Membangun merek untuk produk pertanian Quang Nam

Membangun merek adalah tren yang tak terhindarkan dalam persaingan produk di pasar. Foto: Q.VIET

Penempatan barang

Departemen Kekayaan Intelektual (Kementerian Sains dan Teknologi) telah menerbitkan Sertifikat Pendaftaran Indikasi Geografis untuk produk ginseng Ngoc Linh sejak tahun 2016 dan Departemen Sains dan Teknologi mengelola indikasi geografis terkenal ini. Begitulah cara Quang Nam telah lama membangun merek untuk produk ginseng Ngoc Linh.

Merek mewakili citra, reputasi, dan status ginseng Ngoc Linh, menegaskan kualitasnya. Merek berfungsi sebagai cara untuk membedakannya dari produk serupa dan juga sebagai sarana pemasaran, periklanan, dan promosi ginseng Ngoc Linh. Berkat mereknya, ginseng Ngoc Linh dari Quang Nam memperoleh keunggulan kompetitif, memenangkan hati konsumen dan mendominasi pasar.

Tren persaingan pasar, terutama persyaratan ketat dari negara pengimpor, mengharuskan barang untuk membangun merek, memiliki asal yang jelas, serta disertifikasi dan dilindungi oleh otoritas yang berwenang.

Ibu Ha Thi Anh Tuyet - Wakil Kepala Departemen Manajemen Teknologi (Departemen Sains dan Teknologi) mengatakan bahwa selain ginseng Ngoc Linh, Quang Nam juga memiliki indikasi geografis Tra My untuk produk kayu manis dan indikasi geografis Cu Lao Cham - Hoi An untuk produk sarang burung walet.

Kantor Kekayaan Intelektual telah memberikan lebih dari 90 merek sertifikasi dan merek kolektif untuk barang, produk khusus, desa kerajinan, dan desa kerajinan tradisional di Quang Nam. Lebih dari 2.000 merek umum juga telah dilindungi untuk produk dan layanan dari perusahaan produksi dan bisnis di provinsi tersebut.

Bahkan, setelah mendapatkan sertifikasi merek dagang, banyak produk terus menegaskan keunggulannya dan menjangkau pasar ekspor yang lebih luas, seperti pho singkong Caromi (Que Son), ikan kembung rebus, mie katak Quang, banh chung Ibu Ba Hoi (Tam Ky), dan kue beras merah dari Koperasi Pertanian Hijau Duy Oanh (Duy Xuyen).

Ibu Ha Thi Anh Tuyet menyatakan bahwa, sebagai badan pengelola kekayaan intelektual negara di provinsi tersebut, Departemen Sains dan Teknologi senantiasa memperhatikan dan berkoordinasi dengan unit konsultasi, departemen, dan Komite Rakyat distrik, kota, dan kabupaten untuk menyelenggarakan berbagai survei dan penilaian potensi pembangunan merek produk, serta menyelenggarakan lokakarya ilmiah untuk mengevaluasi dan memilih produk-produk unggulan yang akan dimasukkan ke dalam daftar produk pembangunan dan pengembangan merek secara bertahap, dan menyerahkannya kepada Komite Rakyat Provinsi untuk mendapatkan persetujuan.

Dukungan merek

Dalam beberapa waktu terakhir, banyak program dan proyek... untuk membangun dan mengembangkan merek secara umum dan merek produk pertanian secara khusus telah diimplementasikan dari tingkat pusat hingga daerah untuk membangun merek nasional dan merek regional serta lokal.

Konsumen akan memilih barang bermerek untuk dibeli. Foto: Q.VIET

Untuk membangun merek nasional, Pemerintah telah menyetujui dan menerapkan banyak program seperti strategi pembangunan merek makanan Vietnam, program merek nasional (Nilai Vietnam), program pengembangan kekayaan intelektual hingga tahun 2030, strategi pembangunan pertanian dan pedesaan berkelanjutan untuk periode 2021-2030, dengan visi hingga tahun 2050...

Tujuan dari program-program ini adalah untuk membangun dan mempromosikan merek, nama dagang, indikasi geografis, dan nama asal barang-barang Vietnam di pasar domestik dan luar negeri sehingga barang-barang Vietnam dapat meningkatkan nilai dan daya saingnya.

Menurut Bapak Nguyen Phi Thanh, Direktur Departemen Sains dan Teknologi, untuk meningkatkan kualitas barang dan membangun merek, bisnis dan koperasi perlu mempromosikan keterkaitan produksi untuk mengembangkan nilai barang di sepanjang rantai dan memastikan ketelusuran asal dan kualitasnya.

Perusahaan perlu menerapkan ilmu pengetahuan dan teknologi untuk meningkatkan produktivitas, kualitas produk, mengurangi biaya, dan tetap mempertahankan nilai-nilai khas dan tradisional dari produk tersebut.

Penting untuk fokus pada investasi bahan produksi, membangun model penanaman dan pengolahan untuk menciptakan area bahan baku berkualitas. Isu pentingnya adalah memperkuat promosi perdagangan untuk membuka produksi.

Membangun dan mengembangkan merek untuk produk pertanian akan memperluas pasar konsumen, membantu konsumen merasa puas, percaya diri, dan memprioritaskan penggunaan barang-barang ini. Merek produk pertanian berfungsi sebagai jembatan untuk mengekspor barang, berkontribusi pada pengembangan pertanian berkelanjutan dan menciptakan momentum untuk pembangunan sosial ekonomi.

Bapak Nguyen Phi Thanh mengatakan bahwa Departemen Sains dan Teknologi terus menyarankan Komite Rakyat Provinsi untuk memberikan tugas kepada daerah-daerah dalam membangun merek dan merek dagang produk pertanian.

Sektor fungsional menyediakan pelatihan dan propaganda untuk membantu bisnis dan koperasi lebih memahami manfaat pendaftaran merek dagang, manfaat dan efektivitas membangun merek untuk produk lokal utama.

“Kami mengelola kualitas dan pemeriksaan pasca-produksi produk yang menggunakan merek dari organisasi dan individu yang diberikan hak untuk menggunakan merek dagang produk dan barang utama lokal,” kata Bapak Thanh.

Menurut Departemen Sains dan Teknologi, untuk mengoperasikan sistem pengelolaan indikasi geografis dan merek dagang secara efektif, di samping pengaturan penggunaan indikasi geografis dan merek dagang, perlu dikembangkan prosedur pemberian dan pencabutan hak penggunaan indikasi geografis dan merek dagang; prosedur pengendalian mutu produk yang memuat indikasi geografis dan merek dagang; prosedur pengendalian dan pengelolaan kegiatan produksi dan bisnis produk; prosedur teknis untuk produksi, pemanenan, pengawetan, dan pemrosesan produk; prosedur penelusuran asal dan asal produk; dan pengaturan penggunaan contoh merek dagang dan indikasi geografis pada barang dan jasa.

Sumber: https://baoquangnam.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-nong-san-quang-nam-3133965.html