Iklan itu menyela bagian yang menarik dengan sangat kasar.

Delegasi Majelis Nasional Pham Van Hoa mengatakan bahwa "sangat kasar dan tidak sopan terhadap pelanggan" jika tiba-tiba terganggu oleh iklan saat menonton film atau konten menarik lainnya.

Iklan juga harus mempertimbangkan kebutuhan pembaca.

Sore ini (25 November), saat berpartisipasi dalam diskusi di aula Majelis Nasional tentang rancangan Undang-Undang tentang perubahan dan penambahan sejumlah pasal dalam Undang-Undang tentang Periklanan, delegasi Majelis Nasional (NAD), Pham Van Hoa (delegasi Dong Thap ) menyumbangkan pendapatnya tentang periklanan di surat kabar cetak.

Ia menunjukkan bahwa, saat ini, dengan perkembangan periklanan daring, pangsa pasar periklanan di surat kabar cetak telah menurun tajam. Penyesuaian ruang iklan di surat kabar cetak belum sepenuhnya menyelesaikan kesulitan yang dihadapi agensi pers dalam menjalankan otonomi finansial.

Delegasi Majelis Nasional Pham Van Hoa berbicara pada diskusi tentang Undang-Undang yang mengubah dan melengkapi sejumlah pasal dalam Undang-Undang Periklanan.

"Oleh karena itu, disarankan untuk mengkaji opsi penghapusan batasan rasio area iklan di surat kabar dan majalah tradisional; agar biro iklan dapat menentukan sendiri kebutuhan iklan pembaca dan pasar," usul delegasi tersebut.

Meskipun mengusulkan bahwa "iklan adalah tanggung jawab kantor berita", delegasi Hoa tetap percaya bahwa jika pembaca melihat terlalu banyak iklan, mereka mungkin akan memboikot surat kabar tersebut, yang menyebabkannya tidak berkembang dan tidak memperoleh pendapatan.

Terkait dengan periklanan di surat kabar dan televisi, para delegasi menyebutkan bahwa akhir-akhir ini, terdapat beberapa kasus ketika sedang menonton film atau konten lainnya, bagian yang menarik perhatian tiba-tiba terganggu dan muncullah sebuah iklan.

Delegasi Majelis Nasional Pham Van Hoa (delegasi Dong Thap).

Menganggap hal ini "sangat kasar dan tidak sopan terhadap pelanggan", para delegasi menyarankan perlunya mengatur waktu yang tepat untuk beriklan.

Pada saat yang sama, delegasi Hoa mengusulkan perlu ditetapkan bahwa pengiklan harus bertanggung jawab atas konten iklan dan produk yang diiklankannya.

Karena ketika pengiklan memiliki reputasi yang sangat baik seperti MC, artis terkenal, orang-orang akan percaya bahwa produknya bagus. Namun kenyataannya, produk yang diiklankan berkualitas buruk, tidak berbeda dengan mengiklankan produk palsu, tiruan, dan sebagainya. Pengiklan hanya tahu cara mengantongi uang.

Selain itu, para delegasi menyampaikan bahwa perizinan karya periklanan perlu dikoordinasikan dengan peraturan perundang-undangan di bidang konstruksi dan keselamatan lalu lintas jalan.

"Karena bentuk periklanan dengan menempelkan selebaran cetak di tiang listrik sangat populer saat ini, perlu ada peraturan yang jelas dan spesifik. Saya pikir beriklan di tiang listrik juga sah-sah saja, dan tidak akan menimbulkan masalah jika memiliki izin," ujar delegasi tersebut.

Bukan karena kurangnya ruang, tetapi karena kurangnya iklan.

Perdebatan tentang ruang iklan di surat kabar cetak, anggota Majelis Nasional Do Chi Nghia (delegasi Phu Yen) mengatakan bahwa pendapat anggota Majelis Nasional semuanya menyatakan pandangan bahwa perluasan ruang iklan di surat kabar cetak akan membantu biro pers menerapkan mekanisme otonomi keuangan dengan lebih baik dan lebih baik dalam operasinya.

Namun, realitasnya adalah bahwa biro-biro pers menghadapi kesulitan bukan karena kurangnya ruang iklan, tetapi hal yang paling sulit adalah kurangnya iklan.

Bisnis dan pengiklan memiliki banyak metode periklanan lain yang lebih efektif daripada media cetak.

Delegasi Majelis Nasional Do Chi Nghia (delegasi Phu Yen).

Pasar dapat berfluktuasi, jadi delegasi Do Chi Nghia mendukung metode pemberian otonomi kepada biro iklan atas ruang iklan ini.

