Marque touristique de Quang Ninh : relier la profondeur culturelle aux expériences modernes

En touchant la « profondeur culturelle » en participant à un festival folklorique, en écoutant une chanson traditionnelle au coin du feu, en savourant des spécialités locales... Et lorsque cette profondeur est racontée dans le langage de la technologie, en insufflant vie à des produits touristiques nouveaux, pratiques et créatifs, la marque touristique de Quang Ninh percera véritablement.

Exploiter la profondeur culturelle - Le moteur du développement du tourisme durable

Quang Ninh est connue depuis longtemps comme une terre de « gens spirituels », possédant non seulement le patrimoine naturel mondial de la baie d'Ha Long, mais aussi un riche trésor culturel avec de nombreux festivals uniques portant la marque de la communauté. La province compte actuellement plus de 70 festivals organisés chaque année, qui sont non seulement une occasion pour la communauté de revenir à ses racines et de cultiver des valeurs spirituelles, mais deviennent également des produits touristiques uniques qui attirent des millions de visiteurs nationaux et étrangers chaque année.

Yen Tu est l'une des destinations choisies par les touristes lors de leur voyage pour visiter et explorer Quang Ninh. *Photo : Minh Ha*

Selon M. Nguyen Viet Dung, directeur du Département de la culture, des sports et du tourisme, dans le contexte d'un tourisme qui passe fortement du « tourisme touristique » à l'« expérience », du « produit unique » au « voyage intégré », les destinations dotées d'une profondeur culturelle et d'une capacité à se renouveler constamment affirment progressivement leur avantage concurrentiel durable. Quang Ninh, une terre qui allie à la fois beauté naturelle et profondeur culturelle, se transforme progressivement dans cette direction : non seulement c'est un lieu pour admirer la baie d'Ha Long, faire un pèlerinage à Yen Tu ou explorer des villages de pêcheurs, mais c'est aussi un lieu pour vivre pleinement les valeurs culturelles, historiques et identitaires qui sont recréées de manière vivante à travers chaque voyage.

Quang Ninh a pris des mesures systématiques pour lier la préservation du patrimoine culturel immatériel au développement de l’économie touristique. Typiquement , le Plan n° 161/KH-UBND du 21 juin 2023 du Comité populaire provincial sur le pilotage de la construction, de la préservation et de la promotion des valeurs d'identité culturelle de 4 villages de minorités ethniques associées au développement du tourisme communautaire dans les zones montagneuses, période 2023-2025. C'est-à-dire : village ethnique Dao dans le hameau de Po Hen, commune de Hai Son (ville de Mong Cai) ; Village de Tay dans le hameau de Ban Cau, commune de Luc Hon, village de San Chi dans le hameau de Luc Ngu, commune de Huc Dong (tous deux dans le district de Binh Lieu) ; Village de San Diu, hameau de Vong Tre, commune de Binh Dan (district de Van Don). Jusqu’à présent, les villages ont achevé une planification détaillée, l’embellissement du paysage et organisé des activités de conservation du patrimoine, telles que des spectacles de festival, des rituels traditionnels et des costumes ethniques. En particulier, le village de San Diu à Van Don a été officiellement inauguré en décembre 2024, devenant une destination culturelle attirant les touristes, démontrant une efficacité initiale dans la transformation du patrimoine culturel immatériel en une ressource pour le développement du tourisme durable.

Le festival des fleurs de Binh Lieu So porte l'empreinte culturelle traditionnelle des groupes ethniques du district. *Photo : La Lanh (contributeur)*

Français Non seulement s'arrêtant à l'aménagement du territoire, les patrimoines culturels immatériels typiques sont mis l'accent sur la préservation, tels que : le rituel Then du peuple Tay, le festival Dai Phan du peuple San Diu, le festival de chant Soong co du peuple San Chi, le rituel Cap sac du peuple Dao... Parmi eux, 4 patrimoines ont été inclus dans la liste des patrimoines culturels immatériels nationaux par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, affirmant les valeurs culturelles uniques du territoire de Quang Ninh et créant une base solide pour le développement de produits touristiques avec une forte identité locale. La conservation du patrimoine contribue non seulement à préserver l’identité nationale, mais favorise également directement le développement socio-économique, améliore la vie spirituelle et crée des moyens de subsistance durables pour les communautés montagneuses et éloignées de la province.

