Selon Engadget , cette décision fait suite à l'affichage par YouTube d'avertissements aux utilisateurs essayant de regarder des vidéos sur son site si leur bloqueur de publicités était activé. AdGuard, l'une des entreprises concernées, a indiqué à Wired que plus de 11 000 personnes avaient désinstallé son extension Chrome chaque jour depuis le 9 octobre, contre 6 000 désinstallations quotidiennes avant la mise en œuvre de ce changement par YouTube. Le 18 octobre, 52 000 personnes avaient désinstallé AdGuard, a indiqué Andrey Meshkov, directeur technique de l'entreprise. Cependant, le nombre d'installations de la version payante d'AdGuard, non concernée par la mesure, a augmenté.
La récente mesure drastique de YouTube a provoqué une chute du nombre d’utilisateurs de bloqueurs de publicités.
Ghostery, un autre bloqueur de publicités, a indiqué que son utilisation était restée stable en octobre, les installations et désinstallations quotidiennes ayant triplé, voire quintuplé. L'entreprise a notamment indiqué que plus de 90 % des utilisateurs ayant répondu à une enquête sur les raisons de leur désinstallation ont indiqué que l'outil ne fonctionnait plus avec YouTube.
La décision de YouTube ne semble concerner que les utilisateurs accédant à son site via Chrome sur ordinateurs portables et de bureau. Certains utilisateurs ont donc également essayé d'utiliser d'autres navigateurs. Ghostery indique que les installations du navigateur Microsoft Edge ont augmenté de 30 % en octobre par rapport à septembre.
La publicité sur YouTube contribue de plus en plus au chiffre d'affaires global de Google. L'entreprise a vendu plus de 22 milliards de dollars de publicités sur la plateforme entre le début de l'année et septembre. Mais la plateforme de streaming cherche également à inciter davantage de personnes à s'abonner à YouTube Premium, un service qui supprime les publicités, prend en charge le téléchargement de vidéos, le streaming vidéo de meilleure qualité et l'accès à YouTube Music. L'entreprise a récemment augmenté le prix de son abonnement Premium dans certains pays.
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