organisations fournissant des services, des installations, etc. ; perfectionner les institutions, développer pleinement les politiques de soutien aux startups ; Décision n° 1665/QD-TTg, du 30 octobre 2017, du Premier ministre, approuvant le Projet de soutien aux étudiants et aux étudiants dans les startups jusqu'en 2025 ; Décret n° 13/2019/ND-CP, du 1er février 2019, du gouvernement, sur les entreprises scientifiques et technologiques ; Décret gouvernemental n° 94/2020/ND-CP du 21 août 2020 portant réglementation des mécanismes et politiques préférentiels du Centre national d'innovation ; Directive du Premier ministre n° 09/CT-TTg du 18 février 2020 relative à la création de conditions favorables aux jeunes entreprises innovantes ; Décision du Premier ministre n° 897/QD-TTg du 26 juillet 2022 approuvant le Programme de soutien aux jeunes entreprises pour la période 2022-2030, créant ainsi des conditions favorables au développement des jeunes entreprises innovantes. Parallèlement, de nombreuses unités et organisations étatiques jouant un rôle dans le soutien au développement de l'innovation ont été créées, notamment l'Agence nationale pour le développement des entreprises et des marchés scientifiques et technologiques (NATEC), le Centre national de soutien aux jeunes entreprises créatives (NSSC) relevant du ministère des Sciences et des Technologies, le Centre national d'innovation relevant du ministère des Finances, etc.

Après sept ans de mise en œuvre du Projet national de soutien aux startups innovantes jusqu'en 2025 (Projet 844), l'écosystème startup vietnamien a franchi les étapes d'activation, de mondialisation, d'attraction et d'intégration, enregistrant un record d'investissements atteignant 1,4 milliard USD en 2021 ⁽⁴⁾ . À ce jour, le Vietnam compte plus de 3 000 startups et plus de 140 universités et instituts de recherche organisant des activités de startup et d'innovation avec des incubateurs, des centres et des clubs de soutien aux startups ⁽⁵⁾ . L'écosystème startup vietnamien actuel comprend tous les éléments importants, tels que les individus, les organisations de startups, les investisseurs, les fonds de capital-risque et les structures de soutien aux startups. Le lien entre les mécanismes, les politiques, le financement, la culture, le marché, les ressources humaines et les autres soutiens est de plus en plus étroit, favorisant fortement l'entrepreneuriat et l'innovation. La position de l'écosystème startup vietnamien s'améliore progressivement sur la scène internationale.

Ces dernières années, l'émergence de start-up innovantes dans le secteur culturel s'est accrue, notamment dans le secteur de la mode, axée sur le patrimoine culturel et le développement durable ⁽⁶⁾ . De nombreux jeunes ont surmonté des difficultés et ont lancé avec succès des start-up innovantes dans le secteur culturel ⁽⁷⁾ .

De nombreuses unités de soutien aux startups innovantes ont été créées à travers le pays, issues des secteurs privé et public, ainsi que d'organisations internationales, selon des modèles variés. Près de 20 localités ont créé des centres de soutien aux startups innovantes, près de 100 incubateurs et organismes de promotion des entreprises sont opérationnels ⁽⁸⁾ , et de nombreux centres internationaux de startups et d'innovation ont ouvert des antennes ou se sont coordonnés pour créer des espaces innovants au Vietnam. Le modèle de ces centres est diversifié, impliquant de nombreux acteurs et sous différentes formes, du niveau central au niveau local : universités, instituts de recherche, entreprises, organisations sociopolitiques et organisations internationales. Des localités comme Da Nang, Hai Phong et Ha Tinh sont devenues des pôles d'attraction pour les investissements, contribuant à l'amélioration de la qualité des startups créatives, à l'amélioration de l'environnement des affaires et à leur intégration dans les écosystèmes mondiaux de startups créatives.

Cependant, au-delà des résultats obtenus, travail Les startups innovantes dans le domaine culturel ont encore de nombreuses limites.

