Melindungi merek di lingkungan digital merupakan sasaran yang ingin dicapai para pelaku bisnis di Hue .

Banyak tantangan

Perkembangan e-commerce membuka peluang besar bagi bisnis, tetapi juga membawa banyak risiko. Lingkungan daring menjadi "titik rawan" bagi barang palsu, barang palsu, dan pelanggaran hak kekayaan intelektual. Banyak pelaku bisnis memanfaatkan platform digital untuk memperdagangkan produk yang melanggar hak cipta, yang merugikan konsumen dan merusak reputasi banyak produk bermerek Hue.

Menurut Bapak Phan Hung Son, Wakil Direktur Departemen Perindustrian dan Perdagangan, pemegang hak kekayaan intelektual lokal perlu lebih proaktif dalam melindungi dan menegakkan hak kekayaan intelektual di lingkungan e-commerce. Banyak produk "buatan Hue" yang semakin mengukuhkan reputasinya di pasar domestik dan internasional, tetapi kemunculan barang palsu tidak hanya merugikan bisnis tetapi juga menurunkan nilai citra lokal.

Pada konferensi pelatihan terbaru tentang peningkatan aplikasi e-commerce yang diselenggarakan oleh Departemen Perindustrian dan Perdagangan bekerja sama dengan Perusahaan Saham Gabungan EUBIZ Vietnam, banyak delegasi menyatakan bahwa dampak teknologi 4.0, khususnya kecerdasan buatan (AI), terhadap hak kekayaan intelektual sangat besar. Meskipun AI berkembang pesat, kerangka hukum yang ada belum mampu mengimbangi perkembangan dalam hal penetapan, pengelolaan, dan perlindungan hak kekayaan intelektual atas aset yang dihasilkan oleh AI.

Kepala Departemen Sains dan Teknologi berkomentar: "Lingkungan digital, pelanggaran kekayaan intelektual lintas batas, pelanggaran hak cipta, penulisan bersama, atau produk yang dihasilkan AI menimbulkan banyak tantangan baru. Oleh karena itu, bisnis dan lembaga manajemen perlu segera membangun kapasitas hukum dan teknis untuk mengelola dan menangani pelanggaran, sekaligus meningkatkan kemampuan untuk merespons masalah hukum secara tepat di era digital."

Menurut laporan Komite Pengarah Nasional 389, pada kuartal ketiga tahun 2025, pihak berwenang telah menangkap dan menangani lebih dari 31.000 kasus penyelundupan, penipuan perdagangan, barang palsu, dan pelanggaran hak kekayaan intelektual; mengumpulkan lebih dari 3.600 miliar VND untuk anggaran; menindak 462 kasus dengan 915 subjek. Angka-angka ini menjadi peringatan bagi pelaku bisnis dan pemerintah daerah dalam melindungi merek mereka.

Memperkuat dukungan bisnis

Belakangan ini, Kota Hue telah menerapkan berbagai program untuk mendukung bisnis dalam mengembangkan kekayaan intelektual yang sejalan dengan strategi branding lokal. Pengenalan merek semakin menjadi perhatian utama bagi bisnis, terutama usaha kecil dan menengah (UKM), desa kerajinan, koperasi, dan rumah tangga bisnis OCOP.

Selain meningkatkan kualitas produk, banyak perusahaan di Hue telah berfokus pada pembangunan identitas merek, penyempurnaan sistem identifikasi, dan pendaftaran perlindungan kekayaan intelektual untuk produk-produk mereka, sehingga meningkatkan daya saing dan membatasi risiko hukum. Hingga kini, kota ini telah mendukung perlindungan kekayaan intelektual untuk puluhan produk khas dan produk unggulan desa kerajinan, seperti: "Hue Lotus", "Hue Ao Dai", "Kasur Pho Trach Bang", "Quang Tho Gotu Kola", "Minyak Melaleuca Loc Thuy", "Permen Wijen Hue"...

Khususnya, program OCOP di Kota Hue telah menjadi pendorong penting bagi perusahaan lokal untuk mengembangkan merek yang terkait dengan kekayaan intelektual. Produk OCOP yang memenuhi standar bintang 3 atau lebih tinggi didorong untuk mendaftarkan perlindungan merek dagang dan desain, serta didukung untuk promosi di lingkungan digital. Umumnya, jeruk bali Thuy Bieu, jeruk bali kulit hijau Phong Dien, dan beras An Lo... setelah didukung untuk pendaftaran merek dagang, mereka telah berhasil memperluas pasar mereka secara efektif.

Dengan menerapkan Program Pengembangan Kekayaan Intelektual Nasional hingga 2030, kota ini telah mendukung pendaftaran berbagai produk khusus seperti topi kerucut Hue, permen tongkat wijen Thien Huong, minyak atsiri kayu putih Loc Thuy, pomelo Hue, kecap ikan Phu Thuan, dll. Pada saat yang sama, kota ini telah membimbing para pelaku bisnis untuk secara efektif memanfaatkan kekayaan intelektual dan membangun merek domestik dan internasional. Hingga kuartal kedua tahun 2025, jumlah permohonan perlindungan kekayaan intelektual di Hue meningkat rata-rata 12-15% per tahun, dengan merek dagang mendominasi; khususnya, penemuan dan solusi bermanfaat dari universitas dan lembaga penelitian telah bermunculan.

Kota ini juga mempromosikan kegiatan untuk mendukung inovasi, mendaftarkan merek dagang kolektif dan indikasi geografis; menyelenggarakan pelatihan tentang pengetahuan kekayaan intelektual; menyelenggarakan konferensi tentang transfer teknologi dan konsultasi penilaian kekayaan intelektual. Upaya-upaya ini berkontribusi pada pembentukan ekosistem inovasi yang terkait dengan pengelolaan dan pemanfaatan kekayaan intelektual yang efektif.

Saat ini, Kota Hue merupakan salah satu daerah pelopor transformasi digital di tingkat provinsi, tidak hanya di bidang administratif tetapi juga dalam mendukung bisnis dalam mendigitalkan kegiatan bisnis mereka. Integrasi kekayaan intelektual (HKI) ke dalam proses transformasi digital membantu bisnis lokal mempercepat pengembangan merek di berbagai platform seperti platform e-commerce, jejaring sosial, situs web, dan siaran langsung.

Melalui program "100 perusahaan bertransformasi digital dalam 100 hari" yang diluncurkan pada tahun 2021, Kota Hue terus mendukung banyak perusahaan untuk mengakses pemasaran digital daring, manajemen pesanan cerdas, dan perlindungan merek digital, membantu produk-produk khusus Hue menaklukkan pasar domestik dan internasional.

Song Minh

Sumber: https://huengaynay.vn/kinh-te/khoa-hoc-cong-nghe/bao-dam-quyen-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-160589.html