A VPBank a K-pop királyának kísérőjétől a hazai márkák előtti úttörő szerepéig

A VPBank által bemutatott G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI névadó szponzoraként a VPBank nemcsak egy szponzor története, hanem a vietnami márkák nemzetközi partnerek körében betöltött pozíciójának és hírnevének bizonyítéka is.

Címszponzor - a legmagasabb, legbefolyásosabb pozíció

Kevesebb mint 3 hónappal a VPBank K-Star Spark legendás esője után a VPBank továbbra is visszatér a legmagasabb címmel, a „Presented by” erőteljes kifejezés után jelent meg G-DRAGON világkörüli turnéján, hivatalos néven: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, presented by VPBank.

Ez sokak csodálatát váltotta ki, mivel a „címszponzoráció” egy nagyon nehéz „cím”, különösen a nagy művészek nemzetközi turnéi esetében. A VPBank-nek mégis sikerült, sőt, még G-DRAGON – a globális befolyással rendelkező K-pop király – világkörüli turnéján is.

A „névadó szponzor” egy koncert vagy turné legmagasabb szintű kereskedelmi partnere, akinek a márkanevét hivatalosan beépítik az esemény címébe, és fő entitásként pozicionálják az előadó vagy a turné neve mellett, például a G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI-t a VPBank bemutatja.

A valóságban a koncertek szponzori címeinek tárgyalása nem annyira stresszes, mint a világkörüli turnék esetében. Ez azért van, mert a koncerteket általában egyetlen szervezet szervezi, és mindig szponzorokat keresnek a költségek optimalizálása és a profit növelése érdekében. A világkörüli turnéknál azonban a művész és a hírneve áll a középpontban.

G-DRAGON népszerűsége mellett világkörüli turnéja szponzorok nélkül is sok pénzt fog termelni. Ezt bizonyítják az egymást követő teltházas esték, valamint az egymást követő G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] koncertek Makaón és Tajpejben.

Ezért a világkörüli turnék „névadó szponzorációja” lényegében a „kiválasztott” márka státuszáról szól. Nem csak a pénzről (és persze sok pénzről) van szó; egy márkának elég erősnek és jó hírűnek kell lennie ahhoz, hogy büszkén állhasson a művész neve mellett a világkörüli turnékon.

A világkörüli turné négy szakaszában nem minden G-DRAGON állomásnak volt „jelölt szponzora”, de amikor mégis, a legtöbbjük globális bank és vállalat volt, mint például a CTBC Bank (tajpeji állomás), a Hong Leong Bank (Kuala Lumpur), a HSBC (Hongkong), az UOB (Jakarta)... amelyek mindegyike nemzetközileg befolyásos entitás.

Egyértelmű, hogy a G-DRAGON elvárásai a pozícióra jelentkező márkákkal szemben nem egyszerűek. Ezért példa nélküli, ha nem úttörő, hogy a VPBank – egy vietnami magánkézben lévő kereskedelmi bank – két éjszakás „névadó szponzorként” szerepelt a G-DRAGON világkörüli turnéján. A VPBank-nek valószínűleg számos erős versenytársat kellett legyőznie ahhoz, hogy biztosítsa ezt a pozíciót, büszkén állva a nemzetközi „óriások” mellett a G-DRAGON nagy várakozással várt turnéján.

A G-DRAGON két vietnami koncertjének kizárólagos „névadó szponzoraként” a VPBank márkája elsősorban a koncert hivatalos címében fog szerepelni, egyértelműen és teljes egészében: G-DRAGON 2025 VILÁGTURNÉ [Übermensch] HANOI-BAN, bemutatja a VPBank, logója a legmagasabb pozícióban, megerősítve a „névadó szponzor” fontosságát.

Ezen felül számos elsőbbségi juttatás is jár, mint például a hivatalos képek használatának joga, logók elhelyezésének joga hirdetésekben vagy közös márkájú termékekben, a banki szolgáltatásokat igénybe vevő ügyfelek számára a korai jegyvásárlási nap joga....

Ezek a „legfőbb” előnyök elegendőek annak bizonyítására, hogy a névszponzoráció a legmagasabb és legerősebb pozíció egy társmárka számára.

Pozitív jel a hazai márkák globális terjeszkedésének trendjére vonatkozóan

Az elmúlt 2 évben K-Pop, amerikai-brit és thai sztárok... folyamatosan látogattak Vietnámba fellépni, de ritka, hogy egy hazai márka a hivatalos esemény nevében az előadóval egyenrangú szereplőként szerepeljen. Mégis, csak 2025 második felében kétszer is említették a VPBank-ot.

A VPBank K-Star Sparkot a vietnami K-pop történetének „kasszasikerének” tartják. (Fotó: Vietnam+)

Hasonlóan ahhoz, ahogy G-DRAGON hosszú időre bujkált, de visszatérése után azonnal uralta a zenei , divat- és médiaslágerlistákat, a VPBank is viszonylag csendes volt a szponzorációs versenyben, de amikor úgy döntött, hogy beszáll a küzdelembe, a "K-Pop legenda" turnéjának legmagasabb, legáhítottabb pozíciójáért tette.

Ez a pozíció nemcsak a zöld bank hatalmas erejét és potenciálját bizonyítja, hanem hozzájárul a vietnami márkák presztízsének és képességeinek növeléséhez is a nemzetközi szórakoztató projektekkel való partnerség révén. Más szóval, a két közelgő koncert nem csupán "G-DRAGON koncert", hanem a globális kultúra és a hazai márkák harmonikus találkozását is szimbolizálja. A VPBank ezen lépése a hazai márkák egyik úttörő lépésének tekinthető a "globális színtéren".

A nyilvánosság előtt a VPBank nem csupán egy bank, hanem a kreativitás, a kihívások merészsége és a folyamatos innováció szimbóluma. Márkaépítési szempontból a VPBank azt demonstrálja, hogy egy vietnami márka hogyan képes „megérteni ügyfelei érzelmeit” ahelyett, hogy egyszerűen csak „termékeket árulna”.

Üzleti szempontból a G-DRAGON melletti „névadó szponzorrá” válás nemcsak merész marketinglépés, hanem egy olyan márkastratégia is, amely pozitív üzleti eredményeket hozott. Erre kiváló példa a VPBank K-star Spark zenei fesztivál, amely jelentősen fellendítette a VPBank üzleti működését, aminek eredményeként 45%-kal nőtt az új hitelkártya-kibocsátás, több mint 51%-kal a kártyás vásárlások, közel 30 000 magas hozamú Super számla nyílt, és a folyószámla-egyenlegek több mint 4 billió VND-vel nőttek.

Ez teljesen érthető, hiszen amikor az ügyfelek szeretik a példaképeiket és elégedettek az élménnyel, akkor a termékeket is szeretni fogják, a szolgáltatásokat igénybe veszik, és hosszú távú kapcsolatot alakítanak ki a VPBank-kel – a márkával, amely végigkísérte az érzelmeiket.

Ami a VPBank alkalmazottait illeti, ezt a büszkeséget egy büszke nyilatkozatban öltötte testet: „Üdvözlöm, a bank azon alkalmazottja vagyok, amely kétszer egymás után elkísérte G-DRAGON-t.”

(Vietnám+)

Forrás: https://www.vietnamplus.vn/vpbank-tu-dong-hanh-cung-king-of-kpop-den-mo-duong-cho-thuong-hieu-noi-dia-post1071077.vnp