Je veux MTV

Lorsque MTV a été lancé pour la première fois il y a plus de 40 ans, ils ont fièrement présenté leur premier clip vidéo : « Video Killed the Radio Star ».

Ceux qui sont passés sur MTV ont eu la part du lion : « Ils n'ont eu que quelques égratignures sur les mains, alors qu'on a dû installer plein de micro-ondes. » Un choriste n'arrêtait pas de répéter le slogan original de la chaîne : « Je veux mon MTV. »

La vidéo a tué des stars de la radio, le titre d'une chanson du groupe de pop new wave-synth des années 1980, The Buggles, mais aussi la déclaration de MTV selon laquelle une nouvelle ère était arrivée pour anéantir l'ancienne façon d'écouter de la musique.

Mais les choses ont changé, et en moins d'un demi-siècle, MTV est passée du statut de tueur à celui de victime, avec l'émergence de nouveaux médias : les cinq chaînes musicales de MTV sur les principaux marchés musicaux européens comme le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne et de nombreux autres pays cesseront de diffuser à la fin de cette année.

Sur son marché clé, les États-Unis, le nombre d'abonnés payants de MTV a également diminué d'un tiers en une dizaine d'années.

MTV était autrefois un objet de convoitise. Dans « Money for Nothing » du groupe de rock britannique Dire Straits, un clip d'animation 3D avant-gardiste qui a également servi de clip d'ouverture pour MTV Europe, le légendaire guitariste Mark Knopfler chante l'histoire d'un vendeur d'électronique qui regarde MTV et jalouse les rock stars qui y apparaissent.

Et pour ceux qui l'ignorent, ce slogan était en fait une invitation à lire sur MTV, moyennant… 1 dollar. D'après le documentaire de 2019 « Biography: I Want My MTV », lors du lancement de la chaîne, ses fondateurs ont dû se rendre dans un bar miteux du New Jersey pour la regarder, car la chaîne n'était pas disponible à Manhattan.

Un symbole familier des décennies est sur le point de disparaître

Pourtant, même dans ces années crépusculaires, une star aussi grande que Mick Jagger semblait avoir pressenti que MTV serait le phare de la culture des jeunes, perpétuant l'esprit de jeunesse qui avait changé le monde dans les années 1960. La fin de MTV rendra probablement triste même ceux qui n'aimaient pas la chaîne.

Mark Knopfler pourrait bien être l'une de ces personnes ! Knopfler déteste les clips. S'il les détestait, il resterait planté là à jouer de la guitare du début à la fin. C'était l'idée originale du clip « Money for Nothing ». Il pensait que les clips détruiraient la pureté des musiciens et des interprètes.

À l'époque de Knopfler, MTV était populaire auprès des jeunes mais était une horreur pour certains traditionalistes car ils pensaient que la chaîne commercialisait la musique, la glorifiait et créait du « bruit » pour que les gens ne puissent pas prêter attention à la vraie musique.

Mais à mesure que la musique devient de plus en plus commercialisée sous tous ses aspects et que les algorithmes technologiques deviennent plus intelligents et plus diversifiés, nous nous souvenons soudainement de l'époque où toutes les tendances musicales et de mode venaient de MTV et nous avons l'impression d'avoir perdu une manière vraiment innocente et simple d'écouter de la musique.

Et maintenant, que dire de MTV ? Elle a changé le monde. Pas seulement parce qu'elle a donné naissance à Madonna et Michael Jackson. À plus grande échelle, de nombreuses études universitaires désignent même MTV comme l'un des facteurs indirects ayant mené à la fin de la Guerre froide.

Les années 1980, qui ont vu la naissance de MTV, ont coïncidé avec une nouvelle crise des relations entre les superpuissances, suite à l'invasion de l'Afghanistan par l'Union soviétique. C'est également l'époque où l'Occident a vu émerger des politiciens conservateurs radicaux, tels que le président américain Ronald Reagan et la Première ministre britannique Margaret Thatcher.

La crise des euromissiles de la fin des années 1970 et 1980 a également ravivé les craintes d’une guerre nucléaire, et MTV était l’un des rares espaces libres pour les artistes célèbres des deux côtés de l’Atlantique, tels que Peter Gabriel, Billy Joel et Scorpion, de partager leurs préoccupations concernant la paix dans le monde.

Dans le monde incertain d’aujourd’hui, nous nous demandons quelle force de jeunesse peut se lever, rassembler ses forces et créer des voix fortes, comme l’a fait MTV dans les années 1980 ?

Hien Trang

Source : https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm