Le Vietnam est un exemple prometteur en matière de construction et de développement de marques nationales.

Le rapport du ministère de l'Industrie et du Commerce sur la mise en œuvre du Programme national de marque du Vietnam en 2023 montre que le Vietnam continue d'être considéré comme un exemple à suivre en matière de construction et de développement de marques nationales et qu'il s'agit de la marque nationale ayant connu le taux de croissance le plus rapide au monde en valeur sur la période de 5 ans allant de 2019 à 2023, à 102 %.

Plus précisément, en 2019, la valeur de la marque nationale vietnamienne n'était estimée qu'à 247 milliards de dollars américains, alors qu'en 2023, elle avait atteint 498,13 milliards de dollars américains, enregistrant une croissance continue à deux chiffres en pourcentage de la valeur de la marque.

Parallèlement au développement de la marque nationale vietnamienne, la valeur des marques des entreprises vietnamiennes a également fortement progressé. Selon le rapport Brand Finance de 2023, la valeur des marques nationales vietnamiennes a connu une forte croissance dans les secteurs des télécommunications, de la banque et de l'agroalimentaire.

Plus précisément, les marques de télécommunications contribuent le plus au classement des 100 marques les plus performantes et les plus valorisées du Vietnam, représentant environ 31 % de la valeur totale de toutes les marques figurant dans ce classement. La valeur totale des marques de ce secteur s'élève à 13,2 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 1 % par rapport à 2022. Parmi les cinq marques de télécommunications les plus valorisées du Vietnam, on compte trois marques nationales : Viettel (8,9 milliards de dollars américains), VinaPhone (800 millions de dollars américains) et MobiFone (800 millions de dollars américains), qui représentent 79 % de la valeur totale des cinq premières marques de télécommunications.

Les marques bancaires représentent 30 % de la valeur totale des 100 premières marques du classement, soit 12,5 milliards de dollars américains. Par rapport à 2022, la valeur des marques du secteur bancaire a augmenté de 47 %. Parmi les cinq marques bancaires les plus valorisées du Vietnam (atteignant 7,4 milliards de dollars américains), on compte quatre marques nationales : Vietcombank (1,9 milliard de dollars américains), Agribank (1,4 milliard de dollars américains), BIDV (1,4 milliard de dollars américains) et Vietinbank (1,3 milliard de dollars américains), qui représentent 81 % de la valeur totale des cinq premières marques bancaires.

Les marques de produits alimentaires et de boissons occupent la troisième place du classement TOP 100 et représentent environ 14 % de la valeur totale de toutes les marques figurant dans ce classement. La valeur totale des marques de ce secteur s'élève ainsi à 6 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 12,7 % par rapport à 2022. Parmi les cinq marques de produits alimentaires et de boissons les plus valorisées du Vietnam, atteignant 4,9 milliards de dollars américains, figurent deux marques nationales : Vinamilk (3 milliards de dollars américains) et Habeco (200 millions de dollars américains), qui représentent 65 % de la valeur totale des cinq premières marques de ce secteur.

D'après l'évaluation du ministère de l'Industrie et du Commerce, les résultats ci-dessus témoignent du développement rapide des principales marques vietnamiennes, avec des améliorations remarquables tant en termes de valeur que de notoriété, renforçant ainsi leur position dans les classements. En particulier, les entreprises vietnamiennes de marques nationales ont progressivement rattrapé les tendances mondiales en investissant dans les actifs immatériels, notamment la valeur de marque, contribuant ainsi significativement à l'accroissement de la valeur des marques nationales vietnamiennes.

Parallèlement, ces résultats ont bénéficié d'un soutien important du Programme de la marque nationale. En conséquence, ces derniers temps, les activités de développement de la marque, axées sur ce programme, ont été fortement encouragées. Plus précisément, en 2023, afin de développer la marque nationale, de sensibiliser le public et les entreprises au Programme de la marque nationale du Vietnam et aux produits bénéficiant de cette marque sur les marchés nationaux et internationaux, le Département de la promotion du commerce du ministère de l'Industrie et du Commerce a mis en œuvre des actions concrètes.

Par exemple, l'organisation de la série d'événements de la Semaine nationale des marques du Vietnam 2023 (du 17 au 23 avril 2023) pour célébrer la Journée des marques du Vietnam (20 avril) chaque année, comprenant des activités telles que : la cérémonie d'ouverture de la Semaine nationale des marques du Vietnam et du Forum national des marques du Vietnam 2023, des activités de communication et de promotion du Programme national des marques et des produits obtenant le statut de marques nationales par le biais du système de bureaux commerciaux et d'agences de représentation vietnamiennes à l'étranger lors d'événements diplomatiques, économiques, culturels et politiques.

L'Agence de promotion du commerce coordonne, en collaboration avec les associations professionnelles concernées, l'organisation de formations à Hanoï et à Hô Chi Minh-Ville sur le thème « Renforcer les capacités de création, de développement et de gestion des marques ». Ces formations s'adressent aux entreprises de divers secteurs, tels que le textile et la chaussure, les produits de la mer, le bois et sa transformation. Elle travaille également en coordination avec les ministères et les administrations pour mettre en œuvre les projets du Programme national des marques, visant à renforcer les capacités de création et de développement des marques, et à promouvoir ce programme et les produits bénéficiant de ce label, tant au niveau national qu'international.

En outre, dans le cadre de la mise en œuvre du Plan de coordination pour la protection des marques et des indications géographiques des produits d'exportation vietnamiens potentiels pour la période 2022-2025, mené conjointement par les trois ministères de l'Industrie et du Commerce, des Sciences et Technologies, et de l'Agriculture et du Développement rural, et de la mise en œuvre du Projet de développement de la marque de l'industrie agroalimentaire vietnamienne, l'Agence de promotion du commerce a organisé des actions spécifiques pour soutenir les collectivités locales, les associations professionnelles et les entreprises. Parallèlement, elle travaille en coordination avec les associations professionnelles des secteurs agricole et agroalimentaire et les organismes concernés, tant au niveau national qu'international, afin de promouvoir les marques de produits agricoles et agroalimentaires sur les marchés d'exportation.

Source: https://congthuong.vn/viet-nam-la-diem-sang-ve-xay-dung-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-303977.html