Quang Ninh compte actuellement plus de 70 festivals organisés chaque année. Des grands festivals tels que le festival Yen Tu, le festival du temple Cua Ong, le festival du temple Xa Tac, le temple Tien Cong, la maison communale Lang Trai... aux festivals associés à la vie religieuse et aux coutumes traditionnelles des groupes ethniques Dao, Tay, San Diu, San Chay..., tous créent un espace culturel dynamique, où les visiteurs peuvent s'immerger dans des valeurs sacrées, profondes et authentiques. Non seulement une opportunité pour la communauté de revenir à ses racines, ces festivals culturels traditionnels sont désormais organisés de manière systématique et attrayante, devenant des produits touristiques culturels uniques, attirant des millions de visiteurs chaque année. Au lieu d’exploiter les festivals de manière fragmentée et isolée, de nombreux festivals traditionnels ont été élevés à grande échelle, combinant des performances artistiques, des foires de produits OCOP et des expositions d’espaces culturels ethniques, créant ainsi une chaîne complète d’expériences pour les visiteurs. Dans le même temps, les activités du festival sont planifiées de manière raisonnable en fonction des régions et des saisons, évitant ainsi les chevauchements, contribuant à augmenter la valeur d'exploitation tout en préservant la nature originale et sacrée.

« Expérience moderne » : une orientation nécessaire pour suivre le marché

Les touristes de la nouvelle génération, en particulier la génération Z et les visiteurs internationaux, ont des exigences plus élevées en matière d'expérience : interaction technologique, conception de circuits personnalisés, espace d'enregistrement créatif, hébergement écologique, intelligent et pratique. Ces dernières années, Quang Ninh a investi massivement dans la transformation numérique, les systèmes d'infrastructure, le tourisme intelligent, les festivals de style nouveau, tels que le carnaval, le festival des lumières, le Net Zero Tour à Co To... C'est la base pour que « l'expérience moderne » ne soit pas seulement une promesse, mais aussi la capacité d'exécution.

Le carnaval d'Ha Long est devenu un produit touristique unique de Quang Ninh.

Outre les fêtes traditionnelles uniques des groupes ethniques, Quang Ninh affirme de plus en plus sa position de destination dynamique avec de nombreux festivals modernes et créatifs. Un exemple typique est le carnaval d'Ha Long - un festival de rue coloré, qui est devenu la marque touristique culturelle de la province, attirant des centaines de milliers de visiteurs chaque année, en particulier des jeunes et des touristes internationaux. Les festivals portant l’empreinte de la nature et du patrimoine, tels que le Festival du Camélia d’Or à Ba Che et le Festival des Fleurs de So à Binh Lieu, ont contribué à diversifier les produits touristiques et à exploiter efficacement les ressources indigènes associées à la conservation écologique.

Dans la tendance touristique moderne, les touristes ne recherchent pas seulement des destinations belles et pratiques, mais ont également une demande de plus en plus élevée pour découvrir la culture locale, explorer la profondeur historique et les valeurs communautaires. Au cours de la saison touristique 2025, Quang Ninh mettra en œuvre 170 événements de stimulation du tourisme, dont 24 programmes internationaux, nationaux et provinciaux, ainsi que 146 activités locales, conçus pour répondre aux divers besoins de nombreux groupes de touristes. Outre l'expérience du festival culturel et historique, les expériences d'art moderne et de divertissement créent une forte attraction, typiquement la soirée musicale « Skywave Ha Long » avec la participation du chanteur Son Tung M-TP ; Programme « Légende du patrimoine » et festival de croisière sur la baie d'Ha Long organisé par Sun Group. Les touristes à la recherche d'expériences d'écotourisme peuvent se joindre à un nouveau voyage pour explorer la baie de Bai Tu Long, une rue de croisière nocturne, un événement culturel - artistique - environnemental international, organisé pour la première fois au Vietnam "Festival Art For Climate - Ha Long 2025" comprenant une série d'activités telles que des expositions de peinture et de photographie, des ventes aux enchères d'œuvres d'art pour collecter des fonds environnementaux, des défilés de mode recyclés, des séminaires sur le climat...

Spectacle Sky Wave Ha Long avec la participation de nombreux chanteurs célèbres. *Photo : Hoang Quynh*

Les activités sont organisées dans un espace et un temps raisonnables : à Ha Long, il y a le carnaval et le tourisme maritime ; A Uong Bi, il y a le tourisme spirituel et la méditation à Yen Tu ; À Binh Lieu, Tien Yen, Ba Che est une série de festivals associés aux minorités ethniques ; À Co To, Van Don est un produit touristique maritime et insulaire associé à la plongée pour voir les coraux, à la dégustation de fruits de mer et à l'exploration des zones de pêche traditionnelles. En reliant ces expériences dans une chaîne touristique continue, on créera une diffusion et une attraction particulières pour les touristes nationaux et internationaux.

