Le 16 juin 2018 marque une étape importante dans la réalisation de la vision et des ambitions de la marque vietnamienne internationale Trung Nguyen Legend Group, avec l'annonce de son nouveau nom : « Trung Nguyen Legend – Groupe spécialisé dans le café énergisant – Un café qui change la vie » et de sa stratégie « Différent – Spécial – Unique ». Au cours des cinq dernières années (du 16 juin 2018 au 16 juin 2023), Trung Nguyen Legend Group a progressivement mis en œuvre cette stratégie.
Un autre point de vue : Café énergisant – Un café qui change la vie
Contrairement à des centaines de milliers d'autres marques de café qui le considèrent uniquement comme une boisson courante, Trung Nguyen Legend le perçoit comme une source d'énergie pour stimuler l'esprit et la créativité. Forte de cette vision différente, la marque a changé de nom et d'appellation pour devenir « Trung Nguyen Legend – Groupe spécialisé dans le café énergisant – Café transformateur », témoignant ainsi de son engagement total envers l'industrie du café. Depuis, l'écosystème complet du groupe – café physique, café spirituel et café social – a connu une profonde transformation.
Avec pour devise « Même s'il faut bouleverser le monde, nous devons le faire pour créer les meilleurs cafés énergisants au monde , conçus pour stimuler la créativité et favoriser la réussite » , Trung Nguyen Legend a mis au point des technologies modernes pour extraire et préserver les qualités exceptionnelles des meilleurs grains de café Robusta Buon Ma Thuot au monde. Le résultat ? Des cafés énergisants d'exception, qui capturent toute la saveur du café vietnamien et stimulent la créativité. Depuis l'annonce de son nouveau nom le 16 juin 2018, et en cinq ans, Trung Nguyen Legend, en collaboration avec G7, a lancé plus de 30 nouveaux produits énergisants (café instantané, capsules, café filtre et grains) sous la marque Trung Nguyen Legend, à destination des amateurs de café dans 80 pays et territoires. Selon les données de Kantar, Trung Nguyen est la marque de café torréfié la plus consommée depuis dix années consécutives (chiffres de décembre 2022).
La finaliste Truong Thi May, l'artiste-designer Anh Thu et Mlle Giang My sont passionnées par la forte énergie créative qui anime la gamme de produits Breakthrough Coffee Meditation.
En particulier, les cafés énergisants Trung Nguyen Legend portent des noms destinés à éveiller la pensée consciente et créative, tels que Engagement - Conscience - Désir - Force - Succès - Percée, ou encore Philosophe - Expert - Artiste... Le design de l'emballage s'inspire également des livres, source de la connaissance humaine, et présente des images de grandes personnalités et des citations inspirantes, promouvant la passion et la réalisation du désir de réussite.
À l'occasion du 5e anniversaire de son lancement, Trung Nguyen Legend continue de présenter son fleuron, le Trung Nguyen Legend Americano : une nouvelle version de café noir instantané torréfié et moulu. Inspiré par les cowboys qui emportent toujours du café avec eux pour nourrir leur mental et relever tous les défis, et créant un « nouvel univers » de développement brillant, le Trung Nguyen Legend Americano apportera une énergie puissante à un esprit libre et inspiré, propice à la conquête de nouveaux succès. Ce produit a rencontré un vif succès sur le marché coréen et est disponible dans tous les circuits de distribution : supermarchés, épiceries, plateformes de commerce en ligne, etc., ainsi que dans l'espace Trung Nguyen Legend.
Trung Nguyen Legend Coffee World à Shanghai, en Chine, attire une large communauté internationale d'amateurs de café.
Depuis 2018, le concept Trung Nguyen Legend a évolué pour devenir un espace dédié au café énergisant, un café transformateur, « un lieu de rencontre pour les grandes âmes » . Portant le message « Ici, nous ne proposons pas seulement d'excellents cafés énergisants, mais aussi des rêves » , le réseau Trung Nguyen Legend s'est développé pour devenir un modèle de café novateur, porteur de prospérité et de succès pour les individus et la communauté. Les portraits de personnalités inspirantes, les citations motivantes, les excellents cafés énergisants et les créations originales de Trung Nguyen Legend, sans oublier la bibliothèque emblématique « La Fondation du Changement de Vie », sont autant de signes distinctifs et familiers pour ceux qui fréquentent l'espace Trung Nguyen Legend.
Créative, originale et proposant constamment de nouveaux concepts, la chaîne de magasins Trung Nguyen Legend a connu une forte croissance, s'est développée à travers tout le Vietnam et a suscité un vif intérêt sur le marché international. En juin 2023, elle comptait plus de 1 000 points de vente répartis sous trois marques : Trung Nguyen Legend Coffee World, Trung Nguyen Legend et Trung Nguyen E-Coffee.
Mlle Huong Giang, sa dauphine Hoang My, Mau Thuy et la chanteuse Uyen Linh ont participé au projet « Voyage du cœur – Le voyage d’une grande volonté pour créer une entreprise et bâtir une nation », initié par le groupe Trung Nguyen Legend au cours des 10 dernières années, qui a distribué des dizaines de millions de précieux livres qui changent la vie dans tout le pays, des hautes montagnes dangereuses aux îles reculées et aux canaux sillonnant le pays, à des jeunes, des étudiants et des soldats à travers le pays.
Parallèlement, Trung Nguyen Legend a mis en œuvre des actions de service social visant à encourager la jeunesse vietnamienne à entreprendre et à contribuer au développement du pays. Plus précisément, le programme « Voyage du cœur – Voyage vers l’ambition – Entreprendre et construire la nation pour 30 millions de jeunes Vietnamiens », initié par Trung Nguyen Legend et issu des festivals créatifs pour les marques vietnamiennes de 2012, a pour objectif d’inciter les jeunes à apprendre, s’imprégner et appliquer les connaissances fondamentales afin de transformer leur vision du monde et de développer la force nécessaire pour atteindre le succès et le bonheur. Déployé depuis 2018, « Voyage du cœur » a organisé de nombreux programmes de diffusion du savoir et a distribué des dizaines de millions de livres grâce à la bibliothèque de la Fondation pour un monde meilleur.
Positionnement particulier : Convergence de la quintessence de 3 civilisations mondiales du café
Animée par la volonté de positionner l'industrie du café vietnamienne et de devenir un leader mondial, la Légende Trung Nguyen s'est consacrée à l'étude de l'histoire, de la culture et de l'économie du café à travers l'évolution de l'humanité, en explorant l'univers du café à travers trois civilisations emblématiques : ottomane, romaine et zen. En 2018, elle a créé, pour la première fois, un système de dégustation de cafés d'exception, d'outils de préparation, d'espaces d'exposition, de programmes artistiques autour du café et de circuits immersifs, chacun inspiré de ces trois civilisations.
À ce jour, Trung Nguyen Legend a créé plus de 200 cafés énergisants d'exception, inspirés de trois grandes cultures du café à travers le monde. La carte des boissons et les outils de préparation du concept Trung Nguyen Legend sont également conçus selon ces trois cultures : ottomane, romaine et zen.
Phuong Anh, finaliste, et Ngoc Thao, découvrent le café zen au Trung Nguyen Legend Coffee World, n°7 Nguyen Van Chiem (District 1, HCMV)
Trung Nguyen Legend Coffee World est un concept unique en son genre, qui réunit l'essence de douze siècles d'histoire du café à travers trois civilisations emblématiques : ottomane, romaine et zen. De l'architecture à l'agencement, en passant par l'offre de restauration et les produits proposés, tout est pensé et agencé selon l'esprit de ces trois civilisations. Outre la dégustation de cafés d'exception, les experts de Trung Nguyen Legend sont à votre disposition pour vous conseiller et partager des anecdotes passionnantes sur l'histoire, la culture et l'art du café. À travers des démonstrations et des dégustations, vous pourrez également découvrir concrètement les spécificités de ces trois civilisations.
Fort de son succès au Vietnam et en Chine un an après son lancement, le concept Trung Nguyen Legend Coffee World s'enrichit d'une nouvelle version rendant hommage à Buon Ma Thuot, berceau du meilleur café Robusta au monde. L'ouverture d'un deuxième espace en Chine est prévue pour juillet 2023.
Le ballet « L'histoire des 3 civilisations du café » - un spectacle artistique autour du café réunissant 3 civilisations mondiales du café, lancé par Trung Nguyen Legend au Musée mondial du café, a fait forte impression.
En particulier, Trung Nguyen Legend a créé des œuvres d'art uniques et exclusives qui font converger trois cultures du café à travers le monde, telles que : « Spectacle immersif sur les trois cultures du café » sur une plateforme utilisant la technologie de cartographie 3D ; le ballet « Histoires des trois cultures du café » - Les débuts du café Dao, présenté à la Bibliothèque lumineuse Trung Nguyen Legend (12, rue Alexandre de Rhodes, district 1, Hô Chi Minh-Ville) et au Musée mondial du café, œuvre emblématique de l'industrie vietnamienne du café située dans la Cité du Café, qui conserve plus de 11 000 artefacts et propose de riches activités sur la culture du café et son histoire mondiale.
