וייטנאמים מוציאים יותר מ-9,000 מיליארד וייטנאמים על קניית בגדים ב-Shopee וב-Lazada.

אופנה היא אחת מקטגוריות המוצרים עם ההכנסות המרשימות ביותר בפלטפורמות מסחר אלקטרוני. צילום: פואנג לאם.

המחצית הראשונה של 2025 הייתה עדה לצמיחה תוססת של תעשיית האופנה האותנטית בפלטפורמות המסחר האלקטרוני. ההכנסות בשלושת השווקים העיקריים היו גבוהות. שופי, לונדון ו טיקי עבר את הרף 9,000 מיליארד דונג וייטנאמי , עלייה של 21% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.

על רקע הצורך של מותגים מקומיים רבים לצמצם את ערוצי הקמעונאות הישירים שלהם, המסחר האלקטרוני מתגלה כ"מציל חיים" וכמגרש משחקים מבטיח ביותר. ראוי לציין שמותגים וייטנאמים טוענים לעמדתם העליונה במירוץ זה, דבר המשקף הן את הדינמיות של תעשיית האופנה המקומית והן את השינוי המשמעותי בהתנהגות הצרכנית של צעירים.

לפי נתוני YouNet ECI, סך ההכנסות של תעשיית האופנה האותנטית (לא כולל אביזרים) במחצית הראשונה של השנה הגיעו ל- 9.069 מיליארד דונג וייטנאמי , הסכום הגבוה ביותר אי פעם. מתוך זה, רוב התפקידים הוחזקו על ידי מותגים וייטנאמים.

תוצאה זו משקפת בבירור מגמה שבה מותגים וייטנאמים שולטים ב"מגרש המשחקים" המקוון, במיוחד בפלח אופנת הגברים. יתרונם נובע מיכולתם לתפוס במהירות טרנדים, להציע מוצרים מינימליסטיים בעלי תחולה גבוהה, ובמקביל לענות על צרכי הקנייה ה"ירוקים" והנוחים של הדור הצעיר.

Coolmate מובילה בהכנסות ממכירות מסחר אלקטרוני עבור תעשיית האופנה. צילום: YouNet.

קולמייט היא דוגמה מצוינת. בששת החודשים הראשונים של השנה, המותג רשם הכנסות שעלו על... 64 מיליארד דונג וייטנאמי , עלייה של 37% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.

הצלחתה של Coolmate נובעת לא רק מאסטרטגיית המוצר המינימליסטית שלה לגברים, אלא גם מהתרחבותה לאופנת נשים, שיפור האיכות, שיתוף פעולה עם רשתות קולמייט (KOLs) והפקת תוכן שמתאים לאורח החיים של הלקוחות. טיפים לעיצוב ומצבים יומיומיים כמו ריצה ושחייה עזרו ל-Coolmate לבנות קהילת משתמשים נאמנה.

בנוסף, Calem.Club - מותג המכוון לדור ה-Z - משך גם הוא תשומת לב בכך שנכנס לעשירייה הראשונה על פי סטטיסטיקות YouNet ECI.

ללא חנות מקוונת, Calem.Club מנצלת את מלוא העוצמה של "קניית בידור". מותג זה מוביל לקוחות מתוכן "טרנדי" בטיקטוק לחוויות קנייה ישירות באמצעות שידור חי ב-TikTok Shop ו-Shopee. הודות לגישתו השונה, Calem.Club יצרה לעצמה עמדה משמעותית למרות שקיים רק כמה שנים.

בניגוד לתמונה הקודרת כאשר סדרה של חנויות אופנה מקומיות נסגרו בסוף 2024 ותחילת 2025, פריחת המסחר האלקטרוני מראה שתעשייה זו עדיין נעה במסלול שונה. הכנסות של אלפי מיליארדי וונד והעלייה החזקה של מותגים מקומיים מוכיחים שמסחר אלקטרוני הוא מנוע הצמיחה החשוב ביותר של תעשיית קמעונאות האופנה.

לפי YouNet, הסיפורים של Coolmate או Calem.Club הם רק הצצה למגמה כללית: מותגים שיודעים לשלב תוכן שמהדהד במגמות המדיה החברתית עם פעילות מקצועית בפלטפורמות מסחר אלקטרוני יפתחו את השוק ויזכו בלקוחות צעירים.

מקור: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html