Ketika Hari Valentine bukan lagi hari mawar dan coklat

[iklan_1]

Pandangan Baru tentang Hari Valentine

Mawar, cokelat, dan perhiasan tetap menjadi barang pokok Hari Valentine—pasar di mana konsumen AS sendiri diperkirakan menghabiskan $26 miliar tahun ini. Namun, peluang baru telah muncul di ranah ini.

Alih-alih berfokus pada hadiah untuk orang terkasih, banyak perusahaan di industri ini juga mulai menawarkan produk yang ditujukan untuk perawatan diri dan kesehatan pribadi.

Hari Valentine bukan lagi hari mawar dan coklat gambar 1 — Anak muda Amerika menikmati Hari Valentine bersama teman-teman, merawat diri, dan menyebut hari ini sebagai Galentine, berdasarkan sitkom terkenal - Foto: Always The Holidays

Semakin banyak merek yang mengadaptasi penawaran dan teknik pemasaran mereka agar sesuai dengan tren konsumen yang terus berubah ini. Dan perusahaan-perusahaan yang sebelumnya mungkin belum pernah terlibat dalam perbincangan seputar hadiah liburan kini memasuki pasar, semuanya berfokus pada penyediaan opsi bagi segmen konsumen baru yang ingin menikmati layanan perawatan diri.

"Kami melihat beberapa bisnis arus utama mulai menggunakan deskripsi yang lebih luas tentang arti Hari Valentine yang sebenarnya," kata Joanna Feeley, pendiri dan CEO perusahaan peramal tren Trend Bible yang berbasis di Inggris. "Hari Valentine belum 'mati', tetapi hampir membutuhkan perubahan citra."

Ketika “ego” menjadi pusat dari semua emosi

Ketidakpastian ekonomi, politik , dan lingkungan global mungkin menjadi bagian dari perubahan sikap konsumen.

"Banyak orang merasa sangat cemas tentang kelangsungan hidup, sehingga mereka beralih memprioritaskan diri sendiri dan condong ke pola pikir 'Saya pantas mendapatkannya' alih-alih membeli hadiah untuk orang lain," kata Faye Landes, analis konsumen dan ritel di Landes Advisors, sebuah firma konsultan yang berbasis di AS.

Hari Valentine bukan lagi hari mawar dan coklat gambar 2 — Produk perawatan kesehatan pribadi sedang naik daun di Hari Valentine ini - Foto: BBC

Meningkatnya sentimen sosial juga merupakan faktor besar: banyak orang ingin hari libur terasa lebih inklusif, mengakui pentingnya hubungan platonis dan ritual perawatan diri yang lembut di samping pemberian hadiah.

"Ada pergeseran dalam cara konsumen menjadi lebih inklusif di Hari Valentine. Hari ini bukan lagi sekadar hari untuk hubungan romantis," kata Audrey Chee-Read, analis utama di firma riset pasar global Forrester yang berbasis di AS.

Joanna Feeley, CEO perusahaan peramalan tren Trend Bible, juga mengatakan konsumen semakin tertarik untuk menjadi "berpusat pada diri sendiri". Hal ini menyebabkan perubahan besar di pasar: munculnya kategori perawatan pribadi di sekitar Hari Valentine.

Bersamaan dengan itu ada kegiatan yang benar-benar baru di Hari Valentine, mulai dari merayakan status lajang dengan memberikan makanan favorit kepada diri sendiri hingga menghilangkan sama sekali romantisme dan manisnya pesan teks yang dikirimkan kepada pasangan.

Pada awal tahun 2022, survei yang dilakukan oleh platform kencan multinasional Plenty of Fish menemukan bahwa 36% dari 2.000 Generasi Z Amerika berencana menghabiskan Hari Valentine dengan merawat diri atau bersenang-senang bersama teman-teman.

Generasi muda terus memimpin perubahan. Data survei terbaru dari Ypulse, sebuah firma analitik terkemuka untuk Generasi Z dan Milenial, juga menunjukkan bahwa lebih dari seperempat responden Gen Z mengatakan mereka cenderung menghabiskan Hari Valentine dengan bersenang-senang bersama teman-teman dan akan membeli hadiah untuk diri mereka sendiri.

Komentar (0)