Kios koran - stasiun informasi perlu dihidupkan kembali

Dahulu merupakan profesi yang memberikan penghasilan tetap, kios-kios koran "lama" kini hanya menjadi tempat yang menyimpan kenangan nostalgia akan masa kejayaan. Dalam kehidupan modern, ketika surat kabar cetak menghadapi gelombang digitalisasi, "menghidupkan kembali" kios koran membutuhkan pemikiran kreatif, penerapan teknologi, dan strategi komunikasi komunitas untuk mempertahankan sebagian jiwa budaya membaca di era digital.

Orang-orang yang menekuni profesi penjualan koran

“Menjual koran itu susah banget. Sekitar jam 3 pagi, koran baru diantar, dan yang belum diantar harus diambil. Setelah menerima koran, saya duduk di rak koran, dan jam 4.30 pagi, saya mengantarnya ke pelanggan. Sesampainya di rumah jam 6.30 pagi, saya mulai mendirikan kios koran. Jam 3 sore, saya tutup kios. Menjelang Tet, korannya banyak sekali sampai saya harus tidur di kios,” ujar Ibu Trang (60 tahun), pemilik kios koran di depan Pasar Hoa Hung (Distrik 15, Distrik 10, HCMC), tentang kesehariannya.

Kios koran di Jalan Phan Huy Chu ( Hanoi ) telah beroperasi selama lebih dari 30 tahun. Foto: HA NGUYEN

Dengan tubuh ramping, Nyonya Trang terjun ke bisnis surat kabar melalui kontrak transfer khusus. Ia bercerita bahwa kios koran ini dulunya milik keluarga guru yang telah berjualan koran selama beberapa generasi. Ketika keponakannya (teman Nyonya Trang) tidak memiliki siapa pun untuk meneruskan bisnis tersebut, ia pun menyerahkannya kepada Nyonya Trang dengan syarat hanya menjual koran.

"Saya sudah berjualan koran selama lebih dari 20 tahun. Pasti profesi inilah yang memilih saya," ungkap Ibu Trang. Ketika ditanya siapa yang akan mengambil alih kios korannya, Ibu Trang berkata: "Area ini berada di area perencanaan metro, jadi kami harus mencari tempat lain untuk berjualan. Ke depannya, saya akan berjualan sampai tidak ada yang memproduksi koran lagi. Mengenai penerusnya, saya rasa tidak akan ada, dan putri saya tidak akan melanjutkan profesi ini."

Bersamaan dengan pembagiannya, Ibu Trang sedikit sedih dan termenung.

Dahulu merupakan bagian tak terpisahkan dari kehidupan warga Hanoi, kios koran perlahan-lahan mulai langka di jantung ibu kota modern. Di beberapa sudut jalan seperti Cua Nam, Hang Trong, Phan Huy Chu…, kios-kios koran tua dan kecil yang berusia puluhan tahun masih berusaha bertahan, seolah-olah melestarikan keindahan budaya dan gaya hidup warga Hanoi kuno. Agar tetap bertahan, banyak kios koran kini harus berdiversifikasi, menjual alat tulis, suvenir, minuman ringan, dan kopi untuk melayani para pembaca.

Setelah berkecimpung dalam bisnis ini selama lebih dari 30 tahun, di tengah hujan dan terik matahari, Ibu Nguyen Thi Phuong Oanh, pemilik kios koran di Jalan Phan Huy Chu, berbagi: “Saya berusaha mempertahankan kios koran ini karena saya menikmati pekerjaan ini dan ingin melayani pelanggan lama saya. Jika kita mempertimbangkan kondisi ekonomi , sekarang tidak ada yang menjual koran.”

Keuntungan dari setiap surat kabar hanya beberapa ribu dong, pendapatan yang tidak stabil, tetapi bagi seorang penjual surat kabar lama seperti Ibu Oanh, mengelola kios surat kabar bukan hanya sebagai cara untuk mencari nafkah tetapi juga merupakan kegembiraan untuk melayani generasi pembaca yang lebih tua, melestarikan sudut jiwa Hanoi dalam benak banyak orang.

Kios koran merupakan titik distribusi yang penting, tetapi saat ini belum terintegrasi dalam strategi pengembangan jangka panjang ruang redaksi modern. Kurangnya kebijakan pendukung, model operasional baru, dan kurangnya konektivitas teknologi membuat kios koran semakin terisolasi.

