Les marques vietnamiennes doivent être associées à la croissance verte

Discussion sur les nouvelles tendances du travail, la croissance durable grâce à l'économie verte, le positionnement de l'IA… lors de The Makeover 2024 - Photo : CONG TRIEU

L'événement The Makeover 2024, qui se déroulera les 15 et 16 octobre, réunira plus de 20 experts issus de 10 pays, dont le Royaume-Uni, la Nouvelle-Zélande, les Pays-Bas, l'Inde, le Vietnam et Singapour.

La nécessité de construire une marque nationale

Lors de la discussion, abordant le sujet des marques vietnamiennes, Mme Tran Tue Tri, conseillère principale de Vietnam Brand Purpose et auteure du livre « Vietnamian Brand - Golden Moment », a déclaré qu'il fallait déterminer ce que le monde recherche et ce qu'il faut trouver au Vietnam.

Pour construire un avenir durable, il est indispensable de disposer d'une éducation de qualité, de soins de santé de qualité et d'un environnement durable. Cependant, selon Mme Tri, il est nécessaire de mieux faire connaître l'image de marque du Vietnam en matière d' agriculture verte.

« Je pense qu'il y a deux choses que nous devons faire : nous concentrer sur le développement de la marque Vietnam en tant que plus grand centre agricole, puis raconter ensemble l'histoire des produits agricoles vietnamiens », a déclaré Mme Tue Tri.

Mme Ziena Jalil (consultante auprès du gouvernement, membre du conseil d'administration de l'agence gouvernementale Education New Zealand) - Photo : CONG TRIEU

Par ailleurs, la table ronde sur la promotion de la coopération régionale intitulée « Témoignages de chefs d'entreprise » a donné le coup d'envoi de l'édition 2023 de The Makeover.

Mme Ziena Jalil (consultante auprès du gouvernement, membre du conseil d'administration de l'agence gouvernementale Education New Zealand) a affirmé que l'image de marque d'un pays est extrêmement importante.

C'est essentiel pour les entreprises nationales, même sans marque propre, pour faire leurs premiers pas à l'international. En effet, la confiance, l'intégrité et la marque sont étroitement liées au pays d'implantation.

« Cela ne signifie pas que toute entreprise est la bienvenue dans un pays où la marque est respectée, si cette entreprise elle-même n'est pas conforme aux normes communes du pays, à savoir la transparence, l'humanité et la durabilité », a souligné Mme Ziena Jalil.

M. Puneet Swani, ancien directeur principal du groupe Mercer (États-Unis), présent dans 43 pays et actif dans 130 pays, est intervenu lors du forum. – Photo : CONG TRIEU

L'émission « The Makeover » aborde les nouvelles tendances du travail

M. Puneet Swani, ancien directeur principal de Mercer, a déclaré que le monde est témoin de changements majeurs en matière de climat, de conflits politiques, de crises économiques, d'emploi… Par conséquent, pour réussir, nous devons être prêts au changement.

De nombreux facteurs majeurs ont influencé et modifié les tendances du travail à travers le monde. Parmi eux, la priorité accordée à la réduction du temps de travail au minimum et l'évolution des emplois vers la création d'environnements et de produits privilégiant la santé et le bien-être.

Il a évoqué la nécessité de créer un environnement de travail sain, doté de nombreuses politiques de protection sociale, afin d'attirer les talents. La mentalité des travailleurs a également évolué : on passe d'une logique de travail acharné pour accumuler des richesses à une logique de bien vivre au présent.

Il s'agit aussi de redéfinir la notion d'environnement de bureau, et de déterminer s'il est nécessaire que les employés se rendent au siège social chaque jour ouvrable de la semaine. Enfin, il s'agit de digitalisation, d'application de solutions technologiques numériques et de création d'une culture d'entreprise.

« Nous devons donc nous concentrer sur la conception d'emplois centrés sur l'humain. L'automatisation est une bonne chose, mais les machines ont toujours besoin de personnes pour les comprendre et les faire fonctionner. »

« Nous devons comprendre que l'automatisation ne vise qu'à améliorer la vie des gens ; elle ne peut ni remplacer ni effacer le rôle des humains », a déclaré M. Puneet Swani.

Source : https://tuoitre.vn/thuong-hieu-viet-can-gan-lien-voi-tang-truong-xanh-20241015142728357.htm