MrBeast tidak menjadi kaya dari YouTube

Beast Industries kini menjadi salah satu perusahaan paling bernilai yang didirikan oleh seorang kreator konten daring. Foto: MrBeast/Instagram .

Beast Industries, perusahaan yang mayoritas sahamnya dimiliki oleh MrBeast, menghasilkan pendapatan sekitar $250 juta dari merek cokelat Feastables tahun lalu. Keuntungannya mencapai lebih dari $20 juta .

Selama periode yang sama, aktivitas media YouTuber pria tersebut, termasuk saluran YouTube-nya dan acara realitas yang disiarkan di Amazon Prime Video, juga mencapai pendapatan serupa, tetapi merugi hampir $80 juta , menurut Bloomberg .

Cokelat melampaui YouTube

Dalam beberapa tahun terakhir, MrBeast (nama asli Jimmy Donaldson) telah memanfaatkan ketenarannya di YouTube dan media sosial lainnya untuk mengembangkan bisnisnya di luar media. Selain Feastables, Beast Industries memiliki saham di merek makanan ringan Lunchly dan memiliki Viewstats, sebuah perusahaan perangkat lunak yang menyediakan perangkat digital bagi para kreator konten.

Untuk mendanai kegiatan-kegiatan ini, Beast Industries telah mengumpulkan lebih dari $450 juta dalam empat tahun terakhir. Perusahaan ini kini berencana untuk mengumpulkan ratusan juta dolar lagi guna memperluas area yang sudah ada dan memasuki pasar-pasar baru seperti permainan, minuman, dan layanan kesehatan.

Model bisnis MrBeast berubah dengan cepat karena pendapatan dari area non-YouTube semakin mendominasi. Menurut perkiraan, pada tahun 2026, laba Beast Industries dapat mencapai sekitar $300 juta , di mana pendapatan media hanya menyumbang seperlima dari total pendapatan.

Tahun lalu, perusahaan investasi Alpha Wave memimpin putaran pendanaan Seri C senilai $300 juta , dengan valuasi Beast Industries sekitar $5 miliar , naik dari $1,5 miliar hanya beberapa bulan sebelumnya. Bloomberg mengatakan angka ini mengesankan, terutama mengingat Beast Industries telah merugi selama tiga tahun berturut-turut, termasuk kerugian hampir $60 juta pada tahun 2024.

MrBeast telah memanfaatkan ketenarannya di YouTube dan platform media sosial lainnya untuk mengembangkan bisnisnya di luar media. Foto: MrBeast/YouTube.

Dalam podcast The Colin & Samir Show di bulan Januari, MrBeast mengakui bahwa meningkatkan skala bisnis merupakan tantangan besar. Namun, Beast Industries memiliki keunggulan unik. Perusahaan ini berfokus pada salah satu tokoh paling terkenal di dunia . Saat menggalang dana, perusahaan menyoroti bahwa MrBeast memiliki pengikut media sosial terbesar kedua, hanya di belakang Cristiano Ronaldo.

Dengan pengaruh yang sangat besar ini, Beast Industries kini menjadi salah satu perusahaan paling berharga yang didirikan oleh seorang kreator konten daring, setara dengan merek kosmetik milik Selena Gomez, Rare Beauty, dan lini mode milik Kim Kardashian, Skims.

Kekaisaran bisnis yang dimulai dari YouTube

Jimmy Donaldson mulai mengunggah video di YouTube pada usia 11 tahun. Awalnya, ia kebanyakan merekam dirinya sendiri saat bermain Call of Duty dan Minecraft . Setelah bertahun-tahun mempelajari cara kerja platform tersebut, ia memutuskan untuk berhenti kuliah dan menekuni YouTube secara penuh. MrBeast dengan cepat menarik miliaran tayangan per tahun di kanal-kanal YouTube-nya.

Di Carolina Utara, ia membangun kerajaan media dengan ratusan karyawan. Tim produksinya sendiri berjumlah 200 orang. Konten epik MrBeast membutuhkan biaya yang sangat besar. Setiap video di saluran utama bisa menghabiskan biaya antara $3-$4 juta .

Namun, mendapatkan kembali uang tersebut tidaklah mudah. Pendapatan kanal YouTube terbatas, terutama jika hanya mengunggah beberapa video per bulan. Menyadari hal ini, MrBeast memutuskan untuk merambah ke dunia televisi. Ia mendekati platform streaming besar dengan ide acara realitas.

Amazon akhirnya setuju untuk menghabiskan $100 juta untuk memproduksi musim pertama Beast Games , menjadikannya salah satu kesepakatan terbesar dalam sejarah acara realitas.

Namun, Beast Industries tetap merugi di musim pertama karena biaya produksi yang jauh melebihi $100 juta . Saat syuting, MrBeast tiba-tiba memutuskan untuk menggandakan hadiah pemain, yang menyebabkan anggaran terus meningkat. "Saya rugi puluhan juta dolar di Beast Games ," ujarnya di podcast Diary of a CEO .

Sesaat sebelum acara tersebut tayang perdana, YouTuber Rosanna Pansino mengunggah serangkaian video yang mengkritik kondisi buruk di lokasi syuting, yang menyebabkan sorotan media selama berbulan-bulan dan berpotensi membahayakan potensi sponsor acara tersebut. Akhirnya, perusahaan fintech MoneyLion Technologies menjadi sponsor utama acara tersebut.

Amazon mengklaim Beast Games adalah acara realitas tersukses mereka sejauh ini dan telah sepakat untuk memproduksi dua musim lagi, tetapi belum menyepakati anggaran. "Saya berharap bisa impas di musim kedua dan ketiga, tapi saya tidak terlalu jago dalam hal impas," canda MrBeast di The Colin & Samir Show .

Model bisnis MrBeast berubah dengan cepat seiring dengan semakin besarnya pendapatan dari area selain YouTube. Foto: Amazon.

Tak hanya MrBeast, banyak bintang media sosial lainnya juga beralih ke bisnis. Namun, memulai merek lebih mudah daripada mempertahankannya. Sebelumnya, MrBeast memiliki pengalaman yang kurang mulus dengan jaringan restoran MrBeast Burger. Akibatnya, terjadilah pertarungan hukum dengan mitranya. Namun, kendala ini tidak menyurutkan ambisi YouTuber pria tersebut.

Feastables diluncurkan pada tahun 2021 dengan dukungan Jim Murray, mantan presiden merek protein bar RXbar. Untuk mempromosikan produknya, mereka mengadakan program undian, bahkan mengundang pemenang untuk berpartisipasi dalam video berhadiah $500.000 . Awalnya, Feastables mengalami beberapa kesalahan, seperti kesalahan pengemasan, tetapi pelanggan tetap diterima dengan hangat, menurut Bloomberg .

Lebih dari 100 orang kini bekerja untuk Feastables. Merek ini telah berekspansi melampaui Walmart ke pasar-pasar di Eropa, Afrika, dan Asia. Pada tahun 2026, pendapatan media hanya akan menjadi sebagian kecil dari total pendapatan perusahaan. "Media dan konten hanyalah investasi pemasaran untuk semua yang kami lakukan," ujar CEO Beast Industries.