"מיצוב וייטנאם - תקשורת לקידום תדמית לאומית בעידן החדש"

הבוקר (10 ביולי), מחלקת ההסברה העממית והמידע החיצוני - משרד התרבות, הספורט והתיירות, בשיתוף פעולה עם עיתון החדשות והמשפט של וייטנאם - סוכנות הידיעות הווייטנאמית, ארגנה סמינר "מיצוב וייטנאם - תקשורת לקידום תדמית לאומית בעידן החדש", במטרה לאסוף הערות ותרומות לטיוטת אסטרטגיית התקשורת לקידום תדמיתה של וייטנאם בחו"ל.

בדברי הפתיחה שלה בסמינר, גב' וו וייט טראנג, מנכ"לית סוכנות הידיעות של וייטנאם, הצהירה כי הסמינר הוא צעד קונקרטי ביישום הנחיות המפלגה החשובות: סיכום מס' 57-KL/TW משנת 2023 של הפוליטביורו בנושא שיפור איכות ויעילות עבודת ההסברה החיצונית; החלטה מס' 59-NQ/TW בנושא אינטגרציה בינלאומית; ובמיוחד הרוח במאמרו של המזכיר הכללי טו לאם "עלייה באינטגרציה הבינלאומית" - מסר רב עוצמה על שאיפותיה וחוסנה של וייטנאם בזירה הבינלאומית.

מבט על הסמינר "מיצוב וייטנאם - קידום תדמית לאומית בעידן החדש".

לדברי גב' וו וייט טראנג, וייטנאם נכנסת לשלב חדש של פיתוח עם שאיפה להפוך למדינה חזקה בעלת השפעה משמעותית ומעמד איתן באזור ובעולם . בתהליך זה, בניית ומיצוב התדמית הלאומית אינה רק באחריותה של תעשיית התקשורת, אלא גם חלק בלתי נפרד מכל רכיב באסטרטגיית הפיתוח הכוללת של המדינה.

טיוטת האסטרטגיה לקידום תדמיתה של וייטנאם בחו"ל, שפותחה בהובלת משרד התרבות, הספורט והתיירות, קבעה יעדים ברורים: לחזק את ההכרה החיובית של וייטנאם בערוצי מדיה בינלאומיים ובפלטפורמות דיגיטליות; ולעצב תדמית של וייטנאם כיציבה, חדשנית, מתפתחת, עשירה בזהות וידידותית.

בפרט, האסטרטגיה מדגישה את תפקידה של התקשורת לא רק ככלי תומך, אלא גם ככוח מניע מכריע לקידום פיתוח כלכלי, תיירות, תעשיות תרבות, צמיחה ירוקה ואינטגרציה בינלאומית. מטרות ספציפיות לתקופה 2025–2035 מוגדרות בבירור, עם דרישות גבוהות ליישום שיטתי, מקושר ובינלאומי.

"אנו חיים בעולם המשתנה במהירות, עם התפרצות הטכנולוגיה הדיגיטלית, הבינה המלאכותית ופלטפורמות המדיה החדשות. זה מציג גם אתגר וגם הזדמנות עבור וייטנאם לפריצת דרך במיצוב תדמיתה הלאומית."

גב' וו וייט טראנג, המנהלת הכללית של סוכנות הידיעות הווייטנאמית, נשאה את דברי הפתיחה.

ככל שהמדינה נכנסת לשלב חדש של פיתוח, כאשר 34 מחוזות וערים עוברים התאמות, ופותחת מרחב פיתוח מגוון ודינמי יותר, הצורך לקדם תדמית לאומית מודרנית, אטרקטיבית ובעלת פוטנציאל עשיר הופך דחוף עוד יותר. המנכ"ל וו וייט טראנג הדגיש שכדי שהאסטרטגיה תצליח, יש לבנות מערכת אקולוגית תקשורתית חזקה, שבה התקשורת המרכזית ממלאת תפקיד מוביל, תוך יצירת בסיס נתונים אמין עבור בעלי עניין שונים כדי לספר את סיפורה של וייטנאם שהיא חדשנית, יצירתית, משמרת מסורות ושואפת כל הזמן לקידמה.

"סוכנות הידיעות של וייטנאם זיהתה ארבעה כיוונים מרכזיים ביישום האסטרטגיה שלה: ראשית, חדשנות וגיוון האופן שבו אנו מספרים את 'סיפור וייטנאם'. איננו יכולים להמשיך לספר סיפורים בדרך הישנה. אנו זקוקים לסיפורים אותנטיים שנוגעים ברגשות ומעוררים השראה בעולם להבין וייטנאם שהיא גם דינמית וגם מודרנית, תוך שמירה על מהותה התרבותית המסורתית. שנית, הרחבת מוצרים רב-לשוניים. תקשורת חיצונית יעילה רק כאשר היא מתגברת על מחסומי שפה. נמשיך להרחיב את המוצרים שלנו באנגלית, צרפתית, ספרדית, סינית, רוסית, לאו, חמר, קוריאנית, יפנית ושפות אחרות, המותאמות לכל קהל יעד."

