"מיצוב וייטנאם - תקשורת לקידום תדמית לאומית בעידן החדש"

הבוקר (10 ביולי), מחלקת ההסברה העממית והמידע החיצוני - משרד התרבות, הספורט והתיירות, בשיתוף פעולה עם עיתון החדשות והמשפט של וייטנאם - סוכנות הידיעות הווייטנאמית, ארגנה סמינר "מיצוב וייטנאם - תקשורת לקידום תדמית לאומית בעידן החדש", במטרה לאסוף הערות ותרומות לטיוטת אסטרטגיית התקשורת לקידום תדמיתה של וייטנאם בחו"ל.

בפתח הסמינר אמרה גב' וו וייט טראנג, המנהלת הכללית של סוכנות הידיעות הווייטנאמית, כי הסמינר הוא צעד למימוש העקרונות החשובים של המפלגה: מסקנה מס' 57-KL/TW משנת 2023 של הפוליטביורו בנושא שיפור איכות ויעילות עבודת ההסברה הזרה; החלטה מס' 59-NQ/TW בנושא אינטגרציה בינלאומית; ובמיוחד את רוח המאמר "חתירה לאינטגרציה בינלאומית" מאת המזכיר הכללי טו לאם - מסר חזק על שאיפותיה ויכולותיה של וייטנאם בזירה הבינלאומית.

זירת הסמינר "מיצוב וייטנאם - תקשורת לקידום תדמית לאומית בעידן החדש".

לדברי גב' וו וייט טראנג, וייטנאם נכנסת לשלב חדש של פיתוח עם שאיפה להפוך למדינה חזקה, בעלת השפעה ומעמד איתן באזור ובעולם . בתהליך זה, בנייה ומיצוב התדמית הלאומית אינם רק המשימה היחידה של תעשיית התקשורת, אלא גם חלק בלתי נפרד מכל רכיב באסטרטגיית הפיתוח הכוללת של המדינה.

טיוטת האסטרטגיה לקידום תדמיתה של וייטנאם בחו"ל, שפותחה על ידי משרד התרבות, הספורט והתיירות, קבעה מטרות ברורות: להגביר את ההכרה החיובית של וייטנאם בערוצי עיתונות בינלאומיים ובפלטפורמות דיגיטליות; לעצב תדמית של וייטנאם כיציבה, יצירתית, מפותחת, עשירה בזהות וידידותית.

בפרט, האסטרטגיה מדגישה את תפקידה של התקשורת לא רק ככלי תומך, אלא גם ככוח מניע חשוב לקידום פיתוח כלכלי, תיירות, תעשיית תרבות, צמיחה ירוקה ואינטגרציה בינלאומית. מטרות ספציפיות לתקופה 2025-2035 מוגדרות בבירור, עם דרישות גבוהות ליישום שיטתי, מקושר ובינלאומי.

"אנו חיים בעולם המשתנה במהירות, עם התפרצות הטכנולוגיה הדיגיטלית, הבינה המלאכותית ופלטפורמות המדיה החדשות. זהו גם אתגר וגם הזדמנות עבור וייטנאם ליצור פריצת דרך במיצוב התדמית הלאומית."

גב' וו וייט טראנג, המנהלת הכללית של סוכנות הידיעות של וייטנאם, נשאה את נאום הפתיחה.

בהקשר לכך שכל המדינה נכנסת לשלב פיתוח חדש עם 34 מחוזות וערים לאחר הסתגלות, ופותחת מרחב פיתוח מגוון ודינמי יותר, הצורך לקדם את תדמיתה של מדינה מודרנית, אטרקטיבית ובעלת פוטנציאל הפך דחוף עוד יותר. המנכ"ל וו וייט טראנג הדגיש כי להצלחת האסטרטגיה, יש צורך לבנות מערכת אקולוגית תקשורתית חזקה, שבה העיתונות המרכזית ממלאת תפקיד מוביל ביצירת פלטפורמת נתונים אמינה עבור נושאים שונים כדי לספר את סיפורה של וייטנאם שהיא חדשנית, יצירתית, משמרת מסורת ושואפת ללא הרף.

סוכנות הידיעות של וייטנאם זיהתה ארבעה כיוונים מרכזיים ביישום האסטרטגיה: ראשית, לחדש ולגוון את אופן סיפור "סיפור וייטנאם". איננו יכולים להמשיך לספר סיפורים בדרך הישנה. אנו זקוקים לסיפורים אותנטיים שנוגעים ברגשות ומעוררים השראה בעולם להבין וייטנאם שהיא גם דינמית וגם מודרנית, תוך שמירה על ערכים תרבותיים מסורתיים. שנית, להרחיב את המוצרים הרב-לשוניים. תקשורת חיצונית יעילה רק כאשר היא מתגברת על מחסומי שפה. נמשיך להרחיב מוצרים באנגלית, צרפתית, ספרדית, סינית, רוסית, לאו, חמר, קוריאנית, יפנית וכו', המתאימים לכל קבוצת קהל יעד.

