וינאמילק פותחת את 2025 עם סדרת פרסים למותג ולחדשנות

מר נגוין קוואנג טרי, מנהל השיווק של Vinamilk, פתח את שנת 2025 עם פרסים על מותג, חדשנות ויצירתיות, ושיתף את תהליך הטרנספורמציה שהמותג, בעל מיליארד הדולר, יישם במרץ בשנה האחרונה. בנק BAC A ממשיך לזכות בפרס כוכב הזהב של וייטנאם בשנת 2024, המאשר את המוניטין של מיזם עם יותר מ-30 שנות פיתוח עם קצב צמיחה יציב, יחד עם תרומות חיוביות לקהילה ולחברה. בבוקר ה-8 בינואר, במטה הממשלה, המזכיר הכללי טו לאם השתתף וניהל את הכנס המקוון הלאומי שסיכם את העבודה בשנת 2024 ופרס את המשימות בשנת 2025 של הממשלה והרשויות המקומיות שאורגנו על ידי הממשלה. בנק BAC A ממשיך לזכות בפרס כוכב הזהב של וייטנאם בשנת 2024, המאשר את המוניטין של מיזם עם יותר מ-30 שנות פיתוח עם קצב צמיחה יציב, יחד עם תרומות חיוביות לקהילה ולחברה. מר נגוין קוואנג טרי, מנהל השיווק של וינאמילק, פתח את שנת 2025 עם פרסים על מותג, חדשנות ויצירתיות, ושיתף את תהליך השינוי שהמותג, בעל מיליארד הדולר, יישם במרץ בשנה האחרונה. בבוקר ה-8 בינואר, פרסמה המחלקה לרפואה מונעת מידע על מצב נגיף דלקת ריאות אנושי (hMPV) בסין ואמר כי ארגון הבריאות העולמי ממליץ למדינות החברות לשמור על מעקב אחר פתוגנים נשימתיים... באמצעות מלכודות מצלמה, הרשויות תיעדו משפחה של 3 דובי ירח ביער במחוז קוואן הואה, שמורת הטבע פו הו. זוהי בעל חיים בר בסכנת הכחדה. חברת המניות המשותפת של הפחם ואנג דאן - וינקומין. כתובת: רחוב באך דאנג 969, רובע קוואנג טרונג, עיר אוונג בי, מחוז קוואנג נין. מאחלים לכם שנה טובה 2025! חדשות כלליות של עיתון האתני והפיתוח. חדשות אחר הצהריים של היום, 7 בינואר 2025, כוללות את המידע הבולט הבא: אמנות האריה, החדי-קרן והדרקון הופכת למורשת תרבותית לאומית בלתי מוחשית. יוצאים לשוק ההרים. האדם ששומר על הנשמה התרבותית של הקבוצה האתנית סן דיו. יחד עם חדשות אחרות באזורי המיעוטים האתניים וההרריים. לחיי התרבות ולאמונות הרוחניות של קהילת צ'אם הרוי (ענף של הקבוצה האתנית צ'אם) במחוז ואן קאן, במחוז בין דין, יש מאפיינים משלהם עם שירי עם מגוונים ועשירים, ריקודי עם, מוזיקה עממית, פסטיבלים מסורתיים כגון: טקס תפילת גשם, פסטיבל שמש-ירח, טקס שפיכת ראש, פסטיבל ראש השנה, טקס פולחן אל הכפר... בנוסף לגידולים שהוכנסו לייצור על ידי אנשים במשך זמן רב כמו תפוח רפרפת, אשכולית... בשנים האחרונות, כמה קומונות במחוז צ'י לאנג, במחוז לאנג סון, פיתחו מודל של גידול עצי מנדרינה ובתחילה הביאו ליעילות גבוהה. ממקום עם קשיים רבים, הכפרים והכפרים באזורי המיעוטים האתניים במחוז קון טום משתנים מיום ליום, וחיי המיעוטים האתניים משתפרים יותר ויותר. תוצאות אלו הן הודות להשתתפות דרסטית של המערכת הפוליטית כולה ביישום הנחיה מס' 12-CT/TU, מיום 18 בפברואר 2022 של הוועדה הקבועה של ועדת המפלגה המחוזית קון טום בנושא "חיזוק מנהיגות ועדות המפלגה בכל הרמות בבניית כפרים כפריים חדשים (NTM) באזורי מיעוטים אתניים במחוז" (הנחיה מס' 12). לא ידוע מתי החלה מלאכת אריגת מחצלות הבמבוק בהמלט 4, קומונה לונג טרי א, לונג מיי טאון, מחוז האו ג'יאנג. אנו יודעים רק שהיא עברה בירושה במשך דורות רבים מסבא לאב, מאב לבן, ואז לנכד, ונמשכה עד היום. במסע למציאת היופי העתיק של דלתת המקונג, הייתה לנו הזדמנות לבוא לכאן ולכתוב מחדש את סיפורו של כפר מלאכה בן מאה שנה. כפר הדייגים טראן פו ממוקם ממש במרכז העיר פו קוק (מחוז קין ג'יאנג). למרות שמדובר ב"כפר דייגים בעיר", המקום הזה עדיין שומר על יופיו הפשוט והטבוע בו, עם חופים כחולים מקסימים ואנשים פשוטים וישרים הקשורים למקצוע הדיג.

לאחרונה, הו צ'י מין סיטי העניקה ל-29 מפעלים את פרס המותג הזהוב החמישי של הו צ'י מין סיטי לשנת 2024. מתוכם, וינאמילק זכתה כמותג הזהב במשך 5 שנים רצופות, וגם זכתה בפרס בקטגוריית המותג בר-קיימא. בעבר, וינאמילק קיבלה גם שני פרסים ראשונים בפרסי ואן שואן על חדשנות בפרסום ותקשורת עבור קטגוריות של TVCs וקמפיין ההשקה של Vinamilk Green Farm Fresh Milk.

Ông Đỗ Thanh Tuấn, Giám đốc Đối ngoại Vinamilk, (giữa) nhận vinh danh Thương hiệu Vàng 2024 — מר דו טאן טואן, מנהל יחסי החוץ של Vinamilk, (באמצע) קיבל את אות המותג הזהב לשנת 2024.

מר נגוין קוואנג טרי, מנהל השיווק של Vinamilk, פתח את אביב 2025 עם פרסים מבריקים על מותג ויצירתיות, ושיתף את האסטרטגיה, כיצד העסק מחדש את המותג שלו וכן את הקמפיינים יוצאי הדופן בשנת 2024.

לאחר יותר משנה וחצי של "המצאה מחדש", מהם הגורמים המרכזיים שסייעו לווינאמילק למצב מחדש את המותג שלה בהצלחה? אילו קריטריונים קבעה החברה למסע חידוש המותג שלה?

מר נגוין קוואנג טרי - מנהל השיווק של Vinamilk: הגורם המרכזי המסייע ל-Vinamilk למצב מחדש את המותג בהצלחה הוא שכל היצירות והחידושים נועדו לשרת את הצרכנים - "ללקוחות" עם משימת "אכפתיות". זוהי מורשתה של Vinamilk לאורך כמעט 50 שנה, בהן היא התפתחה, התפתחה וצמחה. אנו דואגים לדורות רבים של צרכנים עם תזונה איכותית, וזה משהו שלא השתנה. כעת, אנו ממשיכים לחדש, לשדרג ולהרחיב את קווי המוצרים כדי להתאים לקבוצות צרכנים רבות יותר, ככל שמגמת ההתאמה האישית גוברת. ו"אכפתיות" תמיד קיימת ומתפשטת יותר ויותר.

לכן, הקריטריונים לאסטרטגיית המיצוב מחדש של Vinamilk הפעם סובבים גם סביב משימה מרכזית זו. אנו מיצבים מחדש את המותג באמצעות הקריטריונים: מיצוב מחדש כדי להתאים לדור החדש של צרכנים עם זהות מותג שמביאה אנרגיה חדשה וצעירה. מיצוב מחדש לחזון גלובלי ובחירת מיצוב "ברמה בינלאומית" כדי להדגיש לצרכנים שמוצרי Vinamilk יכולים להתחרות לחלוטין במותגים המובילים בעולם .

במקביל, מיצבים את עצמנו מחדש כדי להתבלט ולהיות שונים. נטישת הדימוי המוכר של מגרש דשא לטובת סגנון עיצוב פשוט, תוך שימוש באפקטים חזותיים חזקים באמצעות צבעי יסוד חזקים, היא מהלך נועז. זהו גם נקודת דגשה ושוני, כך שלצרכנים יהיה רושם חזק יותר של המותג.

