A VPBank a K-pop királyának kísérőjétől a hazai márkák előtti úttörő szerepéig

A VPBank által bemutatott G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI névadó szponzoraként a VPBank nemcsak egy szponzor története, hanem a vietnami márkák nemzetközi partnerek körében betöltött pozíciójának és hírnevének bizonyítéka is.

Címszponzor - a legmagasabb, legbefolyásosabb pozíció

Kevesebb mint 3 hónappal a VPBank K-Star Spark legendás esője után a VPBank továbbra is visszatér a legmagasabb címmel, a „Presented by” erőteljes kifejezés után jelent meg G-DRAGON világkörüli turnéján, hivatalos néven: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, presented by VPBank.

Ez sok embert arra késztetett, hogy „levegyék a kalapjukat”, mivel a „címszponzoráció” egy nagyon nehéz „cím”, különösen nagy előadók nemzetközi turnéi esetén. A VPBank mégis megtette, és ez egyben G-DRAGON – a globális befolyással rendelkező K-pop királyaként ismert személy – világkörüli turnéja is.

A „névadó szponzor” egy koncert vagy turné legmagasabb szintű kereskedelmi partnere, akinek a márkanevét hivatalosan beépítik az esemény címébe, és fő entitásként pozicionálják, amely az előadó vagy a turné neve mellett áll, például a G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI című műsort a VPBank mutatja be.

A valóságban a koncertek névadó szponzorának tárgyalása nem annyira stresszes, mint a világkörüli turnék esetében. Ez azért van, mert a koncerteket általában egy előadóművészeti szervezet szervezi, és mindig készek szponzorokat találni a költségek optimalizálása és a nagyobb profit elérése érdekében. A világkörüli turnéknál azonban a művészek és a hírnevük áll a középpontban.

G-DRAGON népszerűsége mellett világkörüli turnéja szponzorok nélkül is sok pénzt fog termelni. Ezt bizonyítják az egymást követő teltházas esték, valamint az egymást követő G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] koncertek Makaón és Tajpejben.

Ezért a világkörüli turnékkal járó „névszponzoráció” lényegében a „kiválasztott” márka pozíciójáról szól. Nemcsak pénzről (természetesen sok pénzről) van szó, egy márkának elég erősnek és tekintélyesnek kell lennie ahhoz, hogy büszkén állhasson a művész neve mellett a világkörüli turnékon.

A világkörüli turné 4 fázisában nem minden G-DRAGON állomásnak van „névadó szponzora”, de ha lesz, a legtöbbjük globális méretű bank és vállalat lesz, mint például a CTBC Bank (tajpeji állomás), a Hong Leong Bank (Kuala Lumpur), a HSBC (Hongkong), az UOB (Jakarta)... amelyek mindegyike nemzetközi befolyással bíró egység.

Látható, hogy a G-DRAGON által a pozíciót elnyerni kívánó márkával szemben támasztott feltételek nem egyszerűek. Ezért példa nélküli, ha nem áttörés, hogy a VPBank - egy vietnami magántulajdonban lévő, kereskedelmi részvénytársaság - a G-DRAGON világkörüli turnéjának 2 éjszakás "névszponzora" lett. A VPBank-nek valószínűleg sok erős versenytársat kellett legyőznie ahhoz, hogy elnyerje ezt a pozíciót, büszkén állva a nemzetközi "nagyfiúkkal" egyenrangú szinten a G-DRAGON híres turnéján.

Mivel a VPBank a G-DRAGON két vietnami show-jának egyetlen „névadó szponzora”, a márkanév először a show hivatalos nevében jelenik meg teljes egészében és egyértelműen: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, bemutatja a VPBank. A logó a legmagasabb pozícióban szerepel, megerősítve a „névadó szponzor” fontosságát.

Ezen felül számos elsőbbségi juttatás is jár, mint például a hivatalos képek használatának joga, logók elhelyezésének joga hirdetésekben vagy közös márkájú termékekben, a banki szolgáltatásokat igénybe vevő ügyfelek számára a korai jegyvásárlási nap joga....

Ezek a „legfőbb” előnyök elegendőek annak bizonyítására, hogy a névszponzoráció a legmagasabb és legerősebb pozíció egy társmárka számára.

Pozitív jel a hazai márkák globális terjeszkedésének trendjére vonatkozóan

Az elmúlt 2 évben K-Pop, amerikai-brit és thai sztárok... folyamatosan látogattak Vietnámba fellépni, de ritka, hogy egy hazai márka a hivatalos esemény nevében az előadóval egyenrangú szereplőként szerepeljen. Mégis, csak 2025 második felében kétszer is említették a VPBank-ot.

A VPBank K-Star Sparkot a vietnami K-pop történetének „kasszasikerének” tartják. (Fotó: Vietnam+)

Hasonlóan ahhoz, ahogyan G-DRAGON sokáig mélyre merült, de amikor visszatért, azonnal uralta a zenei , divat- és médiaslágerlistákat. A VPBank meglehetősen csendes volt a szponzorációs versenyben, de amikor úgy döntött, hogy csatlakozik, ez volt a legmagasabb és legkívánatosabb pozíció a "K-Pop legenda" turnéján.

Ez a pozíció nemcsak a zöld bank erejét és hatalmas potenciálját bizonyítja, hanem hozzájárul a vietnami márkák presztízsének és kapacitásának növeléséhez is, amikor nemzetközi szórakoztató projekteket kísérnek. Más szóval, a két közelgő show nemcsak egy „G-DRAGON koncert”, hanem a globális kultúra és a hazai márkák „jól összeillő” találkozásának szimbóluma is. A VPBank ezen lépése a hazai márkák „globális játékban” való megjelenésének egyik lépésének tekinthető.

A közvélemény szemében a VPBank nem csupán egy bank, hanem a kreativitás, a kihívások merészségének és az állandó innováció szimbóluma. Egy márkaépítő szemszögéből a VPBank azt demonstrálja, hogy egy vietnami márka hogyan képes „megérteni az ügyfelek érzelmeit” ahelyett, hogy egyszerűen csak „termékeket árulna”.

Üzleti szempontból a G-DRAGON „névadó szponzorává” válni nemcsak merész kommunikációs lépés, hanem egy olyan márkastratégia is, amely jobb üzleti teljesítményt eredményez. Tipikus példa erre a VPBank K-star Spark koncert, amely erőteljes lendületet adott a VPBank üzleti tevékenységének, amikor az újonnan megnyitott hitelkártyák száma 45%-kal, a kártyás költések több mint 51%-kal nőttek, közel 30 000 nyereséges Super számlát nyitottak, és a fizetési számlák egyenlege több mint 4000 milliárd VND-vel nőtt.

Ez teljesen érthető, hiszen amikor az ügyfelek szeretik a példaképeiket és elégedettek az élménnyel, akkor a termékeket is szeretni fogják, a szolgáltatásokat igénybe veszik, és hosszú távú kapcsolatot alakítanak ki a VPBank-kel – a márkával, amely végigkísérte az érzelmeiket.

Ami a VPBank alkalmazottait illeti, ezt a büszkeséget egy büszke nyilatkozatban öltötte testet: „Üdvözlöm, a bank azon alkalmazottja vagyok, amely kétszer egymás után elkísérte G-DRAGON-t.”

(Vietnám+)

Forrás: https://www.vietnamplus.vn/vpbank-tu-dong-hanh-cung-king-of-kpop-den-mo-duong-cho-thuong-hieu-noi-dia-post1071077.vnp