Di tengah penurunan tajam sirkulasi surat kabar cetak akibat maraknya surat kabar elektronik, jejaring sosial, dan kebiasaan membaca cepat serta browsing cepat, kios koran perlahan-lahan kehilangan pasar tradisionalnya. Berkarya di bidang media digital, Dang Ngoc Diep (23 tahun, Hanoi) mengatakan: "Surat kabar cetak lambat beradaptasi dengan perubahan perilaku pembaca, akses informasi, dan pengalaman konten, sehingga banyak anak muda seperti saya perlahan-lahan menjadi tidak familiar dengan surat kabar cetak."

Basis pelanggan kios koran sebagian besar adalah lansia, yang masih menyukai sensasi memegang koran di tangan mereka, membaca berita dengan perlahan dan saksama. Mereka selalu percaya bahwa koran cetak adalah saluran informasi yang paling dapat diandalkan, dengan kontak langsung yang tidak dimiliki jenis koran lain.

Segarkan kios koran, segarkan koran cetak

Di era digital, perubahan pemikiran strategi informasi, pengintegrasian teknologi, dan peningkatan pengalaman merupakan faktor kunci yang membantu surat kabar cetak menciptakan daya tarik baru dan posisi unik.

Digitalisasi surat kabar cetak dan kios koran menjadi titik koneksi multi-platform membantu pelanggan mengalami interaksi dengan memindai kode QR untuk melihat konten AR (augmented reality), mengakses podcast terkait, atau menerima hadiah digital dari kantor redaksi.

Hal ini dipelopori oleh Surat Kabar Nhan Dan melalui suplemen khusus seperti "Panorama Kemenangan Dien Bien Phu" dan "Kampanye Ho Chi Minh " yang menarik ribuan anak muda untuk mengantre menerima koran di titik-titik distribusi. Menurut banyak pendapat, dalam jangka panjang, kantor redaksi sebaiknya mempertimbangkan kios koran sebagai tempat membaca budaya, bukan sekadar tempat penjualan.

Sebuah kios koran di persimpangan Ly Chinh Thang - Tran Quoc Thao (Distrik 3, HCMC). Foto: LOC UYEN

Profesor Madya Dr. Bui Chi Trung, Wakil Direktur Institut Jurnalisme dan Komunikasi, menekankan: "Pers perlu mendefinisikan ulang layanan publiknya dan hakikat hubungan antara pers dan publik, bukan hanya sebagai "konsumen berita" tetapi sebagai "mitra pengalaman informasi". Dengan menerapkan AI dan big data, pers dapat merancang pengalaman membaca yang dipersonalisasi sesuai dengan perilaku dan kebutuhan setiap orang, meningkatkan nilai konten, dan menciptakan keunggulan kompetitif melawan jejaring sosial yang mengaburkan batas antara yang nyata dan yang palsu."

Dalam tren tersebut, surat kabar cetak telah menjadi publikasi bernilai tinggi, melayani kebutuhan membaca mendalam, membaca lambat, dan membaca selektif. Masa depan surat kabar cetak adalah produk penerbitan yang dipersonalisasi, dirancang dengan indah, mendalam, dan mudah disimpan. Tantangannya bukan hanya menghidupkan kembali kios-kios koran yang mulai memudar, tetapi juga meremajakan surat kabar cetak untuk menegaskan kembali nilainya yang tak tergantikan dalam arus informasi.

Sebagai tempat berlabuh bagi kapal waktu, menyaksikan kios-kios koran "lama" yang semakin sepi, tentu saja semua orang akan merasa sedikit sedih. Di masa kejayaan koran kertas, kami anak-anak tidak punya cukup uang untuk membeli koran sendiri, bahkan banyak kios koran membuka jasa penyewaan koran hanya untuk mengatasi kekhawatiran kami anak-anak saat itu. Namun, dalam sekejap, anak-anak itu tumbuh dewasa, uang untuk membeli koran bukan lagi masalah, dan mereka perlahan-lahan melupakan kecintaan masa kecil mereka.

Negara ini telah bertransformasi untuk berintegrasi dengan era baru. Kios-kios koran berlumut yang berbau zaman, beserta kebiasaan membaca koran cetak ketika usia mereka tak lagi cukup "muda", telah memilih untuk perlahan-lahan bersembunyi di sela-sela era. Melihat kios-kios koran yang berdiri, perlahan di tengah hiruk pikuk lalu lintas, sesekali beberapa mobil berhenti, mengambil koran yang familiar, lalu bergegas pergi, setiap penjual koran secara implisit memahami bahwa "masa-masa itu" telah berlalu.

Mereka berdiam di kios koran bukan untuk memperoleh makanan dan sandang, tetapi mungkin karena aroma koran baru selalu melekat pada kehidupan mereka, pada irama kehidupan desa.

LOC UYEN - HA NGUYEN

Sumber: https://www.sggp.org.vn/sap-bao-tram-thong-tin-can-duoc-tai-sinh-post800342.html