Exactement quatre mois après avoir été appelée au boycott par la communauté, la société de thé au lait Chagee a une nouvelle initiative.

La marque de thé au lait vietnamienne Chagee vient d'annoncer le « début d'une nouvelle aventure » dans sa boutique officielle du 7e arrondissement (vieux) d'Hô Chi Minh-Ville, après une période d'appel au boycott lancé par la communauté.

La dernière annonce de Changee Vietnam a suscité des milliers de commentaires indignés - Capture d'écran

Le Vietnam comprenait deux archipels.

Après une longue période de « silence » au milieu de la tempête médiatique, la marque Chagee Vietnam vient d'annoncer l'ouverture d'un magasin au 59 rue Nguyen Duc Canh, quartier Tan Hung (ancien district 7), à Hô Chi Minh-Ville.

Cette décision a rapidement provoqué une vague d'indignation au sein de la communauté en ligne. En seulement deux heures, la publication de Chagee sur sa page de fans avait déjà récolté près de 7 000 mentions « J'aime » exprimant leur colère.

La page officielle de cette marque continue de verrouiller la section des commentaires publics, ne conservant que la section d'interaction publiée par la marque elle-même, invitant les clients ayant participé au mini-jeu précédent à l'échanger contre du thé gratuit du 16 juillet au 31 août 2025.

Aujourd'hui, sur le site officiel de Chagee Vietnam, la carte en forme de S associée aux deux archipels de Hoang Sa et Truong Sa figure dans l'interface.

Changement de représentant, changement de locaux

Chagee Vietnam est présenté comme « une filiale officielle de la célèbre marque de thé au lait chinoise Chagee ».

Cette marque avait déjà suscité la polémique auprès des consommateurs vietnamiens en mars 2025, avant même l'ouverture de sa première boutique. La raison ? Son application de commande affichait une carte avec une image illégale de « langue de vache », violant ainsi la souveraineté territoriale du Vietnam.

Devant les locaux où Chagee a ouvert son premier magasin au Vietnam en mars - Photo : HONG PHUC

À cette époque, à un emplacement considéré comme le premier magasin de Chagee, à l'intersection privilégiée de Dong Khoi - Nguyen Thiep (ancien district 1), à Hô Chi Minh-Ville, cette marque avait installé une enseigne.

Cependant, suite à l'incident, toute la signalisation à cet endroit a été retirée. Au moment des faits, un représentant du Comité populaire du district 1 a confirmé avoir reçu des informations concernant Chagee et a demandé au Comité populaire du quartier de Ben Nghe de vérifier et de signaler l'incident.

C’est également à cette époque que la communauté en ligne a appelé unanimement au boycott de cette marque, même si Chagee n’avait encore ouvert aucun magasin officiel au Vietnam.

Selon les informations d'enregistrement des entreprises, Chagee Vietnam Co., Ltd. a été créée en février 2025, initialement avec M. Nguyen Anh Duy (né en 1992) comme représentant légal.

Cependant, en avril 2025, un mois après l'incident susmentionné, cette entreprise a changé de représentant légal pour Mme Vu Thi Huyen My (née en 1996) et a déclaré avoir 1 employé.

Chagee est une marque de thé positionnée sur le segment haut de gamme, créée en 2017 et cotée au NASDAQ.

HONG PHUC

Source : https://tuoitre.vn/tron-4-thang-bi-cong-dong-keu-goi-tay-chay-hang-tra-sua-chagee-co-dong-thai-moi-20250714211455742.htm