Le 16 juin 2018 marque une étape importante dans la réalisation de la vision et des aspirations de la marque vietnamienne mondiale Trung Nguyen Legend Group, avec l'annonce du nouveau nom « Trung Nguyen Legend - Energy Coffee Group - Life-Changing Coffee » et de la stratégie « Différent, Spécial, Unique » du cœur. Au cours des cinq dernières années (du 16 juin 2018 au 16 juin 2023), Trung Nguyen Legend Group a initialement mis en œuvre cette stratégie.
Perspective différente : le café énergétique - un café qui change la vie
Contrairement aux centaines de milliers d'autres marques de café qui ne considèrent le café que comme une boisson simple et efficace, Trung Nguyen Legend le considère comme une source d'énergie pour l'esprit, source d'éveil et de créativité. Fort de cette vision différente, la marque a changé de nom et de titre pour devenir « Trung Nguyen Legend - Groupe spécialisé dans le café énergétique - Café qui change la vie » afin de démontrer son engagement total envers l'industrie du café. L'ensemble de l'écosystème du groupe, café physique, café spirituel et café social, a depuis connu une profonde transformation.
Avec le message « Meme si nous devons bouleverser cette planète, nous devons le faire pour créer les meilleurs chefs-d'œuvre de café énergisant au monde , en nous concentrés sur la créativité pour réussir » , Trung Nguyen Legend a recherché et appliqué des technologies modernes pour extraire et préserver les qualités uniques des meilleurs grains de café Buon Ma Thuot Robusta au monde, créant ainsi d'excellents cafés énergisants, encapsulant pleinement la saveur du café vietnamien et stimulant la créativité. Depuis l'annonce du nouveau nom le 16 juin 2018, au cours des cinq dernières années, outre les produits Trung Nguyen et G7, plus de 30 nouveaux cafés énergisants (café instantané, capsules, papier filtre et grains de café) ont été lancés sous la marque Trung Nguyen Legend auprès des amateurs de café dans 80 pays et territoires. Selon les données de Kantar, en décembre 2022, Trung Nguyen était la marque de café torréfié la plus populaire pour la dixième année consécutive.
La finaliste Truong Thi May, l'artiste-designer Anh Thu et Mlle Giang My sont passionnées par la forte énergie créative pour les nouvelles idées de la gamme de produits Breakthrough Coffee Meditation.
En particulier, les chefs-d'œuvre de café énergétique de Trung Nguyen Legend sont nommés pour éveiller la pensée consciente et créative comme Dan Than - Éveil - Aspiration - Force - Succès - Percée, ou Philosophe - Expert - Artiste... La conception de l'emballage s'inspire également des livres, source de la connaissance humaine, ainsi que des images de grandes personnes et des citations inspirations, favorisant la passion et réalisant le désir de réussite.
À l'occasion du 5e anniversaire du lancement de sa nouvelle marque, Trung Nguyen Legend présente son chef-d'œuvre, le Trung Nguyen Legend Americano, une nouvelle version de café noir instantanément torréfié et moulu. Inspiration par les cow-boys qui emportaient toujours du café avec eux pour maintenir leur force mentale face aux défis, créant ainsi un « nouveau monde » de développement brillant, le Trung Nguyen Legend Americano apportera une puissance source d'énergie aux esprits libres et inspirations pour conquérir de nouveau succès. Ce produit a été bien accueilli sur le marché coréen et est présent sur tous les canaux de vente : supermarchés, eiceries, plateformes de commerce électronique, etc., ainsi que sur le système spatial Trung Nguyen Legend.
Trung Nguyen Legend Coffee World à Shanghai, en Chine, constitue une grande communauté internationale d'amateurs de café pour découvrir
Depuis 2018, l'espace Trung Nguyen Legend a également changé d'identité et de positionnement : un espace dédié au café énergisant, un café qui change la vie, « un lieu de rencontre pour les vins généreux » . Avec le message « Ici, nous ne proposons pas seulement un excellent café énergisant, mais aussi des rêves » , le réseau de boutiques Trung Nguyen Legend a été créé pour devenir un modèle de café unique, apportant richesse et réussite aux individus et à la communauté. Des images de personnalités exceptionnelles accompagnées de citations inspirantes sur la réussite, d'excellentes tasses de café énergisant et les chefs-d'œuvre de Trung Nguyen Legend, et amment la bibliothèque Life-changing Foundation, sont des symboles distinctifs et familiers pour ceux qui fréquentent l'espace Trung Nguyen Legend.
Créative, originale et proposant constamment de nouveaux modèles, la chaîne de magasins Trung Nguyen Legend a connu une forte croissance, s'est déployée dans tout le Vietnam et a créé un engouement à l'international. En juin 2023, elle comptait plus de 1 000 espaces et boutiques sous trois marques : Trung Nguyen Legend Coffee World, Trung Nguyen Legend et Trung Nguyen E-Coffee.
Mlle Huong Giang, le finaliste Hoang My, Mau Thuy et la chanteuse Uyen Linh ont participé au Voyage du cœur - Le voyage de la grande volonté pour démarrer une entreprise et structure une nation initiée par Trung Nguyen Legend Group depuis plus de 10 réponses, qui a donné des dizaines de millions de livres précieux qui changent la vie dans toutes les régions du pays, des montagnes escarpées aux îles reculées et aux canaux entrecroisés aux jeunes, aux étudiants et aux soldats à travers le pays.
Parallèlement, Trung Nguyen Legend a mis en place des activités de service social visant à susciter chez les jeunes Vietnamiens de grandes ambitions et aspirations pour créer une entreprise et bâtir le pays. L'initiative « Voyage du cœur – Voyage d'une grande ambition – Créer une entreprise pour bâtir le pays pour 30 millions de jeunes Vietnamiens » a été lancée et développée par Trung Nguyen Legend dans le cadre de la série de festivals créatifs pour les marques vietnamiennes en 2012. Mis en œuvre depuis 2018, « Voyage du cœur » est une organisation de nombreux programmes de diffusion du savoir, notamment la distribution de dizaines de millions de livres de la Bibliothèque de la Fondation pour un monde meilleur.
Positionnement spécial : Convergence de la quintessence de 3 civilisations mondiales du café
Souhaitant asseoir l'industrie du café vietnamienne et devenir un leader mondial, Trung Nguyen Legend se passionne pour l'étude de l'histoire, de la culture et de l'économie du café tout au long du développement de l'humanité, et explore le monde du café à travers trois civilisations typiques : ottomane, romaine et zen. En 2018, Trung Nguyen Legend a créé pour la première fois un système de chefs-d'œuvre du café énergétique, d'outils de brassage, d'espaces d'exposition, de programmes d'art du café et de circuits d'expériences selon trois civilisations du café.
Quant au jour, Trung Nguyen Legend est un créé plus de 200 chefs-d'œuvre de café énergisant, inspirations de trois cultures caféières populaires à travers le monde. La carte des boissons et les outils de préparation du système spatial de Trung Nguyen Legend sont également inspirations de trois cultures caféières : ottomane, romaine et zen.
Phuong Anh, finaliste, et Ngoc Thao, ont décoré le café Zen du Trung Nguyen Legend Coffee World, no. 7 Nguyen Van Chiem (District 1, HCMV)
Trung Nguyen Legend Coffee World est notamment le premier et unique modèle à réunir et à distiller l'essence de douze siècles de développement du café selon trois civilisations caféières typiques : ottomane, romaine et zen. De l'architecture spatiale à l'agencement, en passant par la gamme de produits de restauration et de boissons, tout est conçu et agencé selon les trois civilisations du café. Outre des saveurs uniques, les experts en café de Trung Nguyen Legend sont prêts à conseiller et à partager des anecdotes intéressantes et inspirations sur l'histoire, la culture et l'art du café. Les clients peuvent également découvrir les différences et les spécialités des trois civilisations caféières mondiales grâce à des spectacles et des dégustations.
Fort de son succès au Vietnam et en Chine après plus d'un an de lancement, le Trung Nguyen Legend Coffee World vient de lancer une nouvelle version rendant hommage à Buon Ma Thuot, berceau des meilleurs grains de café Robusta au monde. Parallèlement, Trung Nguyen Legend Coffee World ouvrira un deuxième espace en Chine en juillet 2023.
Le ballet « L'histoire des 3 civilisations du café » - un spectacle artistique de café faisant converger 3 civilisations mondiales du café, lancé par Trung Nguyen Legend au Musée mondial du café, a créé une forte impression.
En particulier, Trung Nguyen Legend a créé des œuvres d'art uniques et exclusives qui font converger trois cultures mondiales du café telles que : « Spectacle d'expérience de trois cultures du café » sur la plateforme technologique de cartographie 3D ; le ballet « Histoires de trois cultures du café » - Le début du café Dao est présenté à la bibliothèque lumineuse Trung Nguyen Legend (12 Alexandre de Rhodes, District 1, Ho Chi Minh-Ville) et au Musée mondial du café, une œuvre symbolique de l'industrie du café vietnamienne située dans la ville du café, qui préserve plus de 11 000 artefacts et de riches activités sur la culture du café et l'histoire mondiale du café.
À l'occasion du 5e anniversaire de la Stratégie du Cœur, la Cité du Café de Spécialité lance un circuit à la découverte des trois civilisations du café. Le programme proposera des expériences captivantes, des inspirations des caractéristiques de chaque civilisation choisie par les visiteurs.
La stratégie de l'esprit uniquement : faire du café un mode de vie
En 2019, les essais « La philosophie du café » de Trung Nguyen Legend ont été largement publiés dans la presse. Ils ont apporté une nouvelle compréhension du café et confirmé qu'il est le catalyseur de la plupart des idées, inventions et initiatives majeures des tournants de l'histoire mondiale ; il est l'énergie qui s'appuie sur les cultures et les cultures, rassemble les élites et influence tous les domaines de la vie. Jusqu'à présent, la série d'articles sur la philosophie du café a également été adaptée en clips vidéo et publiés dans des livres pour être présentés au public.
À partir de ces études, Trung Nguyen Legend ne vend plus seulement du café physique ordinaire, mais construit progressivement un nouveau style de vie, Coffee Lifestyle - Successful Lifestyle - Mindful Lifestyle.
Le projet Coffee City, « Ville modèle - Communauté consciente », a été constamment amélioré par le groupe Trung Nguyen Legend, créant un espace de vie consciente et contribuant à façonner un nouveau mode de vie pour la communauté. Convergeant des espaces de vie différents, privilégiant un style de vie écologique, identitaire et prospère, Coffee City met l'accent sur la qualité et l'harmonie entre l'humain et la nature afin d'apporter aux résidents une richesse physique et spirituelle exprimée par l'architecture, les matériaux, les infrastructures de construction, l'environnement global, l'écosystème de services et les services publics.
Le voyage pour découvrir le mode de vie conscient au Zen Garden - un espace de pleine conscience dans le projet Coffee City - apporte une expérience spéciale, éveillant les émotions les plus élégantes de chaque personne.
Le Mindful Lifestyle Experience Journey a été organisé par Trung Nguyen Legend à trois reprises dans la Coffee City, présentant initialement la beauté de l'art de vivre en pleine conscience à travers « Manger on pleine conscience - S'habiller on pleine conscience - Vivre on pleine conscience » ainsi que le système de valeurs Mindful Lifestyle que cette marque poursuit.
Trung Nguyen Legend est le seul à avoir créé l'écosystème Zen Coffee, depuis la gamme de produits Zen Coffee, les ustensiles de préparation, les vêtements Zen et le rituel Zen Coffee. Zen Coffee est un concept unique et original créé par Trung Nguyen Legend. Un espace Zen Coffee, un lieu dédié à la découverte et à l'expérimentation de la civilisation Zen Coffee, a été intégré au modèle Trung Nguyen Legend Coffee World. Les participants seront guidés dans l'expérience du processus de purification du Corps, de l'Esprit et de l'Âme ; ils apprendront à créer et à déguster des tasses de café dans un esprit d'harmonie, de respect, de pureté, de responsabilité et d'enrichissement, au son de l'éveil et de la musique apaisante de Trung Nguyen Legend.
Miss Tieu Vy et la finaliste Kim Duyen découvrent le Coffee Zen - un style différent de dégustation de café créé par Trung Nguyen Legend, contribuant à élever le café au rang de café culturel, de café artistique et de café spirituel.
Après 5 ans d'annonce du nouveau nom « Trung Nguyen Legend - Groupe spécialisé dans le café énergétique - Café qui change la vie », avec des efforts créatifs, réalisant la stratégie du cœur, Trung Nguyen Legend a initié des tendances de conformation et expérimenté une culture du café différente - spéciale - unique avec sa propre identité vietnamienne, contribuant à l'industrie mondiale du café, conquérant les principaux marchés mondiaux du café en Asie du Sud-Est, en Asie, en Europe, en Amérique...
Dans le contexte d'une économie mondiale difficile, avec des réalisations initiales, Trung Nguyen Legend montre sa détermination à réaliser la vision de la marque mondiale, à établir la position d'une puissance du café Robusta dans le monde, ainsi qu'à contribuer à créer une motivation pour que la communauté des marques vietnamiennes décolle, contribuant au fort développement du pays et de la nation.
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