Namun, delegasi Nghia menyatakan kekhawatirannya bahwa jika otonomi dan penentuan nasib sendiri atas ruang iklan ini diberikan, hal itu dapat menyebabkan beberapa kantor berita dengan jumlah pembaca yang stabil, sirkulasi yang stabil, atau surat kabar yang dijamin oleh anggaran negara menambah ruang iklan, yang akan sangat menyinggung. Surat kabar dan majalah ditentukan oleh pasar, ditentukan oleh pembaca.

"Surat kabar dan majalah sebaiknya menentukan ruang iklan di media cetak, kecuali untuk biro iklan khusus, biro iklan yang menggunakan anggaran negara, biro iklan yang melakukan pemesanan, dan surat kabar yang produknya diliput...", usul Bapak Nghia.

Pada saat yang sama, delegasi tersebut menyampaikan bahwa Pemerintah perlu ditugaskan untuk mengatur secara rinci lembaga pers dan surat kabar tertentu yang dijamin oleh anggaran negara. Sisanya harus diatur secara terbuka demi efisiensi, sesuai dengan kondisi ekonomi pasar saat ini di mana pembaca sangat cermat, akan memilih produk yang serius, bermartabat, dan bertanggung jawab kepada publik dan masyarakat.

Vietnam kehilangan lebih dari 1.000 miliar VND dari iklan online

Wakil Majelis Nasional Thach Phuoc Binh (delegasi Tra Vinh) menyampaikan harapannya agar amandemen dan suplemen rancangan undang-undang kali ini memperhatikan regulasi tentang pengelolaan dan penanganan pelanggaran dalam kegiatan periklanan.

Para delegasi menyatakan bahwa Rancangan Undang-Undang Periklanan 2012 terutama mengatur bentuk periklanan tradisional, dan tidak memiliki peraturan khusus tentang periklanan daring. Saat ini, lebih dari 70% pelanggaran periklanan daring ditangani secara lambat karena kurangnya regulasi yang konsisten.

Oleh karena itu, para delegasi mengusulkan untuk menambahkan ketentuan khusus tentang periklanan daring pada rancangan undang-undang tersebut.

Delegasi Majelis Nasional Thach Phuoc Binh (delegasi Tra Vinh).

Sehubungan dengan itu, akan disusun regulasi yang mengatur bentuk-bentuk periklanan baru, antara lain periklanan di media sosial, periklanan yang memanfaatkan aplikasi kecerdasan buatan, dan lain sebagainya; serta akan diberikan arahan yang jelas mengenai tanggung jawab dan kewajiban pelaku periklanan (pengiklan, platform daring).

Membangun mekanisme koordinasi lintas sektoral dan kerja sama antara Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, Kementerian Informasi dan Komunikasi, dan Kementerian Keamanan Publik untuk menangani pelanggaran secara lebih efektif.

Menurut delegasi tersebut, pangsa pasar periklanan di Vietnam saat ini sebagian besar berada di tangan platform lintas batas seperti Facebook, Google, Tiktok... Pada tahun 2023, platform-platform ini akan menyumbang 75% dari pendapatan iklan, sementara surat kabar tradisional akan menyumbang kurang dari 10%.

Patut dicatat, platform-platform ini seringkali tidak mendaftarkan operasinya secara penuh di Vietnam atau hanya sebagian, sehingga mengakibatkan pengelolaan pajak yang tidak efektif. Pada tahun 2023, Vietnam kehilangan lebih dari VND1.000 miliar dari iklan daring, yang memberikan tekanan pada pendapatan anggaran nasional.

Khawatir tentang pengendalian konten iklan daring, para delegasi menyarankan penambahan peraturan yang mengharuskan platform untuk meninjau dan menyensor konten iklan sebelum menampilkannya.

Tetapkan sanksi yang tegas, dengan mewajibkan penghapusan konten yang melanggar dalam waktu 24 jam. Khususnya, tingkatkan denda administratif untuk iklan palsu menjadi 2-3 kali lipat dari keuntungan yang diperoleh; publikasikan daftar pelaku usaha yang melanggar sebagai efek jera.

Untuk melindungi hak konsumen dalam periklanan daring, delegasi Thach Phuoc Binh meminta agar iklan harus dengan jelas menyatakan informasi produk dan layanan, unit yang bertanggung jawab, dan mekanisme dukungan purna jual.

Berlakukan sanksi tegas terhadap penggunaan data pribadi pelanggan yang tidak sah; perkuat propaganda dan tingkatkan kesadaran publik terhadap privasi dan perlindungan informasi pribadi.

Sumber: https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm