4.0時代の広告に「追いつく」

4.0 時代に対応するため、企業は強力なデジタルテクノロジーを徐々に生産やビジネスプロセスに適用し、特に製品の商品化によって効率性を高め、競争力を強化し、顧客体験を向上させています。

国連貿易開発会議（UNCTAD）が200カ国以上のデータを基にまとめた「デジタル経済レポート2024」によると、中小企業の約60％がビジネスプロセスにデジタルソリューションを適用しています（2022年と比較して15％増加）。

これは、2024年の世界のeコマース取引総額を推定6兆3,000億米ドル（2023年比17%増）まで押し上げる原動力となります。特に、広告トレンドは消費者行動を予測するための羅針盤とみなされており、企業が最高のパフォーマンスを発揮するマーケティング戦略を策定するのに役立ちます。

2025年は、消費者直販（D2C）のトレンドがますます優勢となり、ライブストリームが爆発的に増加する年となるでしょう。

ベトナム広告協会（VAA）副会長、ベトナム広告・デジタルコンテンツ協会（VDAA）会長のチュオン・ジア・バオ博士によると、今後はデジタル広告とオンライン広告が「君臨」するだろうとのこと。

商品広告のトレンドは、ソーシャルネットワーキングプラットフォーム、ライブストリーミング、そしてパーソナライズ広告のトレンドに焦点が当てられるでしょう。特に、ライブストリーミング販売は、eコマース業界において、その導入と効果の両面で、主要なマーケティングトレンドになりつつあります。

2025年は、D2C（Direct-to-Consumer：消費者直販）のトレンドがますます優位に立つにつれ、ライブストリーミングが爆発的に増加する年となるでしょう。ライブストリーミングは2026年までにeコマース売上高の20%を占めると予想されており、Facebook、Shopee、TikTokが3つの人気プラットフォームとなっています。現在、月間最大250万回のライブストリーミングセッションがあり、5万人以上の販売者が利用しています。

電子商取引プラットフォーム上での製品の広告や人工知能（AI）の応用も、近い将来爆発的に増加すると専門家が予測するトレンドです。

商工省電子商取引・デジタル経済局は、AIには、購入履歴、閲覧した製品、フィードバック、製品レビューなど、顧客の過去のショッピング行動に関するビッグデータを分析することで、顧客のニーズや好みに合った製品を提案する能力があると述べた。企業はそこから、顧客のニーズにより適した製品、サービス、マーケティング戦略を調整することができる。

さらに、AIは市場データと顧客データから将来の製品トレンドと需要を予測できます。これにより、企業は市場需要に対応し、競争優位性を維持するために製品戦略とマーケティング戦略を調整することができます。

インドおよび中部高地ビジネス投資会議で企業が製品を展示、紹介します。

VAAによると、2024年までに企業の40%がマーケティングチームを支援するためにAI専門家を採用する見込みです。これは、AIが広告戦略に破壊的な変化をもたらす役割を担っていることを裏付けています。特に、ビジネスリーダーの65%が、AIは産業革命に匹敵するインパクトをもたらし、ブランドに大きな成長機会をもたらすと考えています。AIは、コンテンツ作成、学習とスキル開発、データ分析とレポート作成、市場調査支援、コンテンツのアイデア創出、マーケティングオートメーションなど、広告活動において広く活用されています。

省商工会イノベーション・ビジネスコネクションセンター所長、Ea'Go Digital株式会社ゼネラルディレクターのホアン・ミン・ゴック・ハイ氏は、現在、企業は「5つの無貿易」（国境なし、待ち時間なし、パターンなし、固定なし、睡眠なし）の時代にあると述べました。しかし、AIはこれらの限界を打ち破り、「5つの無貿易」によって企業に多くの機会をもたらすでしょう。AIは単なるツールではなく、非常にインテリジェントな「デジタルアシスタント」です。企業がAIを活用する方法さえ知っていれば、会計から顧客ケア、社内業務からマーケティングまで、様々なプラットフォームを自動的に連携させることができます。

さらに、ベトナム電子商取引協会（VECOM）の「ベトナム電子商取引指数2025（EBI 2025）」報告書によると、近年、世界規模での越境電子商取引（CBEC）、特にB2CモデルをベースとしたCBECが力強く成長しています。情報通信技術と物流サービスの急速な発展は、越境オンライン小売活動（B2C）を強力に支えています。特に、オンライン輸出の強力な「着地」は、急速かつ持続可能な電子商取引の発展の重要な柱となっています。

ブランド戦略競争研究所によると、ベトナムは現在、インターネット利用者が約5,000万人で、上位20カ国中16位にランクされています。そのうち60%は若者で、平均成長率は年間15%です。インターネットは、ユーザーが商品について知るための広告情報源として最も普及しており、ベトナムの消費者の73%が購入前にインターネットで情報を検索しています。

出典: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bat-nhip-voi-quang-cao-thoi-40-b871258/