Premièrement , l'attention et l'investissement en ressources pour les startups innovantes fondées sur la culture n'ont pas reçu l'attention qu'elles méritaient. L'attention semble se concentrer uniquement sur des startups de domaines prometteurs tels que l'économie, la finance, les technologies de l'information, le commerce, les services, etc. Les startups du secteur culturel n'ont pas reçu l'attention qu'elles méritaient, alors que ce secteur, par sa nature même, peut, s'il réussit, atteindre un double objectif : économique et « soft power » pour le développement durable.

Deuxièmement , l'investissement total dans les startups innovantes au Vietnam reste inférieur à celui d'autres pays. Seulement 20 % des startups innovantes au Vietnam apportent de nouveaux produits et services sur le marché international ⁽⁹⁾ . Les projets de startups vietnamiennes ne sont pas assez attractifs, ne visant pas des produits et services révolutionnaires basés sur la haute technologie et les nouvelles inventions. En particulier, faire des affaires dans le domaine culturel est difficile, compliqué et risqué. Le taux de survie des startups innovantes dans le domaine culturel n'est généralement que de 5 à 10 % après 3 à 5 ans d'exploitation. Si en 2018, le Vietnam comptait environ 140 espaces d'art créatif, en 2022, la plupart d'entre eux avaient cessé leurs activités et bien que de nouvelles startups soient apparues, celles-ci courent un risque élevé de dissolution ( ¹⁰⁾ .

Troisièmement , l'accès au financement pour les startups culturelles innovantes au Vietnam demeure un défi majeur, notamment pour le secteur privé. Pour les startups, l'accès au financement est un enjeu crucial, notamment en phase de démarrage. Le rapport d'enquête 2023 de la Banque mondiale (BM) sur les startups innovantes montre que plus des deux tiers des entreprises interrogées ont déclaré avoir des difficultés à accéder au financement. De même, près de la moitié des entreprises du secteur privé participant à l'enquête PCI 2021 ont mentionné de telles difficultés, un nombre plus élevé qu'en 2017 (11 ⁾ .

Quatrièmement , le développement de l'écosystème des startups innovantes présente encore certaines limites en raison d'un cadre juridique incomplet. L'environnement d'investissement et d'affaires présente encore des obstacles qui entravent la mobilisation des ressources pour les startups innovantes. La coordination entre les composantes de l'écosystème des startups, telles que la communication, l'accueil des politiques, la création et la gestion des fonds de soutien à l'investissement et des fonds de capital-risque, fait encore défaut. Aucune solution synchrone et viable n'a été mise en place pour faciliter les activités de liaison entre les universités, les instituts de recherche et les incubateurs de startups.

Cinquièmement , le travail de gestion La gestion des ressources humaines repose principalement sur l'expérience personnelle. De nombreuses startups manquent de personnel qualifié au sein de leurs équipes. Le recrutement se limite aux stagiaires, aux jeunes diplômés et aux personnes sans expérience. Certaines startups font appel à des proches, ce qui peut souvent engendrer des conflits et un manque de cohésion au travail. La mise en œuvre des applications de transformation numérique dans les activités des startups est encore lente.

Les raisons de ces limitations sont l'inadéquation des idées et des modèles économiques des startups ; le manque de compétences managériales, l'absence de connaissances et de compétences commerciales, et une faible capacité d'innovation. De plus, les obstacles administratifs, les mécanismes et les politiques sont complexes, ce qui freine les startups lors de leurs premières étapes de création d'entreprise.

Quelques solutions dans les temps à venir

Pour promouvoir les startups innovantes dans le secteur culturel au Vietnam, il est nécessaire de se concentrer sur la mise en œuvre des solutions suivantes :

Premièrement, continuer à construire et à perfectionner le système juridique, en créant un cadre juridique favorable aux startups innovantes dans le domaine culturel.

Maîtriser les points de vue et les orientations du Parti, ainsi que les politiques et lois de l'État, afin de sensibiliser tous les niveaux, secteurs, localités et la société au rôle et à la place de la culture et des startups innovantes dans le secteur culturel pour le développement socio-économique. Poursuivre la recherche et l'amélioration du cadre juridique, afin de créer les bases et les prémisses nécessaires pour mobiliser des ressources et promouvoir les startups innovantes dans le secteur culturel en période d'intégration internationale.

Proposer des mécanismes et des politiques flexibles pour les start-ups du secteur culturel, notamment en matière de censure, d'évaluation des œuvres, de droits de propriété intellectuelle, etc. ; soutenir les incitations fiscales, financières, immobilières, etc. ; les financements par des fonds, des organismes de mécénat artistique, les dons, etc., afin de faciliter les activités créatives, la production et le commerce de produits et services culturels. Étudier et proposer une réglementation fixant un taux d'investissement pour les start-ups du secteur culturel, en fonction du montant total des investissements de chaque investisseur sur une période donnée, favorisant ainsi une répartition équitable des ressources d'investissement entre les secteurs. Intégrer des indicateurs statistiques sur l'industrie culturelle au système national d'indicateurs statistiques, afin d'élaborer des politiques d'investissement et des feuilles de route de développement adaptées à l'ensemble de l'industrie culturelle, et à chaque industrie culturelle en particulier. Revoir le cadre juridique actuel en matière de protection de la propriété intellectuelle, renforcer l'application de la réglementation afin d'améliorer le marché culturel et de renforcer la confiance des professionnels de la création.

Les touristes visitent et découvrent la production de produits artisanaux traditionnels vietnamiens dans l'espace culturel du quartier de Bach Nghe (Centre de recherche, de développement et d'application des produits artisanaux du village vietnamien)_Photo : VNA

Deuxièmement, construire un écosystème de startups, créant un environnement favorable à la formation et au développement de startups innovantes dans le domaine culturel.

Il est nécessaire de créer un écosystème adapté à la communauté des startups du secteur culturel. Soutenir les complexes créatifs, les espaces de coworking, les salles de spectacle, les expositions… Favoriser le réseautage, les échanges de connaissances et les pratiques au sein de la communauté professionnelle entre les universités, les instituts de recherche, les clubs, les incubateurs créatifs, les entreprises, les médias, en particulier avec les business angels intéressés par le secteur culturel. Mettre en œuvre la circulaire officielle n° 3701/BKHCN-PTTTDN du 20 décembre 2021 du ministère des Sciences et Technologies, relative aux lignes directrices pour la création et le développement de centres de soutien aux startups innovantes au sein des ministères, des services, des localités et des organisations susceptibles de développer des startups innovantes ; cette circulaire souligne que la création de ces centres doit s'appuyer sur les ressources internes et les besoins pratiques du territoire. Il est nécessaire d'orienter les centres de soutien à l'innovation et aux startups afin qu'ils deviennent le cœur de l'écosystème local de l'innovation et des startups, qu'ils soient le point central pour connecter et exploiter les ressources, et qu'ils établissent des liens aux niveaux régional, national et international. Former et développer une communauté d’innovation et de start-up liée autour de ces centres, et en même temps interagir, partager et soutenir de manière proactive l’innovation et les start-up.

Le marché culturel est le lieu où s'articule l'offre et la demande, où les produits et services culturels circulent et sont mis en œuvre conformément aux règles du marché. Pour réussir, les startups innovantes du secteur culturel doivent bâtir un marché culturel sain et compétitif. Actuellement, la violation généralisée du droit d'auteur, le plagiat et la copie entravent le développement des industries culturelles, compromettent l'exploitation efficace du marché culturel et engendrent de nombreux risques pour les producteurs et investisseurs légitimes. Il est donc nécessaire de renforcer le contrôle, l'examen et la protection du droit d'auteur et des droits et obligations connexes, et de sanctionner rigoureusement les violations. Il est également nécessaire de récompenser et d'encourager en temps opportun les startups performantes qui contribuent concrètement au développement culturel du pays, et de diffuser et reproduire les modèles de startups innovantes et efficaces du secteur culturel.

Troisièmement, améliorer la qualité des ressources humaines mises à disposition des startups innovantes dans le domaine culturel.

