בניית מותג מסיפורי סיפורים על אגרווד

המוטו "להעיר את הנשמה"

ההזדמנות שלה להגיע לאגרווד ולעץ האקווילריה היא שילוב של אהבתה לתרבות המסורתית, דאגתה לערך הזהות הנשכח בהדרגה, ורצונה ליצור מוצר שמסמל את דא נאנג ווייטנאם. היא הייתה עדה לסוגים רבים של אגרווד שמסווחרים, מזויפים או מיוצרים אך מאבדים את ערכם הרוחני הטמון. זה גרם לה להיות נחושה עוד יותר להחיות את היופי הטהור והאצילי של אגרווד. המסע שלה החל עם עץ האקווילריה הוייטנאמי - עץ שמגבש אגרווד רק בקשיים.

סיסמת המותג "העירו את רוחכם" הייתה העיקרון המנחה אותה עוד מימיה הראשונים: עוררו את הרוח, עוררו את הערכים הטהורים והעמוקים ביותר שבתוך כל אדם. היא רוצה שדנה לא תהיה רק מקום למכירת עץ אגר, אלא גם מקום לעורר את הנשמה, לעורר מודעות וחיבור בין אנשים זה לזה, עם הטבע ועם עצמם.

פתיחת עסק עם אגרווד הייתה כמו הליכה על דרך סלעית. הקושי הגדול ביותר לא היה רק בתחום הפיננסי או השוק, אלא גם בשינוי תפיסת הצרכנים. אנשים רבים חשבו שאגרווד הוא מותרות, רק למעמד הגבוה או למטרות דתיות. בינתיים, היא רצתה לבנות אגרווד כמוצר קרוב, מרפא, מחבר ומעורר השראה לחיים יפים.

כשהיא פתחה עסק עם אגרווד, היא הייתה כמו ללכת על דרך סלעית.

בנוסף, מציאת חומרי גלם סטנדרטיים, הבטחת תהליכי ייצור ידניים ובמיוחד הטכנולוגיה לשימור ניחוחות טבעיים - כל אלה דורשים עלויות גבוהות וטכניקות קשות. היא התמודדה עם לחץ תזרים מזומנים, נאלצה ללמוד באופן עצמאי שיווק, מיתוג, מכירות מקוונות, ופעמים רבות התמודדה עם ספקות מצד השוק בעת הצגת מוצרים תרבותיים רוחניים לצעירים, שבהם אגרווד הוא דבר מוזר.

גב' טויין, קפדנית וזהירה בכל שלב של בחירת המרכיבים, תמיד רוצה שהכל יהיה תחת שליטה.

היא למדה כיצד לספר את סיפורו של עץ האגר דרך עדשה חדשה, צעירה ועמוקה יותר, והסלוגן "העירו את רוחכם" הוא המסר שהיא שולחת לצרכנים: חיו במודעות, מצאו שלווה בתוך חיים רועשים עם הניחוח המקורי של הטבע.

במבט לאחור על המסע, היא מגלה שמאמציה קשים אך משתלמים. בשנת 2022, דנה אליט זכתה בפרס הראשון בתחרות "רעיונות לסטארט-אפים" שאורגנה על ידי איגוד הנשים של מחוז טאנה קה, דא נאנג. בשנים 2024 ו-2025, כל קווי המוצרים של החברה יעמדו בתקני OCOP של 4 כוכבים. לחברה כיום מערכת של 11 חנויות הפרוסות בערים גדולות כמו דא נאנג, האנוי , האי פונג והו צ'י מין סיטי עם יותר מ-50 חנויות וסוכנים קשורים. דנה טראם הואנג הרחיבה את נוכחותה גם בפלטפורמות מסחר אלקטרוני כמו Shopee, TikTok, אתר אינטרנט, פייסבוק... וכובשת יותר ויותר את ליבם של הצרכנים.

במבט לאחור על המסע, היא מוצאת את מאמציה קשים אך משתלמים.

