טיקטוק שופ מאיצה, קרובה ל"כס המלכות" של שופיי

רק בששת החודשים הראשונים של 2025, TikTok Shop הגדילה את נתח השוק שלה מ-32.5% ל-42%, ובכך צמצמה משמעותית את הפער מול Shopee.

שוק המסחר האלקטרוני של וייטנאם נכנס לתקופה של תחרות עזה מאי פעם, עם מצבים בלתי צפויים בין פלטפורמות זרות - צילום: BE HIEU

על פי דוח הכנסות פלטפורמות המסחר האלקטרוני למחצית הראשונה של 2025 שפורסם על ידי YouNet ECI - פלטפורמת מחקרי שוק מעמיקה, ערך העסקה הכולל (GMV) של ארבע פלטפורמות עיקריות, כולל Shopee, TikTok Shop, Lazada ו-Tiki, הגיע ל-222,100 מיליארד דונג וייטנאמי, עלייה של 23% לעומת התקופה המקבילה אשתקד.

קצב צמיחה זה עלה בהרבה על קצב הצמיחה של 9.3% של כלל המכירות הקמעונאיות של מוצרי צריכה ושירותים באותה תקופה (נתונים מהלשכה הכללית לסטטיסטיקה).

מבין אלה, TikTok Shop רשמה את הצמיחה המרשימה ביותר, עם עלייה של 148% ב-GMV, ואף עברה את הנתון של 99% לכל שנת 2024. נתח השוק של הפלטפורמה גדל גם הוא מ-32.5% בסוף 2024 ל-42%, מה שצמצם משמעותית את הפער מול Shopee - המובילה כיום עם נתח שוק של 55%.

לא רק ש-TikTok Shop צמחה בעסקאות, היא גם רשמה פריצת דרך חזקה במספר המוכרים עם הכנסות.

בהתאם לכך, בששת החודשים הראשונים של השנה, פלטפורמה זו כללה יותר מ-266,000 מוכרים מקומיים שהניבו הכנסות, עלייה של 96% לעומת אותה תקופה ולראשונה עקפה את Shopee (כיום יש לה 209,000 מוכרים, לא כולל מוכרים בינלאומיים).

עם זאת, Shopee עדיין שומרת על מעמדה בפלחי הביניים והיוקרתיים, הודות לאמון של צרכנים ותיקים. המותגים המובילים בהכנסות ב-Shopee בששת החודשים הראשונים של השנה נמצאים כולם בקבוצת האלקטרוניקה-טכנולוגיה כמו Apple Flagship Store, Viettel Store, ShopDunk...

מר נגוין פואנג לאם - מנהל חברת מחקרי השוק למסחר אלקטרוני YouNet ECI - הסביר את העלייה החזקה של TikTok Shop ואמר כי פלטפורמה זו מנצלת מחירים נמוכים, מוצרים נגישים בקלות ומתאימה למגמת החיסכון בצריכה בהקשר כלכלי מאתגר.

בינתיים, Shopee צומחת בכיוון בר-קיימא יותר, הודות לאמון המותג ולנוכחות החזקה של שמות גדולים.

"ל-TikTok Shop יש יתרונות ברורים בקטגוריות מוצרים ידידותיות לצעירים כגון: אופנה (עלייה של 123%), יופי (עלייה של 191%), מוצרי צריכה מהירה (עלייה של 167%) ומכשירי חשמל ביתיים (עלייה של 109%)".

"במיוחד עבור קבוצת הלקוחות של דור ה-Z, פלטפורמה זו דומיננטית באופן מוחלט, עם נתח שוק של 54% בתעשיית האופנה, 50% בתעשיית היופי ו-44% במזון ומשקאות", ציין מר לאם.

מר לאם הזהיר גם: "צרכנים וייטנאמים קונים באינטרנט כל השנה, בקטגוריות מוצרים רבות, ומקדישים תשומת לב גוברת לאיכות. במסחר האלקטרוני הווייטנאמי אין עוד מקום לחשיבה מהירה."

"בהקשר של שינוי התנהגות הצרכנים ותחרות עזה בשוק, עסקים צריכים להשקיע באופן שיטתי במותגים, שירותים ומימון כדי לשמר משתמשים, במקום להסתמך רק על מבצעים לטווח קצר", אמר מר לאם.

חזרה לנושא

נהאט שואן

מקור: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm