Nama-nama perusahaannya ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao... tidak masuk akal tetapi mengapa mereka masih berlisensi?

ZUBU - Ảnh 1. — Banyak nama usaha yang tidak melanggar larangan UU Perusahaan namun menimbulkan banyak kontroversi - Foto: BINH KHÁNH dihimpun

Menurut para ahli, undang-undang saat ini memiliki peraturan saat mendaftarkan nama bisnis, tetapi memilih nama yang "aneh" seperti ZUBU, Mot minh tao... juga akan menyebabkan keterbatasan di masa depan dalam mengumpulkan modal, mencari mitra, dan menangani krisis jika ada.

ZUBU, Aku Sendiri, Tiba-tiba Aku Lapar ... dan Merek Lelucon

Kisah penamaan sebuah bisnis tiba-tiba menjadi pusat perhatian setelah Ngan 98 dituntut oleh badan investigasi dan menetapkan bahwa Ngan 98 berada di balik Perusahaan ZUBU. Jika dilihat sendiri, nama ZUBU mungkin tidak menimbulkan banyak kontroversi, tetapi ketika dipadukan dengan logo dan cara penyajian citranya, merek ini dengan cepat menjadi topik hangat.

Beberapa tahun yang lalu, opini publik juga terguncang ketika sebuah perusahaan mengajukan permohonan pendaftaran dengan nama "Perusahaan Terbatas Satu Orang" di Departemen Perencanaan dan Investasi Kota Ho Chi Minh. Sebagian orang menganggap nama itu "sangat konyol", sementara yang lain menganggapnya sebagai tanda keberanian dan kreativitas.

Namun, di pasaran masih banyak nama bisnis yang "aneh" seperti "Senyum", "Tiba-tiba merasa lapar" dan yang terbaru Sisters' Company...

Menurut pakar komunikasi Nguyen Dinh Thanh - salah satu pendiri Elite PR School, nama yang tampak "aneh" bagi kebanyakan orang dapat menjadi strategi komunikasi yang efektif di pasar khusus.

"Bisnis cenderung pragmatis dalam penamaan. Setiap produk, layanan, dan strategi merek diarahkan pada pertanyaan: Bisakah produk tersebut laku? Dalam kasus nama Perusahaan ZUBU Ngan 98, implikasinya bisa jadi sama," komentar Bapak Thanh.

Hukum yang berlaku saat ini tidak memiliki peraturan atau kriteria khusus untuk mengevaluasi kasus seperti "ZUBU". Frasa ini dapat dipahami dengan berbagai cara, tergantung pada perasaan pendengar dan pembaca.

Namun, menurut Bapak Thanh, penamaan yang tidak serius dapat menimbulkan banyak konsekuensi, seperti kesulitan menemukan mitra yang serius: mitra takut akan citra merek, sehingga mengurangi kemampuan untuk mentransfer atau mengumpulkan modal. Belum lagi nama yang "bercanda" dapat mengurangi nilai merek. Selain itu, terdapat potensi risiko jangka panjang terhadap citra, yaitu kesulitan dalam memperluas pasar karena pelanggan kelas atas atau mitra internasional sulit diterima.

Pengacara Quach Thanh Luc dari Ikatan Pengacara Hanoi mengatakan, dari sisi hukum, penamaan perusahaan yang didirikan Ngan 98 dengan nama "ZUBU" tidak melanggar peraturan perundang-undangan yang berlaku.

"Dari perspektif pemasaran, ini bisa dianggap sebagai cara untuk menonjolkan merek, tetapi dari perspektif linguistik, ini tidak cukup jelas untuk dianggap menyinggung," analisis Bapak Luc.

Pengacara itu juga mengatakan bahwa konsep seperti "adat istiadat yang baik" atau "norma sosial" saat ini tidak memiliki konotasi hukum yang spesifik, sehingga menyulitkan penilaian.

"Otoritas pendaftaran usaha adalah tempat untuk menentukan batasan ini saat memberikan atau menolak nama usaha. Mereka sering kali mengandalkan nilai-nilai etika, adat istiadat, praktik, dan kesadaran sosial dalam pengambilan keputusan. Namun, dalam banyak situasi, menentukan apakah suatu nama menyinggung atau tidak tidaklah mudah," ujar Bapak Luc.

Nama mencerminkan budaya bisnis

Bapak Phan Phuong Nam - Wakil Kepala Departemen Hukum Komersial Universitas Hukum Kota Ho Chi Minh - mengatakan bahwa peraturan tentang penamaan bisnis sudah ada, tetapi yang lebih penting adalah kesadaran dan filosofi bisnis orang yang menamainya.

Pak Nam menyebutkan serangkaian nama bisnis yang terdengar aneh dan akan menyinggung jika dibaca "ditulis ulang". Namun, jika hanya dilihat dari segi susunan kata, tanpa pelanggaran yang jelas, badan pendaftaran hampir tidak mungkin menolaknya.

Menurut Bapak Nam, undang-undang saat ini menetapkan bahwa saat mendaftarkan bisnis, nama yang digunakan hanya perlu unik, tidak melanggar moralitas publik, dan mudah diucapkan. Namun, kriteria ini kurang jelas, sehingga sulit untuk menangani kasus-kasus yang "rumit".

Penolakan pemberian nama merupakan keputusan administratif, sehingga badan pengelola harus memiliki alasan dan dasar hukum yang kuat. Jika penolakan tidak berdasar, perusahaan dapat mengajukan gugatan hukum untuk melindungi hak-haknya. Oleh karena itu, inti permasalahannya bukan terletak pada peraturan perundang-undangan, melainkan pada kesadaran dan filosofi bisnis pendiri.

"Pengusaha yang serius tidak akan memilih nama yang mengejutkan. Nama mencerminkan sikap, visi, dan harga diri perusahaan," ujarnya.

Menurut Bapak Nam, banyak perusahaan rintisan sengaja memilih nama untuk menarik perhatian, lalu mengubahnya ketika sudah lebih dikenal. Nama merek harus dirancang untuk jangka panjang, mencerminkan nilai, budaya, dan visi perusahaan. "Memberi nama perusahaan itu seperti memberi nama anak, itu bagian dari identitas, tidak boleh sembarangan," ujarnya.

Tren perkembangan e-commerce saat ini membuat banyak bisnis acuh tak acuh terhadap merek, hanya berfokus pada produk dan penjualan. "Ketika konsumen hanya melihat harga dan ulasan online, bisnis dengan mudah mengabaikan nama, tetapi itulah yang menghalangi mereka membangun merek yang berkelanjutan," kata Bapak Nam.

Berbicara dengan Tuoi Tre, seorang pemilik bisnis di Hanoi juga menekankan perlunya melihat lebih serius makna penamaan sebuah bisnis.

Kedengarannya sederhana, tetapi sebenarnya, nama adalah wajah, pesan, dan manifesto bisnis sang pendiri. Memberi nama bisnis adalah tindakan serius yang membutuhkan pemikiran matang dan kesadaran profesional yang jernih.

Nama yang baik harus mencerminkan semangat bisnis, yang dapat berupa kreativitas, keinginan untuk berkembang, atau komitmen terhadap kualitas dan etika bisnis," tegasnya.

Diberikan masih dapat dicabut

Bapak Nguyen Dinh Thanh berkomentar bahwa perkembangan jejaring sosial telah menciptakan generasi muda yang "berani tampil beda" dalam berbisnis. Bahasa internet, meme, atau singkatan telah menjadi norma dalam subkultur mereka.

"Jika bahasa tersebut tidak berbahaya atau ilegal, maka tidak dapat dilarang, tetapi hal tersebut sebagian mencerminkan penyimpangan bahasa dan budaya daring - sebuah faktor yang jelas memengaruhi cara penamaan bisnis saat ini," ujarnya.

Pengacara Phan Phuong Nam mengatakan bahwa penamaan nama yang "mengejutkan" bukanlah pelanggaran jika tidak melibatkan penipuan atau menyesatkan konsumen. Namun, untuk nama bisnis apa pun yang dianggap menyinggung, otoritas pendaftaran bisnis dapat meminta perubahan nama atau mencabut sertifikat pendaftaran bisnis dengan nama bisnis yang melanggar larangan tersebut.

Ini akan menjadi keputusan administratif untuk memperbaiki kesalahan dalam proses peninjauan dan persetujuan pemberian izin pendaftaran usaha oleh lembaga ini.

BINH KHANH

Sumber: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm