הרשת החברתית X עומדת "לעשות הון" מכיוון שמפרסמים רוצים לרצות את אילון מאסק

(CLO) תמיכתו של המיליארדר אילון מאסק בדונלד טראמפ צפויה לסייע לרשת החברתית X (לשעבר טוויטר) לשקם את פעילותה, שכן כמה מותגים מתחילים לחזור לפרסם בפלטפורמה זו כדי לקבל תמיכה מהממשל החדש.

חלק מהמותגים מתכוננים להשקיע מחדש ב-X, שכן המיליארדר אילון מאסק צפוי למלא תפקיד מפתח בממשל טראמפ הנכנס, במיוחד לאור מינויו ליו"ר משותף של הוועדה לממשל אפקטיבי, כך על פי בכירים בתקשורת שדיברו עם הפייננשל טיימס. משווקים מקווים שזה יעזור להם להשיג "מנוף פוליטי ", במיוחד אם הם זקוקים לגישה לחוזים ממשלתיים פדרליים.

הרשתות החברתיות עומדות להתחמם, מפרסמים רוצים לזכות במיליארדר אילון מאסק, תמונה 1 — המיליארדר אילון מאסק תמך בהתלהבות בקמפיין הבחירות של דונלד טראמפ באמצעות פלטפורמת X. צילום: FT

הכנסותיה של X צנחו מאז שמאסק רכש את הפלטפורמה תמורת 44 מיליארד דולר לפני שנתיים, כאשר שוויה הנוכחי מוערך בפחות מ-10 מיליארד דולר. מותגים גדולים, כולל דיסני, יבמ ואפל, פרשו מהחברה עקב חששות שמאסק יקל על ניהול התוכן.

מותגים חוזרים ל-X, בין היתר בגלל פוליטיקה

לו פסקליס, מנכ"ל חברת הייעוץ השיווקי AJL Advisory, אמר שחלק מהמותגים יחזרו לפרסם ב-X כדי להראות תמיכה פוליטית. זה יכול לעזור להם לשמור על יחסים טובים עם מאסק, שממלא תפקיד מפתח בממשל טראמפ. חלק מהמומחים אף מאמינים ש-X יכול להפוך לערוץ התקשורת הרשמי של הבית הלבן.

אילון מאסק צופה שתמיכה בטראמפ תעזור ל-X למשוך שוב מפרסמים. בראיון עם ג'ו רוגן, אמר מאסק כי "אם טראמפ ינצח, רוב החרם יוסר". מאסק שיתף לאחרונה תרשים המציג את מספר המשתמשים הגלובלי שהגיע לשיא חדש, וטען כי הפלטפורמה חווה "שיא שימוש של כל הזמנים".

לינדה יאקרינו, מנכ"לית X, תמכה גם היא בדעה זו, והעירה כי X יהפוך לערוץ תקשורת חשוב עבור מועמדים פוליטיים. כמה משקיעים, כמו שון מגווייר מסקויה קפיטל, הביעו אופטימיות שהשקעה ב-X תניב תוצאות חיוביות, למרות הספקנות הראשונית.

X עדיין עומד בפני אתגרים רבים

לבחירות בארה"ב הייתה השפעה מעורבת על בסיס המשתמשים של X. נתונים מ-Similarweb מראים כי אתר האינטרנט של X רשם את תנועת הגולשים הטובה ביותר שלו השנה בארה"ב ביום שאחרי הבחירות, אך במקביל, 115,000 משתמשים אמריקאים מחקו את חשבונות ה-X שלהם באותו יום, המספר הגבוה ביותר מאז שהפלטפורמה החלה לעקוב.

בנוסף, על פי מקורות מסוימים, X צפוי להתמזג עם Truth Social, פלטפורמת המדיה החברתית של מר טראמפ. זה ייצור מרחב חדש עבור הקהילה השמרנית ותומכי מר טראמפ לחילופי מידע.

גם X נאבקת כלכלית. מורגן סטנלי ושותפיה צפויים להחזיק בחוב של מאסק בסך 13 מיליארד דולר מרכישת X עד 2025. אפילו בעיצומן של הצרות, X המשיכה לשלם ריבית. בספטמבר האחרון, בנקים ויתרו על התקווה שמאסק ישתמש במניות טסלה או ספייס אקס כבטוחה לפירעון חלק מהחוב.

נתונים מראים כי הפרסום ב-X ירד בחדות, כאשר רק 7 מתוך 200 המפרסמים המובילים חזרו בשנת 2024. עם זאת, X אומר שכמעט 90% מהמפרסמים המובילים משנת 2023 עדיין מפרסמים בפלטפורמה, כאשר מחציתם מגדילים את הוצאותיהם משנה לשנה.

עם תמיכה מממשל טראמפ, המיליארדר מאסק יכול לקוות ש-X ישיב את מעמדו בתעשיית המדיה החברתית והשיווק, אם כי אתגרים רבים עדיין לפנינו.

קאו פונג (לפי ה-FT)

[מודעה_2]
מקור: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html