שוק המסחר האלקטרוני הווייטנאמי נכנס לשלב תחרותי יותר מאי פעם, עם נוף בלתי צפוי בין פלטפורמות זרות. - צילום: BE HIEU
על פי דוח הכנסות פלטפורמות המסחר האלקטרוני למחצית הראשונה של 2025, שפורסם על ידי YouNet ECI - פלטפורמת מחקרי שוק ייעודית - שווי הסחורה ברוטו הכולל (GMV) של ארבע הפלטפורמות העיקריות, כולל Shopee, TikTok Shop, Lazada ו-Tiki, הגיע ל-222.1 טריליון דונג וייטנאמי, עלייה של 23% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.
קצב צמיחה זה עולה בהרבה על קצב הצמיחה של 9.3% של כלל מגזר הקמעונאות עבור סחורות ושירותי צריכה באותה תקופה (נתונים מהלשכה הכללית לסטטיסטיקה).
מבין אלה, TikTok Shop רשמה את הצמיחה המרשימה ביותר, עם עלייה של 148% ב-GMV, נתון שאף עבר את הצמיחה של 99% לכל שנת 2024. נתח השוק של הפלטפורמה גדל גם הוא מ-32.5% בסוף 2024 ל-42%, מה שצמצם משמעותית את הפער מול Shopee, המובילה כיום עם 55% נתח שוק.
בנוסף לצמיחה בעסקאות, TikTok Shop חוותה גם עלייה משמעותית במספר המוכרים שמייצרים הכנסות.
בהתאם לכך, בששת החודשים הראשונים של השנה, לפלטפורמה היו מעל 266,000 מוכרים מקומיים שהניבו הכנסות, עלייה של 96% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, ולראשונה עקפה את Shopee (שיש לה כיום 209,000 מוכרים, לא כולל מוכרים בינלאומיים).
עם זאת, Shopee עדיין שומרת על מעמדה בפלחי הביניים והיוקרתיים, הודות לאמון בסיס הצרכנים הוותיק שלה. המותגים המובילים מבחינת הכנסות ב-Shopee בששת החודשים הראשונים של השנה שייכים כולם לקבוצת האלקטרוניקה והטכנולוגיה, כגון Apple Flagship Store, Viettel Store, ShopDunk וכו'.
מר נגוין פואנג לאם - מנהל חברת מחקרי שוק המסחר האלקטרוני YouNet ECI - הסביר את העלייה החזקה של TikTok Shop ואמר כי פלטפורמה זו ממנפת ביעילות את היתרונות של מחירים נמוכים ומוצרים נגישים בקלות, ותואמת את המגמה של צריכה חסכנית בהקשר של כלכלה מאתגרת.
בינתיים, Shopee מתפתחת בכיוון בר-קיימא יותר, הודות לאמון המותג ולנוכחות החזקה של שחקנים מרכזיים.
"ל-TikTok Shop יש יתרון ברור בקטגוריות מוצרים ידידותיות לצעירים כגון: אופנה (עלייה של 123%), יופי (עלייה של 191%), מוצרי צריכה מהירים (עלייה של 167%), ומוצרי חשמל ביתיים (עלייה של 109%)."
"באופן ספציפי עבור לקוחות דור ה-Z, פלטפורמה זו דומיננטית, עם נתח שוק של 54% בתעשיית האופנה, 50% בתעשיית היופי ו-44% בתעשיית המזון והמשקאות", ציטט מר לאם כראיה.
מר לאם הזהיר גם: "צרכנים וייטנאמים קונים באינטרנט כל השנה, בקטגוריות מוצרים רבות, ומתמקדים יותר ויותר באיכות. אין עוד מקום לחשיבה קצרת רואי במסחר האלקטרוני הווייטנאמי."
"בהקשר של שינוי התנהגות הצרכנים ותחרות עזה בשוק, עסקים צריכים להשקיע באופן שיטתי במיתוג, שירותים ומימון כדי לשמר לקוחות, במקום להסתמך רק על מבצעים לטווח קצר", אמר מר לאם.
מקור: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm
תגובה (0)