स्टारबक्स की चीन में भारी निवेश करने की महत्वाकांक्षी योजना।

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कॉफी की दिग्गज कंपनी स्टारबक्स (यूएसए) ने चीन में एक नई सुविधा में 220 मिलियन डॉलर से अधिक का निवेश किया है, जो इस बात का संकेत है कि एक बड़े आर्थिक संकट के जोखिम के बावजूद चीनी उपभोक्ता वैश्विक कॉफी श्रृंखला के लिए महत्वपूर्ण बने हुए हैं।

स्टारबक्स ने कहा कि अमेरिका के बाहर कॉफी उत्पादन और वितरण केंद्र में यह उनका अब तक का सबसे बड़ा निवेश है। इस परिसर में एक विशाल कॉफी रोस्टिंग सुविधा और एक ऐसा क्षेत्र शामिल है जहां आगंतुक देख सकते हैं कि पेय पदार्थ कैसे तैयार किए जाते हैं।

शंघाई के पास कुनशान में स्थित 7,400 वर्ग मीटर के "इनोवेशन पार्क" का उद्घाटन एक साल की देरी के बाद 19 सितंबर को हुआ। कुल निवेश 2020 में स्टारबक्स द्वारा आवंटित किए जाने वाले 150 मिलियन डॉलर से लगभग 50% अधिक है।

स्टारबक्स ने पहले अनुमान लगाया था कि यह सुविधा "2022 की गर्मियों तक खुल जाएगी," हालांकि यह समयसीमा शुरू में नवंबर 2020 में दी गई थी, जब चीन कोविड-19 से संबंधित प्रतिबंधों से जूझ रहा था।

चीन लंबे समय से स्टारबक्स के सबसे महत्वपूर्ण विकास कारकों में से एक रहा है, जो वैश्विक स्तर पर कंपनी का दूसरा सबसे बड़ा बाजार और प्रमुख विदेशी बाजार है। हालांकि, स्टारबक्स के सीईओ लक्ष्मण नरसिम्हन ने कहा कि कंपनी "चीन में अभी भी शुरुआती दौर में है", जिसका अर्थ है कि पारंपरिक रूप से चाय पीने वाले इस देश में कॉफी की खपत अभी भी अपेक्षाकृत कम है।

स्टारबक्स का नया "इनोवेशन पार्क" चीन में खुल गया है।

लक्ष्मण नरसिम्हन का मानना है कि नया स्थान आपूर्ति श्रृंखला और स्थिरता लक्ष्यों को बेहतर बनाएगा, खासकर इसलिए क्योंकि यह सुविधा कंपनी का दुनिया का सबसे ऊर्जा-कुशल कॉफी उत्पादन संयंत्र बनने जा रही है।

गौरतलब है कि 18 सितंबर को स्टारबक्स ने स्टारबक्स चाइना की सीईओ मौली लियू को 2 अक्टूबर से स्टारबक्स चाइना की कार्यकारी उपाध्यक्ष और सीईओ के रूप में नियुक्त करने की घोषणा की।

2012 में स्टारबक्स से जुड़ने के बाद से, मौली लियू ने चीनी बाजार में कंपनी की डिजिटल बिक्री की नींव रखी है, विशेष रूप से डिजिटल ऑर्डरिंग सेवाओं "स्टारबक्स डिलीवर्स" और "स्टारबक्स नाउ" के लॉन्च के साथ, जिसने 2023 की तीसरी तिमाही में देश में बिक्री का 48% योगदान दिया।

इसके अतिरिक्त, उन्होंने स्टारबक्स रिवॉर्ड्स प्रोग्राम की स्थापना की और इसे 2 करोड़ से अधिक सक्रिय सदस्यों वाले एक अग्रणी लॉयल्टी प्रोग्राम में बदल दिया। हाल ही में, उन्होंने कंपनी के स्टोर स्थानों तक त्वरित विस्तार का नेतृत्व किया, साथ ही नए प्लेटफार्मों के सफल शुभारंभ के साथ कॉफी पेय पदार्थों में नवाचार को भी बढ़ावा दिया।

शंघाई स्थित अमेरिकन चैंबर ऑफ कॉमर्स द्वारा 19 सितंबर को जारी एक सर्वेक्षण से पता चला है कि चीन में अमेरिकी व्यवसायों के बीच आशावाद "रिकॉर्ड निचले स्तर" पर है, जिसका मुख्य कारण सुस्त अर्थव्यवस्था और वाशिंगटन और बीजिंग के बीच तनाव है। हालांकि, हाल के घटनाक्रमों से संकेत मिलता है कि मंदी धीरे-धीरे स्थिर हो रही है।

चीन में "इनोवेशन पार्क" का उद्घाटन स्टारबक्स की चीनी बाजार पर कब्जा करने की महत्वाकांक्षाओं में एक बड़ा कदम माना जा रहा है।

इससे पहले, 2017 में, स्टारबक्स ने चीन में अपने सभी फ्रैंचाइज़ पार्टनर्स को 1.3 बिलियन डॉलर में पूरी तरह से अधिग्रहित कर लिया था, जिससे उसके मौजूदा 1,500 स्टोरों के अलावा 1,300 फ्रैंचाइज़ स्थानों को स्टारबक्स के स्वामित्व वाले व्यवसायों में बदल दिया गया था।

वर्तमान में, कंपनी के चीन भर के 250 से अधिक शहरों में 6,500 से अधिक कॉफी शॉप हैं, और देश में औसतन हर नौ घंटे में एक नया स्टोर खुलता है। यह स्टारबक्स की चीन को अपना प्रमुख बाज़ार बनाने की महत्वाकांक्षा को दर्शाता है, और पूर्व सीईओ हॉवर्ड शुल्त्स के 2022 में दिए गए बयान के अनुसार, 2025 तक अमेरिका को पीछे छोड़कर वैश्विक स्तर पर कंपनी का सबसे बड़ा बाज़ार बनने की उसकी आकांक्षा को भी दर्शाता है।

(एरीन्यूज़नाउ के अनुसार)

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