שלישית, לקדם שיתוף פעולה ציבורי-פרטי בתקשורת. בניית תדמית לאומית אינה יכולה להיות באחריותן הבלעדית של סוכנויות העיתונות. לכן, יש צורך במנגנון לתיאום הדוק בין העיתונות המרכזית, חברות סטארט-אפ טכנולוגיות, ארגונים גדולים, עיתונאים אזרחיים... כדי ליצור השפעה נרחבת, עם תוכן אמין, אטרקטיבי ומגוון. רביעית, לחזק את הקשרים וחילופי המידע עם סוכנויות ידיעות בינלאומיות. באמצעות רשתות שיתוף פעולה קיימות כמו OANA, ANN... סוכנות הידיעות של וייטנאם תקדם שיתוף מידע, ותביא תוכן מדיה וייטנאמי לקהל עולמי רחב", אמרה גב' וו וייט טראנג.

"אסטרטגיית התקשורת והקידום התדמית הלאומית אינה רק אוריינטציה ארוכת טווח, אלא גם צריכה להתממש באמצעות פעולות קונקרטיות - מהרמה המרכזית ועד לרמה המקומית, מסוכנויות העיתונות ועד לכל אזרח. כסוכנות עיתונות זרה מרכזית, סוכנות הידיעות של וייטנאם מתחייבת להמשיך ללוות, להוביל ולחלוץ בהפצת תדמיתה של וייטנאם מפותחת, אנושית וייחודית - לחברים בינלאומיים, בכל פלטפורמות המידע הגלובליות", אמרה גב' וו וייט טראנג.

מר פאם אן טואן, מנהל מחלקת המידע העממי והמידע החיצוני, דיבר בסמינר.

מר פאם אן טואן, מנהל מחלקת המידע העממי והמידע החיצוני במשרד התרבות, הספורט והתיירות, אמר בסמינר: "התחרות על התדמית הלאומית הולכת וגוברת, בעוד שתדמיתה של וייטנאם עדיין אינה תואמת את ההישגים. לכן, הממשלה הטילה עליה את המשימה לגבש אסטרטגיה שיטתית וארוכת טווח שתבסס את מעמדה הראוי על מפת העולם."

המטרה הכללית שנקבעה באסטרטגיית התקשורת לקידום תדמיתה של וייטנאם בחו"ל היא לקדם מידע חיובי על וייטנאם בארץ ובחו"ל כדי להגביר את ההכרה החיובית בתדמיתה של וייטנאם כ"יציבה, מתפתחת, חדשנית ויצירתית, עשירה בזהות תרבותית", ובכך לשפר את מעמדה של המדינה בזירה הבינלאומית.

על פי כוונת האסטרטגיה, שצפויה להיות מוגשת לראש הממשלה ביולי הקרוב, עד שנת 2030, 100% מהפרובינציות והערים המנוהלות במרכז יבצעו תקשורת ויקדמו תדמית מקומית בחו"ל בכיוון מאוחד; יארגנו לפחות 10 קמפיינים בינלאומיים מרכזיים לתקשורת; יגדילו את רמת התוכן החיובי על וייטנאם בעיתונות הבינלאומית ובפלטפורמות דיגיטליות ללפחות 80%.

האסטרטגיה שואפת גם להכניס את וייטנאם לקבוצת 40 המדינות בעלות חשיפה חיובית גבוהה בתקשורת העולמית, למשוך 35 מיליון מבקרים בינלאומיים עד 2030, ולקבוע יעד לתעשיית התרבות לתרום 7% מהתמ"ג עד 2030 ו-8% עד 2035.

מבחינת שיטות יישום, האסטרטגיה מציעה גיוון צורות מדיה מפלטפורמות מסורתיות לפלטפורמות דיגיטליות, שילוב מדיה באירועים דיפלומטיים, תרבותיים וספורטיביים; שילוב עם עיתונות בינלאומית, צוותי צילום וכתבים זרים. במקביל, ישנם פתרונות תמיכה ספציפיים כגון שיפור הקיבולת עבור יישובים, בניית מותגים ייחודיים, ארגון חקירות וסקרים בינלאומיים וקידום תפקידן של פלטפורמות מדיה זרות.

בניית אסטרטגיית תקשורת מודרנית, סינכרונית ותחרותית באזור נחשבת לצעד חשוב להפצת ערכים וייטנאמיים בעולם המשתנה במהירות. בהקשר של יוקרה ומעמד לאומיים הולכים ומתגבשים, יחד עם האמון הגובר של הקהילה הבינלאומית במוסדות וייטנאם וביכולת הממשל שלה, עוררות הרצון לפיתוח ותדמית של אומה חזקה הופכת לדרישה בלתי נמנעת.

נציגים המשתתפים בדיון בסמינר

בסמינר, המשתתפים (כולל נציגי משרדים, סוכנויות עיתונות, מומחי תקשורת, עסקים וארגונים בינלאומיים) דנו, שיתפו חוויות ותרמו רעיונות לתוכן האסטרטגיה. הנושאים התמקדו במיצוב תדמיתי לאומי, שיטות לספר את סיפורה של וייטנאם לעולם, ניסיון בינלאומי בבניית מותגים לאומיים, כמו גם תפקיד המדיה הדיגיטלית וכוחו של "מספר סיפורים עצמאי" בעידן רב-פלטפורמות.

וייטנאם.vn