Prix ​​Van Xuan 2024 : Découvrez la quintessence de la cuisine vietnamienne

(À Quoc) - Les Van Xuan Awards 2024, prix récompensant la créativité publicitaire au Vietnam, sont de retour ! Des milliers de candidatures exceptionnelles, émanant de grandes marques, ont été présentées, mettant en lumière des campagnes publicitaires percutantes et impressionnantes. Chaque année, les Van Xuan Awards honorent non seulement les campagnes publicitaires les plus remarquables, mais aussi la culture vietnamienne, et plus particulièrement sa gastronomie . Cette année, les campagnes publicitaires mettent l'accent sur la cuisine vietnamienne, composante essentielle de l'identité nationale, conférant ainsi à ce prix une dimension encore plus spéciale et prestigieuse.

Avec plus de 1 200 candidatures de marques de toutes tailles à travers le pays, les Van Xuan Awards 2024 sont bien plus qu'un simple terrain de jeu créatif : c'est une véritable célébration de la gastronomie vietnamienne, où des idées originales sur la culture culinaire vietnamienne sont mises en valeur et célébrées de la manière la plus créative qui soit. Ces campagnes mettent non seulement en lumière des plats typiques, mais véhiculent également de profonds messages culturels d'amour et de fierté nationale.

Cuisine vietnamienne - Identité et essence culturelle

La cuisine vietnamienne est depuis longtemps un élément incontournable de la promotion culturelle du pays. Grâce à la grande variété de ses ingrédients, à ses méthodes de préparation sophistiquées et à l'harmonieuse combinaison d'éléments naturels, chaque plat vietnamien incarne l'histoire et la culture uniques de sa région.

Alors que le monde découvre peu à peu la cuisine vietnamienne et ses riches plats traditionnels comme le pho, le banh mi, le banh cuon et le goi cuon, la scène culinaire est en constante évolution et innovation, donnant naissance à de nouvelles tendances qui mêlent tradition et modernité. De ce fait, les campagnes publicitaires liées à l'alimentation ne se limitent pas à la simple présentation des plats, mais visent également à illustrer et à transmettre l'identité culturelle du peuple vietnamien à travers chaque plat et chaque campagne.

Prix ​​Van Xuan 2024 - Festival de la créativité publicitaire célébrant la culture vietnamienne

Les Van Xuan Awards 2024 récompensent non seulement les campagnes publicitaires les plus créatives, mais offrent également aux marques l'opportunité d'exprimer leur attachement à la culture vietnamienne, et plus particulièrement à sa gastronomie unique. Les candidatures de cette année ont réservé bien des surprises, des idées audacieuses aux présentations sophistiquées des saveurs, des images et des histoires de chaque plat.

Les campagnes publicitaires présentées aux Van Xuan Awards 2024 ont toutes un point commun : elles ne se contentent pas de miser sur la créativité, mais s’appuient également sur un lien profond avec la culture et les traditions culinaires des différentes régions du Vietnam. C’est ce qui distingue les Van Xuan Awards des autres concours de publicité.

Campagnes exceptionnelles aux Van Xuan Awards 2024

Pour mieux comprendre comment les marques ont fait preuve de créativité et célébré la culture culinaire vietnamienne, explorons trois campagnes exemplaires lors des Van Xuan Awards 2024.

1. VIFON - L'univers du Pho vietnamien : absolument délicieux

Depuis plus de 60 ans, VIFON est une marque bien connue des consommateurs vietnamiens, notamment dans le secteur des plats cuisinés. Mais VIFON ne se contente pas de développer des produits pratiques ; elle s’attache également à améliorer la qualité et la saveur de ses plats, faisant ainsi découvrir le pho vietnamien au monde entier.

Cette année, VIFON a lancé une campagne publicitaire très créative intitulée « L'univers du pho vietnamien », mettant en scène Miss Pologne 2022, Aleksandra Klepaczka. Ce spot TV, réalisé avec un grand soin, présente trois univers autour du pho, représentant le temps, l'espace et la culture. Le pho vietnamien n'est pas qu'un simple plat ; c'est une source de fierté nationale, un symbole d'échanges culturels et une source d'inspiration pour les téléspectateurs.

Publicité télévisée VIFON : L’univers du pho vietnamien, absolument délicieux !

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Le spot publicitaire « L'univers du pho vietnamien » a su créer un récit captivant, donnant aux téléspectateurs l'impression que le pho n'est pas qu'un simple plat, mais un univers coloré aux histoires singulières, du pho traditionnel au pho moderne, du pho dégusté par tous à celui servi dans les restaurants chics. Cette campagne publicitaire, parmi les plus réussies de VIFON, témoigne de son orientation internationale.

2. Galettes de poisson Hang Son - Préserver les saveurs d'Hanoï

L'une des campagnes les plus marquantes des Van Xuan Awards 2024 était « Gâteau de poisson Hang Son : Préserver les saveurs de Hanoï ». Cette campagne publicitaire télévisée, réalisée par Hang Son Fish Cake, une marque culinaire hanoïenne de renom, en collaboration avec les agences Ocean Brothers et Dukick Advertising Film, retraçait l'histoire du gâteau de poisson, des années 1870 à nos jours, et soulignait sa place de choix dans le cœur des Hanoïens et des touristes du monde entier. Apparu dans les échoppes du lac de l'Ouest il y a plus d'un siècle, le gâteau de poisson Hang Son est devenu un symbole culinaire incontournable.