À l'occasion du 5e anniversaire de l'annonce de la Stratégie du Cœur, la Cité du Café de Spécialité propose un circuit à la découverte des 3 civilisations du café. Le programme de ce circuit offrira des expériences uniques, adaptées aux caractéristiques de la civilisation du café choisie par les visiteurs.
La stratégie « L'esprit seulement » : faire du café un art de vivre
En 2019, les essais « Le Café Philosophique » de Trung Nguyen Legend ont été publiés pour la première fois dans la presse, offrant une nouvelle perspective sur le café. Ils affirment que le café est le catalyseur de la plupart des idées, inventions et initiatives majeures qui ont marqué les tournants de l'histoire mondiale ; une énergie qui relie les cultures et les civilisations, rassemble les élites et influence tous les aspects de la vie. Depuis, la série « Le Café Philosophique » a également été adaptée en vidéos et publiée dans des livres afin d'être présentée au public.
À partir de ces études, Trung Nguyen Legend ne se contente plus de vendre du café traditionnel, mais construit progressivement un nouveau style de vie : le style de vie café, un style de vie réussi, un style de vie conscient.
Le projet Coffee City, baptisé « Ville modèle – Communauté consciente », a fait l'objet d'améliorations constantes de la part du groupe Trung Nguyen Legend. Il crée un espace de vie axé sur le bien-être et contribue à façonner un nouveau mode de vie pour la communauté. Alliant espaces de vie uniques et diversifiés, Coffee City privilégie la qualité et l'harmonie entre l'humain et la nature, offrant ainsi à ses résidents un épanouissement du corps, de l'esprit et de l'âme. Cette harmonie se manifeste à travers l'architecture, les matériaux, les infrastructures, l'environnement global et l'écosystème de services.
Le voyage à la découverte d'un mode de vie conscient au Zen Garden – un espace dédié à la pleine conscience au sein du projet Coffee City – offre une expérience unique, éveillant les émotions les plus profondes en chacun.
Le parcours d'expérience « Mindful Lifestyle Experience Journey » a été organisé à trois reprises par Trung Nguyen Legend à Coffee City afin de présenter la beauté de l'art de vivre en pleine conscience à travers « Manger en pleine conscience - S'habiller en pleine conscience - Vivre en pleine conscience », ainsi que le système de valeurs « Mindful Lifestyle » que cette marque défend.
En particulier, seul Trung Nguyen Legend a créé l'écosystème Zen Coffee, depuis les produits, les ustensiles et les vêtements Zen jusqu'au rituel du Zen Coffee. Le Zen Coffee est un concept unique créé par Trung Nguyen Legend. Aujourd'hui, un espace Zen Coffee, lieu dédié à la découverte et à l'expérience du Zen Coffee, fait partie intégrante du concept de Trung Nguyen Legend Coffee World. Les participants seront guidés dans un processus de purification du corps, de l'esprit et de l'âme ; ils apprendront à préparer et à savourer des tasses de café dans un esprit d'harmonie, de respect, de pureté, de responsabilité et de raffinement, bercés par la musique apaisante de Trung Nguyen Legend.
Mlle Tieu Vy et sa dauphine Kim Duyen ont découvert le Coffee Zen, un style différent de dégustation de café créé par Trung Nguyen Legend, contribuant à élever le café au rang de café culturel, artistique et spirituel.
Cinq ans après avoir annoncé son nouveau nom « Trung Nguyen Legend - Groupe spécialisé dans le café énergisant - Un café qui change la vie », et grâce à des efforts créatifs et à la mise en œuvre de sa stratégie axée sur le cœur, Trung Nguyen Legend a lancé des tendances de consommation et fait découvrir une culture du café différente, spéciale et unique, imprégnée de son identité vietnamienne. L'entreprise contribue ainsi à l'industrie mondiale du café et conquiert les principaux marchés d'Asie du Sud-Est, d'Asie, d'Europe et d'Amérique.
Dans un contexte économique mondial difficile, et grâce à ses premiers succès, Trung Nguyen Legend démontre sa détermination à réaliser sa vision de marque mondiale, à s'imposer comme un acteur majeur du café Robusta dans le monde, et à contribuer à motiver la communauté des marques vietnamiennes à décoller, participant ainsi au développement fort du pays et de la nation.
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