Dari mana pendapatan surat kabar masa depan akan berasal?

Pendapatan iklan masih sangat penting...

Menurut laporan World Newspapers: Outlook and Trends oleh Asosiasi Surat Kabar Dunia (WAN-IFRA) pada awal tahun 2024, organisasi berita yang disurvei dalam studi ini secara umum meyakini bahwa periklanan secara umum masih diperkirakan akan menyumbang 43% pendapatan surat kabar dalam 12 bulan ke depan.

Faktanya, firma riset pemasaran WARC memprediksi bahwa total belanja iklan global akan melampaui $1 triliun untuk pertama kalinya pada tahun 2024, tepatnya pada akhir Agustus. Hampir sepertiganya (31,5%) akan berada di AS. Di seluruh dunia, WARC memperkirakan pasar iklan akan tumbuh sebesar 8,2%.

Surat kabar perlu menggabungkan berbagai model bisnis untuk meningkatkan pendapatan. Foto ilustrasi: GI

Namun, perlu dicatat bahwa lebih dari separuh belanja iklan global tahun ini akan dialokasikan untuk lima perusahaan teknologi besar – Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (pemilik TikTok dan Douyin), dan Meta. Artinya, media dan organisasi berita kemungkinan besar tidak akan mendapatkan keuntungan dari kue yang semakin besar ini.

Dengan demikian, pendapatan iklan, terutama iklan digital, memang tumbuh, tetapi terkonsentrasi di tangan perusahaan-perusahaan Big Tech, sebagaimana telah berulang kali diidentifikasi dan diperingatkan oleh dunia pers (rasio ini akan semakin besar di era media AI mendatang). Menurut laporan WAN-IFRA di atas, sumber iklan digital dari agensi pers dalam survei tersebut mengalami penurunan sebesar 11% pada tahun 2023.

…tapi diversifikasi pendapatan adalah masa depan

Dan seiring dunia media terus berkembang dan berubah, mengandalkan pendapatan iklan semata merupakan resep kegagalan bagi sebagian besar organisasi berita dan media, betapa pun besarnya. Studi dan survei terbaru di seluruh dunia telah mengakui bahwa organisasi berita terpaksa terus mencari pendekatan inovatif untuk mendiversifikasi aliran pendapatan mereka.

Bahkan, menurut laporan WAN-IFRA, organisasi berita di seluruh dunia memperkirakan sekitar 20% pendapatan mereka akan berasal dari sumber selain pembaca dan iklan tradisional. Acara akan tetap menjadi fokus utama bagi organisasi yang ingin memperluas dan mendiversifikasi aliran pendapatan mereka.

Financial Times bahkan menyelenggarakan 200 acara setiap tahun. Senada dengan itu, The Guardian juga menawarkan beragam acara lintas disiplin, termasuk diskusi dengan para penulis dan jurnalisnya. "Pembaca tidak ingin diiklankan – mereka ingin dihibur atau dididik – dan idealnya keduanya!" ujar ShareenPathak, salah satu pendiri perusahaan media Toolkits.

Artinya, meskipun periklanan terus menyumbang sebagian besar pendapatan bagi sebagian besar surat kabar secara umum, terutama di negara-negara berkembang seperti Vietnam, sudah ada pengakuan lama mengenai perlunya mengurangi ketergantungan secara bertahap pada sumber pendapatan yang semakin tidak stabil ini.

Untuk membuktikan bahwa periklanan digital saja tidak cukup untuk menghasilkan keuntungan besar, DMGT – perusahaan yang memiliki MailOnline, salah satu situs web yang paling banyak dikunjungi di dunia – melaporkan bahwa tahun lalu laba operasional mereka hanya sebesar £52 juta!

Sementara itu, di Hong Kong, stasiun TV yang dulunya kuat, TVB, mengalami penurunan tajam dalam jumlah pemirsa dan pendapatan iklan. South China Morning Post melaporkan: "Perusahaan ini telah merugi selama lima tahun berturut-turut."

Untungnya, raksasa TVB ini telah "bangun" tepat waktu untuk bangkit kembali berkat kreativitasnya dalam mendiversifikasi sumber pendapatan, termasuk layanan streaming belanja langsungnya yang sukses dan sangat populer di Tiongkok daratan. Mereka telah merencanakan untuk mengadakan sekitar 50 acara streaming langsung pada tahun 2024. Faktanya, acara pertamanya saja menghasilkan pendapatan sebesar 23,5 juta yuan (US$3,37 juta) selama 6 jam siarannya di Taobao Live.

Hasil Survei Prospek WPT 2023-2024 tentang pangsa pendapatan kantor berita pada tahun 2023. Gambar grafis: WAN-IFRA

Tren yang sedang tren

Menurut tren terkini yang ditunjukkan dalam laporan WAN-IFRA, sebagian besar organisasi berita di seluruh dunia meyakini bahwa pertumbuhan pendapatan dari pembaca, pengembangan produk, acara, dan sumber pendapatan lainnya adalah model yang harus dan akan terus diikuti oleh organisasi berita.

Tentu saja, setiap organisasi perlu menemukan arah utama barunya sendiri. Clarin, surat kabar terbesar di Argentina, saat ini sangat kuat dalam menarik pembaca berbayar untuk membaca korannya secara daring, dengan sekitar 700.000 pelanggan berbayar, dengan pendapatan digital yang telah melampaui banyak surat kabar cetak. Di Jerman, Süddeutsche Zeitung telah sangat sukses dalam menggabungkan artikel berbayar dan gratis di platform digitalnya.

The Economist juga baru-baru ini memutuskan untuk menempatkan sebagian besar podcastnya di balik layanan berbayar. Diluncurkan pada pertengahan Oktober, langganan layanan baru ini berharga £4,90 per bulan atau £49 per tahun.

Pada bulan yang sama, The New York Times dan layanan surat kabar daring berbayar PressReader mengumumkan kemitraan baru yang bertujuan memperluas jangkauan global The New York Times ke 150 negara.

Kemitraan atau bahkan merger sangat dibutuhkan untuk membantu meningkatkan pendapatan penyiar. Model penggabungan TV dan platform daring (disebut CTV) juga sedang berkembang pesat dan menjanjikan akan terus efektif. Washington Post dan majalah Time termasuk di antara surat kabar yang telah bergabung dengan model ini tahun lalu.

Dengan demikian, kendati menghadapi berbagai kesulitan, pers masih menemukan banyak arah baru dan sukses untuk meningkatkan dan mendiversifikasi sumber pendapatannya, demi masa depan yang lebih berkelanjutan dan berkembang.

Hoang Hai

Sumber: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html