Ông Nguyễn Quang Trí – GĐ Điều hành Marketing Vinamilk, khẳng định giá trị cốt lõi việc đổi mới thương hiệu là “Vì khách hàng” — מר נגוין קוואנג טרי - מנהל השיווק של Vinamilk, אישר כי הערך המרכזי של חדשנות מותגית הוא "למען הלקוחות".

המיתוג מחדש של Vinamilk מאזן בין אלמנטים: מסורתי ומודרני, נוסטלגי ופרוגרסיבי; נועז אך חם; וייטנאמי וגלובלי.

כיצד השפיעו שינויים אלה על ערך המותג של עסקים? מה לדעתך המשמעות של חדשנות עבור מותגים וצרכנים?

מר נגוין קוואנג טרי - מנהל השיווק של Vinamilk: על פי סקר של Ipsos - חברת מחקרי השוק השלישית בגודלה בעולם, שבסיסה בצרפת, בשנת 2024, 73% מהצרכנים ציינו כי המותג Vinamilk הוא חדשני ויצירתי, בעוד 58% העריכו את היוקרה של המותג. שני המדדים החשובים הללו עלו משמעותית בהשוואה לתקופה שלפני המיצוב מחדש. זוהי תוצאה ראשונית חיובית מאוד והיא תואמת את הכיוון האסטרטגי של Vinamilk.

Đánh giá của người tiêu dùng về hình ảnh mới của thương hiệu Vinamilk — ביקורות צרכנים על תדמית המותג החדשה של Vinamilk

עבור מותגים, חדשנות היא מדד משמעותי מאוד. משום שזו לא רק הכרה ציבורית, אלא גם "יכולת חיונית" של המותג. רק על ידי חדשנות ויצירה מתמדת נוכל לבנות מותגים חזקים וארוכי טווח שמתפתחים באופן בר-קיימא. בהקשר של שוק המשתנה במהירות הולכת וגוברת, אם לא נחדש ונחדש במהירות, אנו עלולים לאבד את מעמדנו.

עם כמעט 50 שנות מסע של Vinamilk, נוכחות ב-62 מדינות, אנו רואים בבירור שחדשנות ויצירתיות יסייעו להגדיל את ערך הסחורות והשירותים המקומיים ולהרחיב את היצוא, ובכך לחזק את היתרון התחרותי של עסקים ומותגים וייטנאמים בשוק הבינלאומי.

אז כיצד עלינו להבין את תפקידן של חדשנות ויצירתיות עבור מותגים בהקשר החדש הנוכחי, אדוני?

מר נגוין קוואנג טרי - מנהל השיווק של Vinamilk: בהקשר הנוכחי, דיבור על חדשנות אינו רק עניין של רעיונות פרסום ותקשורת, אלא צריך ללכת רחוק יותר ועמוק יותר מזה. דוגמה לכך היא מוצר החלב הטרי של Vinamilk Green Farm שהושק בתחילת 2024 עם סרט הפרסום "הבלתי נתפס" שיש לו מסלול שונה לחלוטין. אנו מספרים את הסיפור לאט לאט כדי ליצור קו מוצרי חלב ארוזים בוואקום מהחווה האקולוגית הזו. הבא בתערוכה הרב-חושית "מסע הטעם", כדי לגעת ברגשות הצרכנים, לא רק לעצור בחוויית המוצר.

לא רק בקמפיינים התקשורתיים, חלב טרי של גרין פארם הוא מוצר שווינאמילק השקיעה בו טכנולוגיות מתקדמות רבות שלא נראו כמותן בווייטנאם, כגון חלב בוואקום ואולטרה-סינון, כדי ליצור פריצות דרך באיכות המוצר. למעשה, ההצלחה אינה טמונה רק בקמפיין, בפרסומת עטורת הפרסים (TVC), אלא שחלב טרי של גרין פארם חווה שנה "מבריקה" עם צמיחה מרשימה.

Mẩu quảng cáo (TVC) và chiến dịch ra mắt sản phẩm Vinamilk Green Farm dành giải cao nhất tại Giải thưởng Vạn Xuân 2024 — קמפיין ופרסומת להשקת המוצר של Vinamilk Green Farm זכו בפרס הגדול ביותר בטקס פרסי Van Xuan 2024

דרישות הצרכנים הולכות וגדלות, מה שמחייב את המותגים לחדש כל הזמן לטובה. עבור Vinamilk, בנוסף ליצירתיות, רוח "העלאת הרף" (שאיפה מתמדת לקידמה) היא גורם חשוב ביותר בתהליך החדשנות המותגית שאנו מבצעים, כדי להביא ללקוחות מוצרים ושירותים טובים יותר ויותר.

