Les droits de douane imposés par Trump ont porté un coup dur aux produits de luxe européens.

L’industrie européenne des produits de luxe est confrontée à un défi majeur, le président américain Donald Trump menaçant d’imposer de nouveaux droits de douane sur les importations en provenance de l’Union européenne (UE).

Vue de la boutique Louis Vuitton à la Galleria Vittorio Emanuele II à Milan, en Italie - Photo : REUTERS

Selon Le Monde du 7 mars, la taxe de 25 % imposée par le président américain Donald Trump sur les produits européens importés aux États-Unis a suscité une vive inquiétude au sein de l'industrie française des produits de luxe, notamment dans les secteurs des cosmétiques, de la mode et de la maroquinerie.

L'Amérique est la « terre promise » des produits de luxe.

Après l'entrée en fonction de Trump et sa promesse de taxer tous les « pays étrangers », les entreprises des secteurs français de la mode et des cosmétiques ont subi un véritable choc, selon un expert.

Les États-Unis sont une « terre promise » pour les marques de luxe, représentant 80 milliards d'euros des ventes mondiales de 363 milliards d'euros d'ici 2024, selon Joëlle de Montgolfier, vice-présidente de Bain & Company.

En 2024, la France a exporté vers les États-Unis pour 1,8 milliard d'euros de vêtements féminins, 2,8 milliards d'euros de cosmétiques et plus d'un milliard d'euros de sacs à main.

Les entreprises françaises sont fortement dépendantes de ce marché, surtout après la baisse de 22 % de leurs ventes en Chine la même année.

Fin 2024, le marché américain du luxe montrait encore des signes positifs de reprise après une période de stagnation.

Cela offre un espoir à de nombreuses marques, notamment à LVMH, le premier groupe de luxe au monde . Son PDG, Bernard Arnault, estime que les États-Unis constituent un marché crucial pour compenser les pertes liées au ralentissement économique en Chine, dont la reprise devrait prendre au moins deux ans.

Cependant, la nouvelle politique fiscale de Trump représente un défi majeur pour l'industrie française du luxe. Certaines entreprises ont déjà pris des mesures pour y faire face, tandis que les grands groupes restent prudents, attendant de voir comment la situation évolue.

Les marques de luxe peinent à faire face.

Une femme passe devant une boutique Hermès à Paris, le 14 février - Photo : REUTERS

Face à la pression des droits de douane, certaines marques accélèrent leurs exportations pour éviter les taxes. Horace, marque française de soins pour hommes, a commencé à expédier des produits aux États-Unis en mars, un processus qui a pris trois mois, dans l'espoir d'échapper à la nouvelle vague de droits de douane.

Pour les produits de luxe, l'impact est plus grave. François-Marie Grau, représentant de la Fédération française de la mode féminine, a averti que des taxes soudaines à l'importation pourraient avoir de graves conséquences économiques .

Les marques ont trois options : réduire leurs marges, augmenter leurs prix ou ajuster leur production. LVMH et L’Oréal pourraient développer leur production aux États-Unis, tandis que Kering est déterminé à maintenir sa politique de « Fabriqué en Europe ».

Les associations du secteur du luxe font pression sur l'UE pour éviter des droits de douane de rétorsion, afin de prévenir le risque que les produits français soient soumis à des droits de douane inversés aux États-Unis.

Les taxes ont augmenté, mais les prix des produits ne peuvent pas être augmentés en conséquence.

Augmenter les prix pour compenser les droits de douane pourrait ne pas être efficace, surtout lorsque les marques de luxe ont déjà procédé à d'importants ajustements de prix au cours de la dernière décennie.

Depuis 2010, les prix des sacs Chanel, Lady Dior et Louis Vuitton Keepall ont au moins doublé. Les experts financiers préviennent que si cette tendance se poursuit, ces marques risquent de perdre leur clientèle aisée, issue de la classe moyenne, qui achète des produits de luxe pour affirmer son statut social.

HSBC estime que ce groupe de clients est sensible à la « cupidité inflationniste » (augmentations de prix excessives dans un but lucratif), ce qui pourrait les inciter à se détourner de la marque.

Face à cette pression, les marques de mode se montrent plus prudentes dans leur politique tarifaire. En 2024, Dior a maintenu ses prix inchangés aux États-Unis, Louis Vuitton les a augmentés d'un peu plus de 2 % et Chanel de 5,4 %, soit une hausse nettement inférieure à celle des années précédentes.

Source : https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm