Le Vietnam revêt une importance croissante pour Apple.

L'ouverture par Apple d'une boutique en ligne au Vietnam, ainsi que de sa première boutique physique en Inde, signifie que les consommateurs d'Asie du Sud-Est peuvent désormais acheter directement n'importe quel produit Apple.

L'agence de presse CNN a indiqué que des marchés comme le Vietnam, l'Inde et l'Indonésie revêtent une importance croissante pour Apple, car la croissance sur les marchés développés comme la Chine ralentit, obligeant l'entreprise à se concentrer sur des régions où elle était auparavant moins active.

Apple a ouvert sa boutique en ligne au Vietnam le 16 mai. (Photo : Du Lam)

Depuis des décennies, la Chine est au cœur de l'essor d'Apple, constituant l'épine dorsale de sa production et de sa consommation. Mais le PDG, Tim Cook, se tourne désormais vers d'autres horizons. Dans son rapport sur les résultats financiers, il a qualifié les pays en développement de « point fort » et s'est récemment dit « extrêmement satisfait » des performances de ces marchés au cours du premier trimestre.

Le ralentissement de la croissance mondiale incite Apple à se tourner davantage vers les marchés émergents, selon l'analyste Dan Ives. Il prévoit que l'Indonésie, la Malaisie et l'Inde occuperont une part plus importante de ce marché dans les années à venir.

S'exprimant sur CNN , il a déclaré que le lancement des ventes en ligne dans un pays précède souvent l'ouverture des magasins physiques. C'est particulièrement vrai en Inde. Par ailleurs, selon l'analyste Chiew Le Xuan, l'ouverture de l'Apple Store en ligne au Vietnam le 16 mai témoigne de la consolidation de la présence de l'entreprise dans les pays émergents. Il a révélé que le géant des cosmétiques s'est activement développé dans la région ces derniers mois, en renforçant son réseau de distribution et de revendeurs agréés.

Apple a un fort potentiel de croissance. Son PDG, Tim Cook, a qualifié la région de « formidable opportunité » pour l'entreprise.

Le fabricant de l'iPhone rejoint la liste croissante des entreprises internationales qui misent sur l'Asie du Sud-Est, une région qui investit massivement dans le secteur manufacturier. Le potentiel de cette clientèle est également prometteur : selon le Boston Consulting Group, qui qualifie ce groupe de « prochain supermarché », le nombre de ménages appartenant aux classes moyennes et aisées au Vietnam, en Indonésie, aux Philippines et dans d'autres pays devrait croître d'environ 5 % par an jusqu'en 2030.

« L’attrait de la classe moyenne d’Asie du Sud-Est représente une “opportunité en or pour Apple” », a déclaré Ives.

Mais des défis restent à relever. Les marques haut de gamme comme Apple peinent à s'imposer sur les marchés émergents en raison de leurs prix. L'iPhone, dont le prix oscille entre 470 et 1 100 dollars, est jugé trop cher pour les consommateurs des pays en développement d'Asie du Sud-Est, où les smartphones coûtent moins de 200 dollars.

L’absence d’Apple se fait particulièrement sentir à chaque lancement d’un nouvel iPhone, a déclaré Chiew. Les acheteurs vietnamiens et cambodgiens se rendent souvent à Singapour et en Malaisie pour acheter ces appareils et les revendre. Cette situation pourrait évoluer dans les années à venir, notamment avec l’intensification des efforts d’Apple sur ces marchés.

Ives prédit qu'Apple continuera d'étendre son écosystème sur les marchés émergents grâce à différentes stratégies tarifaires. Une fois passés à iOS, les utilisateurs ont tendance à y rester fidèles. Cette stratégie a été un élément clé du succès d'Apple en Chine et pourrait être reproduite en Inde, en Indonésie et au Vietnam.

Mais Apple se heurtera à des obstacles en Asie du Sud-Est, où certains pays imposent des exigences strictes aux entreprises étrangères. En Indonésie, par exemple, au moins 35 % des composants des appareils électroniques vendus dans le pays doivent être fabriqués localement. Des réglementations similaires ont empêché Apple d'ouvrir des magasins en Inde jusqu'à l'assouplissement de cette politique en 2019.

Et malgré la croissance de sa richesse, les prix d'Apple restent élevés sur de nombreux marchés émergents, où Ives estime que la croissance sera difficile.

(Selon CNN)

Pourquoi les Apple Stores du milliardaire Johnathan Hanh Nguyen sont-ils en déclin ? Ces magasins ciblent le segment haut de gamme et privilégient l'expérience utilisateur. Or, ce modèle ne semble pas adapté au marché vietnamien.

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