TikTokで本を売るための3時間のライブ配信で3億ドンを稼ぐ

2023年のTikTokライブ配信による書籍販売の最高収益は約3億VNDで、わずか3時間で2,000冊以上の書籍が販売されました。2024年の最初の6か月だけでも、TikTokプラットフォームにおける書籍販売の収益は6,000億VNDに達しました。

ヴー・トロン・ラム准教授が会議で講演 - 写真：組織委員会

これらは、特にTikTokや、BookTokやYouTubeで書籍やショートビデオを販売するためのライブストリーミング形式が爆発的に増加していることを示す数字であり、10月10日午後にハノイで開催されたベトナムの出版、印刷、書籍流通業界の伝統的な日を祝うイベントである「デジタル時代におけるベトナム出版の発展の方向性」をテーマにした全国科学会議で発表された。

TikTokプラットフォームでの6か月間の書籍販売収益は6,000億ドンに達した

ワークショップでは、Truth National Political Publishing House のディレクターである Vu Trong Lam 准教授が、このワークショップの興味深いテーマである「ベトナムの出版におけるデジタル変革」について語りました。

同氏によると、2020年から2024年までの期間のハイライトの1つは、デジタル変革が出版や出版物のプロモーションに広がることだ。

以前は、流通は主に伝統的な書店システムに依存していましたが、現在では出版社はeコマースプラットフォーム（Shopee、Tiki、Lazada）やソーシャルネットワーキングプラットフォーム（Facebook、TikTok、YouTube）を通じて流通チャネルを拡大しています。

ラム氏は、TikTokプラットフォームにおける電子書籍、オーディオブック、書籍販売の収益ストーリーを強調しました。業界全体の収益の10%未満とまだ小さい割合を占めるものの、電子書籍とオーディオブックの収益は2020年から2024年にかけて年平均20～25%増加するとラム氏は述べました。

2024年の最初の6か月間で、TikTokプラットフォームにおける書籍売上高は6,000億VNDに達しました。これは、ソーシャルネットワーキングプラットフォームが書籍出版活動に及ぼす影響力の拡大を示しています。

人民軍出版社のファム・ヴァン・チュオン大佐は、昨年8万1000部が出版された書籍『レッド・レイン』の奇跡は、同名映画の人気に「続いた」だけでなく、FacebookやTikTokでの強力なコミュニケーションを促進し、オンライン販売サイトShopee、Tikiを宣伝した共同出版ユニットVietnambookのおかげでもあると語った。

TikTokで本を販売するライブ配信で3億ドンの収益

また、TikTokでの書籍販売について、ファム・ティ・リエン博士（ジャーナリズム・コミュニケーションアカデミー）は、2023年のTikTokショップでの書籍販売が5,000億ドンを超えるという情報を引用した。

今年、TikTokでのライブストリームによる書籍販売の最高収益は、わずか3時間で2,000冊以上の書籍が販売され、約3億VNDに達しました。

一方、eコマースプラットフォームのTikiは、2023年に190万冊以上の出版物を販売しました。

「BookTok、YouTube、TikTokでの書籍販売やショートビデオのライブストリーミングが急成長しています。デジタルメディアとマーケティングはベトナムの出版活動において重要なチャネルとなり、当初から一定の成果をもたらしています」とリエン氏は述べた。

しかし、この活動には依然としていくつかの限界があり、その最大のものは著作権の問題です。海賊版書籍、偽造書籍、そして海賊版電子書籍は、ソーシャルネットワーク、ウェブサイト、eコマースプラットフォーム、さらには電子書籍リーダーの流通チャネルにおいても依然として人気を博しています。

デジタル化、違法共有、AIツールを用いた海賊版の出現は、違反行為のスピードと規模を増大させ、出版社の収益、著者の権利、そして評判に直接的な損害を与えるとともに、不健全な競争環境を生み出しています。海賊版や偽造書籍の広告は依然として広く流布されており、規制は困難です。

理論と政治に関する700冊の無料書籍

ヴー・チョン・ラム氏は、真実国家政治出版社が運営するthuviencoso.vnが過去数年間にわたり、国内外の読者に理論、政治、法律に関する約700冊の書籍を無料で提供してきたと述べた。

2024年末までに、このウェブサイトのアクセス数は約700万件、文書のダウンロード数は120万件を超えました。

極楽鳥

出典: https://tuoitre.vn/3-tieng-livestream-ban-sach-tren-tiktok-thu-300-trieu-dong-2025101102403011.htm