שלישית, לקדם שיתוף פעולה ציבורי-פרטי בתקשורת. בניית תדמית לאומית אינה יכולה להיות באחריותם הבלעדית של כלי תקשורת. לכן, יש צורך במנגנון לתיאום הדוק בין כלי תקשורת מרכזיים, סטארט-אפים טכנולוגיים, ארגונים גדולים, עיתונאים אזרחיים וכו', כדי ליצור הפצה נרחבת עם תוכן אמין, מרתק ומגוון. רביעית, לחזק את הקשרים וחילופי המידע עם סוכנויות ידיעות בינלאומיות. באמצעות רשתות שיתוף פעולה קיימות כמו OANA, ANN וכו', סוכנות הידיעות של וייטנאם תקדם שיתוף מידע ותביא תוכן תקשורתי וייטנאמי לקהל עולמי רחב יותר", הצהירה גב' וו וייט טראנג.

"אסטרטגיית קידום התדמית והתקשורת הלאומית אינה רק הנחיה ארוכת טווח, אלא יש לממש אותה באמצעות פעולות קונקרטיות - מהממשלה המרכזית ועד לרמה המקומית, מסוכנויות תקשורת ועד לאזרחים בודדים. כסוכנות התקשורת המובילה בתחום יחסי החוץ, סוכנות הידיעות של וייטנאם מחויבת להמשיך וללוות, להוביל ולחלוץ בהפצת תדמיתה של וייטנאם מפותחת, אנושית וייחודית לחברים בינלאומיים בכל פלטפורמות המידע הגלובליות", אמרה גב' וו וייט טראנג.

מר פאם אן טואן, מנהל מחלקת המידע העממי והמידע החיצוני, נשא נאום בסמינר.

מר פאם אן טואן, מנהל מחלקת המידע העממי והמידע החיצוני במשרד התרבות, הספורט והתיירות, אמר בסמינר: "התחרות על התדמית הלאומית הופכת עזה יותר ויותר, בעוד שתדמיתה של וייטנאם עדיין אינה תואמת את ההישגים שהושגו. לכן, הממשלה הטילה עליה את המשימה לגבש אסטרטגיה שיטתית וארוכת טווח שתבסס את מעמדה הראוי על מפת העולם."

המטרה הכוללת שנקבעה באסטרטגיה לקידום תדמיתה של וייטנאם בחו"ל היא לקדם מידע חיובי על וייטנאם הן באופן מקומי והן באופן בינלאומי, במטרה להגביר את ההכרה החיובית בווייטנאם כ"מדינה יציבה, מתפתחת, חדשנית ויצירתית בעלת זהות תרבותית עשירה", ובכך לשפר את מעמדה של המדינה בזירה הבינלאומית.

על פי הנחיות האסטרטגיה, שצפויות להיות מוגשות לראש הממשלה ביולי הקרוב, עד שנת 2030, 100% מהפרובינציות והערים המנוהלות במרכז יישמו תקשורת מאוחדת וקידום תדמיתן המקומית בחו"ל; יארגנו לפחות 10 קמפיינים מרכזיים בתקשורת בינלאומית; ויגדילו את רמת התוכן החיובי על וייטנאם בתקשורת הבינלאומית ובפלטפורמות דיגיטליות ללפחות 80%.

האסטרטגיה שואפת גם למקם את וייטנאם בין 40 המדינות המובילות בעלות נוכחות תקשורתית חיובית ברמה גבוהה ברחבי העולם, למשוך 35 מיליון מבקרים בינלאומיים עד 2030, ולקבוע יעד לתעשיית התרבות לתרום 7% מהתמ"ג עד 2030 ו-8% עד 2035.

בנוגע לשיטות היישום, האסטרטגיה מציעה לגוון פורמטי תקשורת מפלטפורמות מסורתיות לפלטפורמות דיגיטליות, לשלב תקשורת באירועים דיפלומטיים, תרבותיים וספורטיביים; ולשתף פעולה עם עיתונות בינלאומית, צוותי צילום ועיתונאים זרים. במקביל, היא מציעה פתרונות תמיכה ספציפיים כגון שיפור יכולות היישובים, בניית מותגים ייחודיים, ארגון סקרים ומחקרים בינלאומיים וקידום תפקידן של פלטפורמות תקשורת חיצוניות.

בניית אסטרטגיית תקשורת אזורית מודרנית, מסונכרנת ותחרותית נחשבת לצעד מכריע בהפצת ערכי וייטנאם בעולם המשתנה במהירות. בהקשר של יוקרה ומעמד לאומיים מתחזקים יותר ויותר, יחד עם אמון בינלאומי גובר במוסדות ויכולות הממשל של וייטנאם, טיפוח שאיפות לפיתוח ותדמית של אומה חזקה הפך לדרישה חיונית.

נציגים המשתתפים בדיון בסמינר.

בסמינר, נציגים ממשרדי ממשלה, סוכנויות תקשורת, מומחי תקשורת, עסקים וארגונים בינלאומיים דנו, שיתפו חוויות וסיפקו משוב על תוכן האסטרטגיה. הנושאים התמקדו במיצוב התדמית הלאומית, שיטות לספר את סיפורה של וייטנאם לעולם, ניסיון בינלאומי בבניית מותגים לאומיים, וכן בתפקיד המדיה הדיגיטלית ו"מספרי סיפורים עצמאיים" בעידן רב-הפלטפורמות.

וייטנאם.vn