韓国は「ライフスタイル経済」で数十億ドルを稼ぎ、ベトナムもこれに加わり始める

1990年代以降、韓国政府は映画産業、K-POP、ビデオゲーム、料理などの文化産業の強力な発展に取り組み始めました。

これらの部門が経済に大きく貢献し、波及効果があったため、韓国はこれらの部門を政治化し、「ライフスタイル経済」という概念を導入しました。

上記の情報は、12月5日にホーチミン市商工局と連携してトゥオイチェ新聞社が主催したワークショップ「ライフスタイル経済 - ホーチミン市の新たな成長原動力」において、ベトナム韓国文化センターのイベント・文化組織部長パク・サンモ氏によって提供されたものである。

講演者によると、韓国政府はこれらの産業を個別に発展させるのではなく、国家開発政策の中に計画・統合して位置づけている。具体的には、コンテンツの管理・開発を担当する専門機関が設けられており、アイデアから輸出まで、企業支援をコーディネートしている。

同国はまた、ライフスタイル経済分野で活動する組織に対し、創作から製品の完成、市場への投入までを支援するための予算を割り当てている。

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韓国の講演者がライフスタイル経済の発展方法について語る。写真：BTC

ライフスタイル経済の発展により、映画や音楽などを通じてプロモーションされた製品に対する海外消費者の関心と需要も高まり、韓国は世界有数の化粧品輸出国の一つとなりました。

韓国関税庁は、2025年の第1四半期から第3四半期までの韓国の化粧品輸出額が前年比15.4%増の85億2000万ドルに達すると予測しています。第4四半期にはさらに成長が見込まれ、2024年に記録した102億ドルという記録を更新すると予想されています。

また、ライフスタイル経済について語ったHANITA創設者のニン・チュン・タン氏は、観光地での韓服（韓国の伝統衣装）レンタル事業を挙げた。

そのため、韓服のレンタル価格は1回あたり最大7万ウォン（120万ドン以上）にも達することがあります。韓国におけるこの衣装の年間レンタル総額は、輸出記録の膨大な量に加え、数億ウォンから10億ウォンに達することもあります。

ホーチミン市経済大学（UEHビジネススクール）国際ビジネス・マーケティング学部マーケティング学科長兼上級講師のディン・ティエン・ミン准教授は、ライフスタイル経済は大都市の潜在的な発展方向の一つであると考えています。消費者は単に体験を購入するだけでなく、自らの「アイデンティティ」を形成し、確立するために製品やサービスを購入します。現在、パーソナライズされた製品やサービスは、個人の好み、体験ニーズ、美的感覚、そして人生観に焦点を当てています。

ミン氏によると、ライフスタイル経済は経済の多様化に貢献しているという。消費者は、製品の機能だけでなく、自身のライフスタイルに合ったイメージや「ブランドパーソナリティ」も理由に製品を購入する。

「アップルは単に携帯電話を売っているのではなく、異なる革新的なライフスタイルを売っている。それは顧客体験に関するものだ」と彼は語った。

ベトナムでは、フー・ニュアン・ジュエリー株式会社（PNJ）のレ・トリ・トン社長が、テクコムバンクを典型的な事例として挙げました。同銀行は金融商品の販売だけでなく、ブランド認知度の向上とライフスタイルへのアプローチを目的とした文化・芸術プログラムの企画・運営にも力を入れています。

同様に、多くの消費者ブランドもコミュニケーション方法を変えています。以前のように「汚れを落とす」「明るくする」といったコンセプトでイメージを訴求するのではなく、今日のOMOは植樹、環境への配慮、そして善行といったストーリーを発信しています。

「企業は基本的な機能をはるかに超えています。消費者の成熟に合わせて、ビジネスもレベルアップしています」と彼は述べ、ベトナムにはライフスタイル経済を発展させる可能性があると付け加えた。

「私たちは世代交代の時期にあり、中流階級の顧客数、特に若い顧客の購買行動は、以前の世代とは大きく異なります。一方で、中流階級の成長率は非常に高く、購買力も向上しているため、ベトナムは自信を持ってライフスタイル経済に参入できるでしょう」とトン氏は強調しました。