La tendance « guochao » est en hausse, les marques chinoises « font fortune »

Un rapport récemment publié par le Centre d'information Internet de Chine (CNNIC) montre que plus de la moitié des acheteurs en ligne de ce pays d'un milliard d'habitants privilégient les marques tendance nationales et que les choix des jeunes contribuent à remodeler le deuxième marché mondial des biens de consommation.

Ces derniers temps, les jeunes Chinois ont tendance à privilégier les produits au design local. (Source : Xinhua)

En conséquence, environ 530 millions d'internautes dans ce pays préfèrent les produits fabriqués en Chine, en particulier les produits suivant la tendance « guochao » (chinoise élégante) avec des designs contenant des éléments indigènes.

Des motifs anciens datant de la dynastie Tang aux symboles de haute technologie tels que la 5G et le train à grande vitesse, les symboles associés à la fierté de cette nation d'Asie du Nord-Est ont été fréquemment utilisés par les marques nationales.

Les « produits tendance chinois » sont des produits développés par des fabricants locaux, alliant technologies de production avancées et designs indigènes, et couvrant de nombreux domaines et secteurs, allant de l'habillement, la chaussure, la beauté à l'électronique, l'automobile...

L’évolution des tendances de consommation, avec une préférence croissante pour les produits nationaux, représente un défi majeur pour de nombreuses marques étrangères souhaitant tirer profit des 400 millions de membres de la classe moyenne de la deuxième économie mondiale.

Lors du festival de shopping « 618 » – un événement en ligne organisé en juin dernier proposant d'énormes réductions – parmi les 10 meilleures marques ayant réalisé les meilleures ventes au détail, on comptait 6 marques chinoises nationales.

Le Quotidien du Peuple, citant des chiffres de la plateforme de commerce électronique Dewu, a déclaré que le marché de la mode « tendance de style chinois » — qui intègre des éléments traditionnels dans le design et représente une tendance vers les produits fabriqués en Chine — atteindra près d'un milliard de yuans d'ici 2023.

Les principaux consommateurs de cette tendance sont des jeunes nés après 1995 ; ils choisissent les produits en fonction de leur nouveauté, de leur grande applicabilité et de leur esprit national.

Non seulement elles couvrent le marché intérieur, mais les marques chinoises sont également pressenties pour avoir un potentiel certain sur les marchés étrangers.

Les statistiques douanières chinoises montrent que les exportations de produits de marques de distributeur nationales ont augmenté de 14,3 % au cours des deux premiers mois de 2024, un taux supérieur à la croissance globale des exportations (10,3 %). Les exportations de téléphones portables, de meubles et de cosmétiques ont progressé respectivement de 55,7 %, 60,7 % et 37,3 % durant cette période.

D'après le rapport du CNNIC, environ 90 % des personnes nées entre le milieu des années 1990 et le début des années 2000 privilégient les achats en ligne. Ce groupe de consommateurs est également le plus dynamique de l'ère numérique.

Par ailleurs, le nombre d'utilisateurs d'Internet mobile en Chine devrait atteindre 1,09 milliard d'ici 2023, soit une augmentation de 25,62 millions par rapport à l'année précédente.

CNNIC a noté que la « population argentée » devient également un moteur pour les services de santé et de divertissement, 69,8 % des personnes de plus de 60 ans faisant principalement leurs achats en ligne.

De plus, la proportion de Chinois vivant en milieu rural qui optent pour les achats en ligne augmente significativement, ce chiffre atteignant 76,7 %.

spectre

Source : https://baoquocte.vn/xu-huong-guochao-len-ngoi-thuong-hieu-noi-dia-trung-quoc-hot-bac-277269.html