וייטנאמים מוציאים יותר מ-9,000 מיליארד וייטנאמים על קניית בגדים ב-Shopee וב-Lazada.

אופנה היא אחד מקווי המוצרים עם ההכנסות המרשימות ביותר בפלטפורמות מסחר אלקטרוני. צילום: פואנג לאם.

המחצית הראשונה של 2025 הציגה תמונה תוססת של תעשיית האופנה האמיתית במסחר אלקטרוני. הכנסות ב-3 פלטפורמות עיקריות שופי, לזדה ו טיקי עבר את אבן הדרך 9,000 מיליארד דונג וייטנאמי , עלייה של 21% לעומת התקופה המקבילה אשתקד.

בהקשר של מותגים מקומיים רבים שנאלצים לצמצם את ערוצי הקמעונאות הישירים שלהם, מסחר אלקטרוני מתגלה כ"גאולה" וגם כמגרש משחקים פוטנציאלי. ראוי לציין שמותגים וייטנאמים טוענים לעמדתם העליונה במרוץ זה, דבר המשקף את חוסנה של האופנה המקומית ומראים שינוי משמעותי בהתנהגות הצרכנים של צעירים.

לפי נתוני YouNet ECI, סך ההכנסות של תעשיית האופנה האמיתית (לא כולל אביזרים) במחצית הראשונה של השנה הגיעו ל- 9,069 מיליארד דונג וייטנאמי , הרמה הגבוהה ביותר אי פעם. בו רוב הפוזיציות שייכות למותגים וייטנאמיים.

תוצאה זו משקפת בבירור מגמה לפיה מותגים וייטנאמים שולטים ב"מגרש המשחקים" המקוון, במיוחד בפלח אופנת הגברים. יתרונם נובע מיכולתם לתפוס במהירות טרנדים, להציע מוצרים מינימליסטיים וישימים ביותר, ובמקביל לענות על צרכי הקנייה ה"ירוקים" והנוחים של הדור הצעיר.

Coolmate מובילה בהכנסות ממכירות מסחר אלקטרוני בתעשיית האופנה. צילום: YouNet.

Coolmate הוא דוגמה אופיינית. בששת החודשים הראשונים של השנה, מותג זה רשם הכנסות של יותר מ 64 מיליארד דונג וייטנאמי , עלייה של 37% באותה תקופה.

ההצלחה נובעת לא רק מאסטרטגיית המוצר המינימליסטית לגברים, אלא גם מההתרחבות לאופנת נשים, שיפור האיכות, שילוב עם KOLs והפקת תוכן קרוב לאורח החיים של הלקוחות. טיפים כיצד לתאם בגדים, מצבים יומיומיים כמו ריצה, שחייה... עזרו ל-Coolmate לבנות קהילה של משתמשים נאמנים.

חוץ מזה, Calem.Club - מותג המכוון לדור ה-Z - משך גם הוא תשומת לב כאשר נכנס לעשירייה הראשונה על פי סטטיסטיקות YouNet ECI.

ללא חנות מקוונת, Calem.Club מנצלת את מלוא העוצמה של "קניית בידור". מותג זה מוביל לקוחות מתוכן "טרנדי" בטיקטוק לחוויות קנייה ישירות באמצעות שידור חי ב-TikTok Shop ו-Shopee. הודות לגישתו השונה, Calem.Club יצרה לעצמה עמדה משמעותית למרות שקיים רק כמה שנים.

בניגוד לתמונה הקודרת כאשר סדרה של חנויות אופנה מקומיות נסגרו בסוף 2024 ותחילת 2025, פריחת המסחר האלקטרוני מראה שתעשייה זו עדיין נעה במסלול שונה. הכנסות של אלפי מיליארדי וונד והעלייה החזקה של מותגים מקומיים מוכיחים שמסחר אלקטרוני הוא מנוע הצמיחה החשוב ביותר של תעשיית קמעונאות האופנה.

לפי YouNet, הסיפור של Coolmate או Calem.Club הוא רק פרוסה מהמגמה הכללית: מותגים שיודעים לשלב תוכן שרלוונטי למדיה חברתית עם פעילות מקצועית בפלטפורמות מסחר אלקטרוני יפתחו את השוק ויכבשו לקוחות צעירים.

מקור: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html