היא לא רק מוכרת מוצרים, אלא גם מעבירה חוויה תרבותית, פילוסופיית חיים. לקוחותיה אינם רק קונים, אלא בני לוויה עם ערכים: לטוב - לטוהר - לשלום. כל מתנה מדנה טראם הואנג היא מסר חיובי, הריח לא רק מתפשט אלא גם מעורר את הרוח, בדיוק כמו הסלוגן "העיר את רוחך".

מוכן לשתף ניסיון בפיתוח מוצרי OCOP

מוצריה של גב' טויין מוצגים בירידים רבים.

ממסע היזמות שלה, גב' טויין הפיקה לקחים רבים וחוויות מעשיות עבור צעירים המתחילים את מסעם היזמי עם מוצרים מסורתיים, במיוחד מוצרים הקשורים לזהות התרבותית הוייטנאמית. לדברי גב' טויין, הדבר החשוב ביותר הוא להבין בבירור את הזהות ולדעת כיצד לספר מחדש את הסיפור בצורה חדשה, תוך נגיעה ברגשותיהם של הצעירים.

בעתיד הקרוב, דנה עלית שואפת להרחיב את קו המוצרים שלה באמצעות אגרווד, כגון סט תכשיטי אגרווד "ניחוח ויופי של חמשת האלמנטים" (בקרוב יוכר כ-OCOP בעל 3 כוכבים), שעוני אגרווד, בושם אגרווד טבעי, קולקציות מתנות יוקרתיות... המשרתות את השווקים המקומיים והבינלאומיים כאחד.

בניית מותג מסיפורי סיפורים על אגרווד

החברה מקדמת ייצוא ליפן וטייוואן (סין) - שם יש תרבות דומה ומעריכים את ערכו של עץ האגר. במקביל, דנה אליט תבנה מרחב חוויה ייחודי שבו אנשים יוכלו ליהנות מתה עץ אגר, לשאוף את הריח הטהור ולצפות בידיהם המיומנות של בעלי מלאכה מיומנים יוצרים מוצרים מעץ האקווילריה. משם, עץ האגר לא רק יהיה מוצר של OCOP אלא גם יהפוך לנקודת שיא של תיירות חווייתית.

חלק ממוצרי האגרווד של דנה עלית

כעסק המוכר על ידי הקהילה ומערכת OCOP, גב' טוין תמיד מאמינה: עסקים קטנים אינם משמעם חזון קטן. דנה אליט רוצה להפוך לגשר עבור מודלים של סטארט-אפים חקלאיים וכפריים כדי שתהיה להם הזדמנות ללמוד, לגשת לשוק ולבנות מותג.

היא מוכנה לחלוק את ניסיונה בפיתוח מוצרים העומדים בתקני OCOP, עיצוב מוצרים, תקשורת מעוררת השראה, ואפילו תמיכה בקבוצות סטארט-אפ נשיות - אלו שהיו כמוה, שהתחילו רק עם תשוקה והרבה בלבול. "אני מאמינה שכאשר כל אדם שומר על אש קטנה בוערת, כל הקהילה תזרח" - שיתפה גב' טוין.

ואגרווד - סמל לשלום ויציבות - הוא מה שהיא רוצה להפיץ במסע החיבור הזה.

אלמנטים מרכזיים המסייעים לדנה אליט להשיג הצלחה:

- לשמור על ערכים מסורתיים אך לחדש.
- ידני אך מדעי.
- רוחני אבל קרוב.

"הקמת עסק עם מוצרים מסורתיים אינה רק יצירת מוצר יפהפה, אלא גם סיפור סיפור אמיתי, הפצת רגשות וערכים. התחילו עם טוב לב, עם הלב שלכם. לאחר מכן למדו הרבה משיווק, טכנולוגיה ועד ניהול כדי 'לעטוף את הרוח הישנה בדרך חדשה לעשות דברים'."

מקור: https://phunuvietnam.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-cach-ke-chuyen-ve-tram-huong-20250413235254275.htm