A műsorszolgáltatók TikTokerek és YouTube-felhasználók segítségével vonzzák a közönséget az olimpián

A műsorszolgáltatók, a válogatottak, a szponzorok és a Nemzetközi Olimpiai Bizottság (NOB) mind online influenszereket, vagyis tartalomkészítőket használnak, hogy a fiatalabb generációkat vonzzák a legnagyobb sporteseményre .

Neal Mohan, a YouTube vezérigazgatója szerint a párizsi olimpia mérete „egyedülálló esemény” volt. „Alkotóink hihetetlenül kreatívak. Tudják, hogyan kell kapcsolatba lépni a közönségükkel, és folyamatosan új sportformátumokat találnak ki. Minden erről a pillanatról szól” – mondta.

A lépések a jogtulajdonosok kísérletének részét képezik, hogy szélesítsék közönségüket. A NOB a városi sportokat, például a gördeszkázást és a breaktáncot is felvette programjába, hogy elérje a fiatalabb rajongókat.

Az NBC műsorvezetőjének, Sandra Kwonnak az első feladata a vívásmérkőzések nézése volt. Fotó: FT montage

Sandra Kwon tartalomkészítő gyakran készít videókat, amelyekben vicces történeteket és utazási tippeket oszt meg. Most az amerikai NBC segítségével a francia fővárosban tartózkodik, hogy a párizsi olimpia kulisszái mögé betekintést nyújtson több mint 10 millió követőjének TikTok-csatornáján, a "Jeenie Weenie"-n.

„Nem vagyok egy sportoló. De még mindig itt vagyok az olimpián, ami őrület. Elmentem a megnyitó ünnepségre. Csodálatos volt” – mondta Kwon. Az NBC első feladata Kwon számára az volt, hogy vívómérkőzéseket nézzen a Grand Palais-ban, a francia főváros egyik leglátványosabb helyszínén.

„Nem ismerem a vívás szabályait. Őszintén szólva, mindenki, akit itt kérdezek, nem tudja, mi az a vívás. Rendben, megmutatom, mi az” – mondja a rövid videóban, miközben a Grand Palais lenyűgöző kanyargós lépcsőjén felfelé tart.

A pontozási rendszer magyarázatát is tartalmazó videót eddig 183 000 alkalommal tekintették meg.

A nagy műsorszolgáltatók, mint például az NBC és az Eurosport, szintén az alkotókhoz fordultak, hogy közelebb hozzák a nyári olimpiát a fiatalabb közönséghez. Gary Zenkel, az NBC Olympics elnöke szerint az alkotók új lehetőségeket teremtettek mind a tartalomterjesztés, mind a fő műsorszóró eszközök marketingje számára.

„Határozottan vannak olyan közönségek, különösen a fiatalabb generációk, akik több időt töltenek rövid formátumú tartalmakkal, mint a hagyományos hosszú formátumú műsorokkal. Ezeket a platformokat fogjuk elérni” – mondta Zenkel.

Egy másik brit ételkészítő , az Underrated Hijabi, akinek 1,8 millió követője van a YouTube-on és 3,5 millió a TikTokon, az Eurosport európai csatorna meghívására Párizsba kapott videókat a versailles-i kastélyban zajló lovas eseményekről.

A brit gasztroblogger, Underrated Hijabi, az Eurosport felkérését kapta, hogy készítsen videókat lovas versenyekről. Fotó: FT montage

Az NBC hat YouTuberjét, akiknek összesen több mint 66 millió rajongójuk van, a remény reményében úgy döntött, hogy segít a nézőknek javítani az olimpiai nézői élményt, olyan perspektívákat kínálva nekik, amelyeket a hagyományos közvetítések nem kínálnak.

„Mit reggelizhet egy sportoló vagy egy csapat az olimpiai faluban? Mit látnak az emberek a csapatbuszon, mielőtt focimeccsre vagy rögbimeccsre mennek? Reméljük, hogy a tartalomkészítők ezt fogják kitölteni” – mondta Scott Young, aki a Warner Bros. Discovery európai részlegének sporttartalmaiért és gyártásáért felelős.

A hét elején Simone Biles női tornász egy öt másodperces videót tett közzé a TikTokon az USA tornászcsapatáról. A klipet azonban már több mint 48 milliószor nézték meg.

Azonban továbbra is szigorú korlátozások vonatkoznak a tartalomkészítőkre, akik sportolói interjúkat és versenyekről készült élő felvételeket tesznek közzé. A NOB azonban enyhített néhány szabályon, lehetővé téve a sportolók számára, hogy a verseny helyszínén belülről is közzétegyenek közösségi média tartalmakat.

Rollo Goldstaub, a TikTok globális sportpartnerségekért felelős igazgatója reméli, hogy ezek a kis változások növelni fogják a sportolók által létrehozott tartalmakat, amelyekre a felhasználók nagyon fogékonyak voltak.

Hoai Phuong (az FT szerint)

Forrás: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html