Upaya stimulus gagal, daya beli mobil masih menurun selama 'bulan hantu'

DNVN - Daya beli mobil di seluruh pasar Vietnam pada Agustus 2024 menurun 13% dibandingkan bulan sebelumnya. Hal ini diduga karena banyak konsumen yang takut membeli kendaraan selama Bulan Hantu (atau Ghost Month).

Menurut laporan penjualan Asosiasi Produsen Otomotif Vietnam (VAMA), jumlah total mobil yang terjual di pasar pada Agustus 2024 hanya mencapai 25.196 unit, turun 13% dibandingkan Juli.

Dari jumlah tersebut, mobil penumpang mencapai 19.129 unit atau turun 16% dibanding bulan sebelumnya; segmen kendaraan niaga mencapai 5.901 unit atau naik tipis 1%; segmen kendaraan khusus mencapai 166 unit atau turun 23%.

Angka penjualan VAMA tidak termasuk jumlah mobil yang dijual di pasaran oleh produsen mobil anggota dan jumlah mobil yang diimpor sepenuhnya oleh bisnis di luar asosiasi, dan tidak termasuk penjualan VinFast dan Hyundai Thanh Cong.

Menurut informasi dari Hyundai Thanh Cong, perusahaan patungan ini mencapai penjualan sebanyak 4.679 unit pada Agustus 2024, turun 12,2% dibandingkan bulan sebelumnya, hampir setara dengan penurunan penjualan keseluruhan pasar. VinFast tidak mengumumkan penjualan bulanannya.

Penurunan pasar otomotif pada bulan Agustus merupakan perkembangan yang telah diprediksi oleh para pelaku bisnis di industri ini. Salah satu alasan yang dianggap berdampak signifikan terhadap pasar adalah ketakutan banyak orang dan pelaku bisnis untuk membeli mobil selama Bulan Hantu, yang juga dikenal sebagai "bulan hantu". Bulan Hantu (bulan ke-7 kalender lunar) tahun ini dimulai dari 4 Agustus hingga 2 September. Dengan demikian, pasar otomotif pada bulan Agustus 2024 hampir seluruhnya berada dalam Bulan Hantu.

Terlihat bahwa, selain kesulitan yang dihadapi bisnis dan masyarakat, faktor psikologis juga memainkan peran yang sangat penting dalam pasar otomotif Vietnam. Faktanya, dalam beberapa tahun terakhir, pasar otomotif domestik seringkali mengalami penurunan daya beli di setiap periode bulan Ngau.

Khususnya, penurunan daya beli pada bulan Agustus terjadi dalam konteks serangkaian perusahaan mobil yang mencoba merangsang permintaan melalui diskon besar-besaran dan program promosi.

Seorang perwakilan dari sebuah perusahaan patungan otomotif besar mengatakan bahwa penurunan daya beli pada bulan Agustus sebenarnya juga tertahan berkat upaya para pelaku usaha untuk merangsang permintaan. Diskon dan promosi senilai sekitar 5-12% dari harga mobil, terutama berupa dukungan biaya registrasi sebesar 50-100%, telah berkontribusi dalam mempertahankan konsumen di pasar. Oleh karena itu, meskipun mengalami penurunan dibandingkan bulan sebelumnya, total daya beli mobil di seluruh pasar pada bulan Agustus 2024 masih meningkat sebesar 12% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Kembali ke angka. Menurut laporan VAMA, total konsumsi mobil di seluruh pasar dalam 8 bulan pertama tahun 2024 mencapai 188.997 unit, naik tipis 2% dibandingkan periode yang sama tahun 2023. Dari jumlah tersebut, segmen mobil penumpang mencapai 139.271 unit, naik 2%; segmen kendaraan komersial mencapai 48.197 unit, naik 4%; dan segmen kendaraan khusus mencapai 1.529 unit, naik 1%.

Menurut para ahli, gambaran keseluruhan pasar otomotif Vietnam pada akhir tahun kemungkinan akan lebih cerah berkat sejumlah faktor positif. Selain sinyal positif dari ekonomi makro, pasar otomotif juga menerima "dorongan" yang kuat dari kebijakan Pemerintah yang mendukung 50% biaya registrasi untuk kendaraan yang diproduksi dan dirakit di dalam negeri.

An Nhi

Source: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-doanh-va-tieu-dung/o-to-xe-may/no-luc-kich-cau-bat-thanh-suc-mua-o-to-van-sut-giam-trong-thang-co-hon/20240913052601369