Publicité télévisée « Gâteau de poisson Hang Son - Préserver les saveurs de Hanoï »

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Le spot publicitaire de la campagne a réussi à établir un lien entre passé et présent, en recréant le gâteau de poisson à travers quatre périodes historiques : des années 1930, 1980, 2000 à 2024. Chaque période a apporté son lot de changements, mais le gâteau de poisson a conservé son identité unique, témoignant ainsi de l’histoire intimement liée au développement de la capitale. La participation de l’artiste émérite Chieu Xuan à ce spot a notamment véhiculé un message humaniste profond sur la responsabilité de préserver et de valoriser le patrimoine culinaire vietnamien.

La campagne pour les gâteaux de poisson Hang Son a représenté un défi stimulant pour Dukick, qui a expérimenté pour la première fois des techniques de tournage sur table, marquant ainsi une avancée significative dans le secteur de la publicité audiovisuelle. Ce fut non seulement une réussite technique, mais aussi une véritable célébration de la gastronomie vietnamienne. Chaque instant précieux du spot publicitaire a été capturé avec une grande précision grâce à la technologie des bras robotisés, offrant des images nettes et éclatantes. En particulier, la technologie de rajeunissement a permis à l'artiste Chieu Xuan de retrouver naturellement son apparence juvénile, préservant sa beauté singulière et recréant le gâteau de poisson comme un témoin historique du développement de la capitale. Un investissement méticuleux a été consacré aux visuels, au son et à la technologie, aboutissant à un produit publicitaire parfait, tant sur le plan artistique que technique.

3. Bière Pilsner 333 – Une nouvelle saveur de bière extrêmement douce

La bière 333 Pilsner est une marque phare du marché brassicole vietnamien. Cette année, avec sa campagne « Une nouvelle saveur, une douceur incomparable », 333 a démontré que la bière vietnamienne n'est pas seulement une boisson familière, mais qu'elle peut aussi atteindre de nouveaux sommets en termes de qualité et d'expérience. Suite au lancement de la 333 Pilsner, la campagne publicitaire a suscité un vif intérêt auprès des consommateurs, cumulant plus de 4 millions de vues sur YouTube.

Publicité télévisée pour la bière 333 Pilsner - Une nouvelle saveur de bière extrêmement douce

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Avec le soutien d'Ogilvy et de Ginger Shots, cette campagne célèbre la fierté nationale pour la culture culinaire vietnamienne, tout en faisant de la bière 333 un symbole de lien culturel à chaque gorgée. Des influenceurs de renom tels que Trang Phap, Song Luan et Huy Tran y ont également participé, partageant leurs impressions sur le produit et contribuant ainsi à la forte diffusion de la campagne sur les réseaux sociaux.

Prix ​​Van Xuan 2024 : Hommage à la cuisine vietnamienne

Des campagnes publicitaires impressionnantes comme celles de VIFON, des gâteaux de poisson Hang Son et de la bière Pilsner 333 mettent non seulement en valeur la créativité, mais racontent également des histoires sur le patrimoine culturel et l'identité culinaire du Vietnam, diffusant ainsi les valeurs culturelles nationales à grande échelle.

Le festival créatif et la soirée de gala de remise des prix auront lieu les 19, 20 et 21 décembre rue piétonne Nguyen Hue, à Hô Chi Minh-Ville. Ce sera l'occasion de découvrir les campagnes exceptionnelles récompensées et d'admirer le talent des publicitaires.

Attendons avec impatience ce grand événement et découvrons les meilleures œuvres du secteur publicitaire qui seront récompensées lors des Van Xuan Awards 2024.

Les Prix de la publicité créative du Vietnam – Prix Van Xuan – sont une prestigieuse récompense nationale annuelle organisée par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme (VHTTDL), le Comité populaire de Hô Chi Minh-Ville et l'Association vietnamienne de la publicité. Ce programme est mis en œuvre par le Département de la culture de base, le Département de la culture et des sports de Hô Chi Minh-Ville et la société par actions VINAMA Media. Son objectif est de récompenser les campagnes publicitaires innovantes et marquantes qui contribuent au développement du secteur publicitaire vietnamien.

Ce programme s'inscrit dans le cadre des activités nationales de développement et de promotion de la marque, conformément à la Stratégie de développement des industries culturelles du Vietnam à l'horizon 2020, avec une vision à l'horizon 2030. Il vise à contribuer au développement de ces industries et à promouvoir l'image du Vietnam. Créé en 2021, ce prix a été officiellement élevé au rang de prix national récompensant l'industrie publicitaire.

Source : https://toquoc.vn/van-xuan-awards-2024-kham-pha-tinh-hoa-am-thuc-viet-ket-noi-ban-sac-van-hoa-moi-huong-vi-20241202143745884.htm