יחד עם השינוי בזהות המותג, אילו דברים חדשים ממשיכה Vinamilk להציע כדי לכבוש את הצרכנים בשנים הקרובות? או במילים אחרות, מה יכולים הצרכנים לצפות מה"עולם החדש" של ענקית החלב Vinamilk?

מר נגוין קוואנג טרי - מנהל שיווק בכיר של Vinamilk: יולי 2023 מסמן אבן דרך משמעותית בארגון מחדש של Vinamilk, עם השקת זהות מותג חדשה. עד כה, כמעט כל מוצרי Vinamilk "שופצו", כמו גם שיפור מתמיד באיכות, יישום טכנולוגיות חדשות כדי ליצור פריצות דרך עבור המוצרים. יותר מ-125 מוצרים פותחו בשנה אחת. אנו שואפים לכך שבכל פעם שצרכנים מגיעים ל-Vinamilk, הם תמיד צפויים להפתעות.

Trung bình trong năm 2024, cứ 2 ngày Vinamilk có một sản phẩm được làm mới giới thiệu ra thị trường — בממוצע, בשנת 2024, כל יומיים Vinamilk תציג מוצר חדש לשוק.

בנוסף לפיתוח והשקת מוצרים חדשים לשוק, Vinamilk גם מתקשרת כדי לשכנע ולהדריך צרכנים להרחיב את המטרה והאירוע של שימוש יצירתי במוצרים כגון ערבוב, בישול וכו'.

במקביל, לקדם מוצרים מותאמים אישית כדי לענות על הצרכים התזונתיים הספציפיים של הצרכנים כגון חלב אגוזים עתיר חלבון, חלב טרי עתיר חלבון ללא לקטוז, חלב תזונתי לקשישים, משקאות עתירי תזונה, תוספי קולגן שעברו הידרוליזה וכו'.

חשובה לא פחות היא חוויית המשתמש, מהאופליין ועד לאנטרנט. וינאמילק תמשיך לחדש באופן שבו היא מתקשרת, מתחברת עם משתמשים בפלטפורמות מרובות, מציעה נקודות מגע מרובות ומגישה אישית בצורה צעירה יותר, מביאה את רוח החיים המודרנית ועדיין מלווה צרכנים נאמנים.

Vinamilk liên tục tung mới sản phẩm, tiếp cận đa dạng với người tiêu dùng — וינאמילק משיקה באופן שוטף מוצרים חדשים, ומגיעה למגוון רחב של צרכנים.

כמותג לאומי וייטנאמי ומותג הזהב של הו צ'י מין סיטי, מהו המסר של Vinamilk לפיתוח בעידן החדש?

מר נגוין קוואנג טרי - מנהל השיווק של וינאמילק: וינאמילק תמיד הציבה לעצמה את משימתה כ"דאגה" לווייטנאם שעולה בעידן החדש.

אנו מאמינים שלכל אחד יש את הזכות לגישה לתזונה איכותית וברמה עולמית כדי לטפל בעצמו וביקיריו. וינאמילק שואפת להביא מוצרי תזונה איכותיים וברמה עולמית לצרכנים בווייטנאם ובכל מקום בו אנו נמצאים בעולם, בכל פלח הכנסה או קבוצת גיל.

ערך המותגים יתרום גם למותג הלאומי הכולל. במיוחד מותגים בעלי היכולת להוביל וליצור טרנדים. בעידן של עלייה, אני מאמין שיהיו יותר מותגים וייטנאמים שיפנו לעולם, לא רק אמיצים אלא גם מלאי זהות.

אם תשאלו אותו מהן 3 מילות המפתח שעסקים צריכים להצטייד בהן כדי להסתגל, לחדש ולהתפתח באופן בר-קיימא?

מר נגוין קוואנג טרי - מנהל השיווק של Vinamilk: שלוש מילות המפתח ש-Vinamilk בחרה הן: עבור לקוחות, תמיד מתקדם ונחוש.

תודה רבה!

וינאמילק - ה"נציגה" היחידה של תעשיית מוצרי ה-FMCG בין 50 החברות המובילות בבורסה במשך 12 שנים רצופות.

[מודעה_2]
מקור: https://baodantoc.vn/vinamilk-mo-dau-nam-2025-voi-cac-loat-giai-thuong-ve-thuong-hieu-doi-moi-sang-tao-1736333025678.htm