Français Le centre de l'innovation et de l'entrepreneuriat est l'humain. L'environnement de l'innovation et de l'entrepreneuriat dans le domaine culturel du Vietnam est très dynamique et se développe rapidement. Le niveau de réussite des jeunes dans l'innovation et l'entrepreneuriat dépend de nombreux facteurs, qui sont : (i) Niveau de compréhension du métier et passion pour les activités commerciales ; (ii) Forces personnelles, compréhension de la culture nationale, de l'éthique, du mode de vie, des coutumes, des pratiques, des croyances et des religions, de la langue, de la littérature et de l'art ; (iii) Positivité, proactivité et créativité dans les activités commerciales pour être capable de créer des produits nouveaux, différents et hautement adaptables ; (iv) Le développement de la volonté personnelle, la capacité à accepter des risques, oser penser, oser agir, oser prendre des responsabilités, surmonter toutes les difficultés pour atteindre les objectifs fixés ; (v) Niveau de compréhension du droit des affaires et des lois connexes, formation et construction de bonnes relations de coopération, constitution d'équipes, recherche de partenaires et compétences commerciales ; (vi) Capacité à construire une marque, une culture et une éthique des affaires ; (vii) Niveau de compréhension et d'application des technologies modernes, en particulier du numérique.

Les ressources humaines constituent l'un des principaux défis des startups du secteur culturel. Par conséquent, outre l'innovation et l'amélioration de l'efficacité de la formation professionnelle et technique, il est nécessaire de s'attacher à développer les connaissances et les compétences commerciales dans le domaine culturel, en complétant les matières de marketing, de gestion d'entreprise, d'éducation artistique, d'études de marché, etc. Pour préparer les ressources humaines des startups innovantes du secteur culturel, il est nécessaire d'innover activement dans les objectifs, le contenu des programmes et les méthodes de formation des établissements d'enseignement et de formation à l'échelle nationale. Il est également nécessaire de renforcer les infrastructures, les équipements et les conditions matérielles de formation des ressources humaines. Il est également nécessaire de promouvoir le réseautage, l'échange de connaissances et la pratique au sein de la communauté professionnelle entre les universités, les instituts de recherche, les clubs, les incubateurs créatifs, les entreprises, la presse, les médias, et notamment avec les investisseurs intéressés par le secteur culturel. Il est également nécessaire d'améliorer l'efficacité de la coopération internationale en matière de formation des ressources humaines pour les startups innovantes.

Quatrièmement, bien organiser les événements de démarrage innovants et exploiter efficacement la technologie numérique pour promouvoir les démarrages innovants dans le domaine culturel.

Renforcer l'organisation de séminaires et d'ateliers sur les startups innovantes. Organiser des expositions et présenter les produits et services des startups innovantes du secteur culturel. Promouvoir les activités de connexion à l'investissement entre les startups innovantes du secteur culturel. Multiplier les activités de mise en relation de consultants, de coachs de startups, de ressources humaines pour les startups innovantes et autres activités. Améliorer la qualité des concours provinciaux de startups innovantes afin de dénicher les talents nationaux, en créant des opportunités pour les startups vietnamiennes d'accéder aux connaissances technologiques et de développer des modèles économiques performants. Face à la quatrième révolution industrielle, les plateformes numériques modernes, telles que l'intelligence artificielle (IA), l'apprentissage automatique et la blockchain, jouent un rôle important, au même titre que la créativité humaine, le savoir et la propriété intellectuelle. Exploiter le potentiel du numérique contribuera à valoriser les produits des startups innovantes, fondés sur la culture et le patrimoine.

Les startups innovantes du secteur culturel sont confrontées à de nombreuses opportunités, mais aussi à des difficultés et des défis qu'il convient de surmonter. Des solutions pour promouvoir ces startups innovantes doivent être mises en œuvre de manière unifiée et synchrone afin de promouvoir fortement leur esprit d'innovation et de contribuer à créer un nouvel élan pour le développement et la promotion des valeurs culturelles, de l'identité et de l'esprit du peuple vietnamien dans la nouvelle ère.