Dans le contexte où la technologie numérique remodèle le comportement des voyageurs à l'échelle mondiale, Quang Ninh passe progressivement des méthodes de promotion traditionnelles à une promotion numérique multiplateforme, flexible et hautement personnalisée. Français Selon le Plan n° 214/KH-UBND du 25 septembre 2024 du Comité populaire provincial, il est déterminé à « prendre l'expérience et la satisfaction des touristes comme centre » dans le processus de transformation numérique globale de l'industrie du tourisme d'ici 2025, avec une vision jusqu'en 2030. Certains projets notables, tels que la construction d'un système de tourisme intelligent, la numérisation de près de 200 sites de reliques avec des codes QR, l'application de billets électroniques, le contrôle automatique dans la baie d'Ha Long, la construction d'un modèle 3D de « musée virtuel » au musée de Quang Ninh... Les entreprises de services appliquent activement le commerce électronique, les paiements sans espèces, la technologie VR/AR et l'intégration de chatbots IA dans le service client. Ces solutions améliorent progressivement la qualité du service, optimisent la gestion et apportent des expériences pratiques et modernes aux touristes.

Les touristes découvrent le système de tourisme intelligent déployé sur l'île de Co To.

La promotion numérique est également une solution de communication dont l'industrie touristique provinciale tente de tirer parti, contribuant non seulement à réduire les coûts de marketing par rapport aux formes traditionnelles de promotion, mais également à élargir l'accès au marché mondial, notamment dans le contexte du tourisme international qui se redresse progressivement après la pandémie. Sur les réseaux sociaux, Quang Ninh a promu des campagnes de communication numérique dans le sens de « chaque destination est une histoire », en réalisant des livestreams lors de grands festivals, tels que le Carnaval d'Ha Long, le Festival de Yen Tu, le festival de nuit OCOP... attirant des millions d'interactions et de partages. Il s’agit également d’une étape nécessaire pour que le tourisme de Quang Ninh puisse suivre la tendance des « expériences personnalisées » et du « tourisme intelligent » qui domine le marché aujourd’hui.

Les destinations à Quang Ninh ne sont pas seulement attrayantes en ligne mais aussi impressionnantes dans la vie réelle grâce à la politique de développement du tourisme vert et à la participation active des entreprises et des particuliers, contribuant à construire l'image d'un Quang Ninh propre, civilisé, convivial et responsable envers la nature.

M. Nguyen Hai Linh, chef du département de la culture, du tourisme et des sciences et technologies du district de Co To, a déclaré : La nouvelle caractéristique du tourisme de Co To en 2025 est l'orientation vers la construction d'une « destination verte - expérience propre - tourisme civilisé », en se concentrant sur la connexion de la culture insulaire avec des expériences modernes et pratiques. Les visiteurs peuvent non seulement faire des voyages en voiture électrique, faire du vélo le long de la côte, s'enregistrer dans des espaces sans déchets plastiques, mais aussi s'immerger dans une série d'activités de divertissement sous-marin sur des plages célèbres telles que Van Chay, Hong Van, Vung Tron, Ba Chau et Co To Con. Le district a annoncé un projet pilote visant à organiser 8 itinéraires touristiques reliant les îles de Co To Con, Hon Ca Chep, Hon Su Tu, Hon Bay Sao, Hon Dong Nam, Thanh Lan et l'île de Tran, des lieux qui non seulement possèdent des paysages vierges, mais préservent également de nombreuses valeurs culturelles typiques des résidents côtiers. La combinaison harmonieuse du patrimoine naturel, de la culture indigène et des services expérientiels modernes est la direction qui aide Co à élever sa marque, devenant une destination attrayante et durable sur la carte du tourisme national.

Les produits touristiques de Quang Ninh innovent constamment leurs images et améliorent la qualité des services pour offrir aux visiteurs des expériences parfaites.

L'exploitation de la profondeur culturelle associée aux expériences modernes est l'un des efforts de Quang Ninh pour construire une marque touristique dans le sens de « qualité - riche identité - durabilité » dans l'esprit de la résolution n° 17-NQ/TU du 30 octobre 2023 du Comité provincial du Parti sur la construction et la promotion des valeurs culturelles, la force du peuple de Quang Ninh pour devenir une ressource endogène, une force motrice pour un développement rapide et durable. Le tourisme n’est pas seulement un secteur économique clé, mais aussi un moyen important de préserver, de promouvoir et de diffuser les valeurs du patrimoine culturel et du peuple de Quang Ninh auprès de la jeune génération et des amis internationaux.

Hung Son - Phuong Loan

Source : https://baoquangninh.vn/thuong-hieu-du-lich-quang-ninh-ket-noi-chieu-sau-van-hoa-voi-trai-nghiem-hien-dai-3357841.html