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(1) Voir : Clause 1, Article 2 de la Circulaire n° 01/2018/TT-BKHCN, du 12 avril 2018, du Ministère des Sciences et Technologies : Règlement sur l'organisation et la gestion du Projet « Soutenir l'écosystème national de l'innovation et des startups jusqu'en 2025 », Portail d'information électronique du gouvernement, https://datafiles.chinhphu.vn/cpp/files/vbpq/2018/07/01-bkhcn.signed.pdf
(2) Documents du XIIIe Congrès national des délégués, Éditions politiques nationales Vérité, Hanoï, 2021, vol. I, p. 145
(3) Documents du XIIIe Congrès national des délégués, op. cit. , p. 132
(4) Hoang Giang : L'écosystème des startups innovantes du Vietnam entre dans une nouvelle phase , Journal électronique du gouvernement , 2 janvier 2024, https://baochinhphu.vn/he-sinh-thai-khoi-nghiep-doi-moi-sang-tao-viet-nam-sap-buoc-vao-giai-doan-moi-102240102154309347.htm  
(5) Hoang Giang : L'écosystème des startups innovantes du Vietnam entre dans une nouvelle phase, Government Electronic Newspaper , 2 janvier 2024, https://baochinhphu.vn/he-sinh-thai-khoi-nghiep-doi-moi-sang-tao-viet-nam-sap-buoc-vao-giai-doan-moi-102240102154309347.htm  
(6) Quelques exemples typiques, comme la création d'une entreprise de tissage de brocarts de l'ethnie Dao Tien par Mme Ly Thi Hang, dans le hameau de Sung, commune de Cao Son, district de Da Bac, province de Hoa Binh ; la création d'une entreprise de soie vietnamienne, avec la création de la marque « Tuoi Silk », par Mme Pham Thi Tuoi, qui a propulsé la culture ethnique à un niveau supérieur. Ou encore l'idée de créer une entreprise de broderie de l'ethnie Dao par le Club de broderie traditionnelle du pensionnat ethnique Dinh Lap, district de Dinh Lap, province de Lang Son. De nombreuses initiatives dans le secteur de la mode s'inspirent de l'histoire des « anecdotes historiques vietnamiennes », contribuant ainsi à la restauration et à la diffusion des costumes traditionnels vietnamiens.
(7) Nous pouvons citer : Le jeune artiste Dang Van Hau avec « Vietnamien To he » avec l'expansion et la diffusion des valeurs traditionnelles des produits To he à travers le pays et à l'international ; « Phénomène Internet » 1977 Vlog avec un contenu créatif unique, utilisant des détails d'œuvres littéraires vietnamiennes ; Dinh Vo Hoai Phuong avec la page Vlog sur le tourisme et la cuisine Khoai lang thang,... a contribué à motiver et à diffuser l'inspiration pour que les jeunes soient plus confiants dans le choix de prendre le contrôle de leur propre cheminement de carrière.
(8) Hoang Giang : Développer des centres de startups innovants : Éviter les chevauchements et le gaspillage de ressources , Journal électronique du gouvernement , 24 novembre 2023, https://baochinhphu.vn/phat-trien-cac-trung-tam-khoi-nghiep-doi-moi-sang-tao-tranh-chong-cheo-lang-phi-nguon-luc-102231124191438282.htm
(9) Binh Minh : Pourquoi les startups innovantes vietnamiennes sont-elles toujours « inférieures à leurs pairs » ?, Journal Vietnamnet , 3 mai 2024, https://vietnamnet.vn/vi-sao-khoi-nghiep-doi-moi-sang-tao-cua-viet-nam-van-thua-chi-kem-em-2276472.html
(10) Tu Thi Loan : Les difficultés du démarrage d'une carrière culturelle et artistique, Journal du week-end de l'Armée populaire , 8 janvier 2022, https://ct.qdnd.vn/van-hoc-nghe-thuat/gian-truan-khoi-nghiep-van-hoa-nghe-thuat-527552
(11) Hanh Le : L'accès au financement reste un défi majeur pour les startups vietnamiennes, Business Forum Magazine , 1er mai 2024, https://diendandoanhnghiep.vn/tiep-can-tai-chinh-van-la-thach-thuc-lon-voi-startup-viet-10132618.html

Source : https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/van_hoa_xa_hoi/-/2018/1112002/thuc-day-khoi-nghiep-doi-moi-sang-tao-trong-linh-vuc-van-hoa-o-viet-nam-hien-nay.aspx