韓国は「ライフスタイル経済」で数十億ドルの利益を上げており、ベトナムもこのトレンドに加わり始めている。

1990年代以降、韓国政府は映画産業、K-POP、ビデオゲーム、料理などの文化産業を積極的に発展させ始めました。

これらの部門が経済に大きく貢献し、波及効果を及ぼしたため、韓国は政策的にこの部門を重視するようになり、「ライフスタイル経済」という概念を導入した。

この情報は、12月5日にホーチミン市商工局と共同でトゥオイチェ新聞が主催したセミナー「ライフスタイル経済 - ホーチミン市の新たな成長原動力」において、ベトナム駐在韓国文化センターのイベント・文化部長、パク・サンモ氏から提供されたものです。

講演者によると、韓国政府はこれらの産業が単独で発展することを許容するのではなく、国家開発政策の中にそれらを計画し、統合しているという。具体的には、コンテンツの管理・開発、アイデア創出から輸出までの企業の調整・支援を担当する専門機関が設置されている。

この国はまた、ライフスタイル経済分野で活動する企業に対し、製品の創造段階から完成、市場投入までを支援するための予算を割り当てています。

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韓国の講演者がライフスタイル経済の発展方法について議論する。写真：主催者

ライフスタイル経済の発展により、映画や音楽などを通じてプロモーションされた製品に対する韓国国外の消費者の関心と需要も高まり、その結果、韓国は世界有数の化粧品輸出国となりました。

韓国関税庁は、2025年の第1四半期から第3四半期までの韓国の化粧品輸出額が前年比15.4%増の85億2000万ドルに達すると予測しています。第4四半期はさらに力強い成長が見込まれ、2024年の記録である102億ドルを破ると予想されています。

ライフスタイル経済についても議論し、HANITAの創設者であるニン・チュン・タン氏は、観光地での韓服（韓国の伝統衣装）のレンタルを例に挙げた。

そのため、韓服のレンタル価格は1回あたり7万ウォン（120万ドン以上）に達することもあります。韓国における韓服の年間レンタル収入は、膨大なアルバム輸出量を除けば、数億ウォンから10億ウォンに達することもあります。

ホーチミン市経済大学（UEHビジネススクール）国際ビジネス・マーケティング学部の上級講師兼マーケティング学科長であるディン・ティエン・ミン准教授は、ライフスタイル経済は大都市の潜在的な発展方向の一つであると考えています。消費者は体験だけでなく、自らの「アイデンティティ」を形成し、確立するために製品やサービスも購入します。この段階では、個人の好み、体験ニーズ、美的感覚、ライフスタイルの価値観に合わせたパーソナライズされた製品やサービスがますます重要になっています。

ミン氏によると、ライフスタイル経済は経済の多様化に貢献しているという。消費者は、製品の機能だけでなく、自身のライフスタイルに合ったイメージや「ブランドパーソナリティ」も重視して商品を購入するのだ。

「アップルは単に携帯電話を売っているのではありません。革新的で独特なライフスタイルを売っているのです。同社は顧客体験に重点を置いています」と彼は例を挙げて説明した。

ベトナムでは、フー・ニュアン・ジュエリー株式会社（PNJ）のレ・トリ・トン社長が、テクコムバンクを好例として挙げました。同銀行は金融商品の販売だけでなく、文化・芸術プログラムの企画にも協力し、ブランド認知度の向上とライフスタイル重視のアプローチで顧客にリーチしています。

同様に、多くの消費者ブランドもコミュニケーション戦略を変えています。以前のように「シミ抜き」「白さを輝かせる」といったコンセプトでイメージを訴求するのではなく、今日のOMOは植樹、環境への配慮、そして善行といったテーマを掲げています。

「企業は基本的な機能をはるかに超えて進化しています。消費者の成熟に伴い、ビジネスはより高いレベルへと進化しています」と彼は述べ、ベトナムにはライフスタイル経済を発展させる可能性があると付け加えた。

「私たちは世代交代の時期を迎えており、中流階級の顧客や若い消費者の購買行動は、以前の世代とは大きく異なります。一方で、中流階級の成長率は非常に高く、購買力も向上しているため、ベトナムは自信を持ってライフスタイル経済へと移行することができます」とトン氏は強調しました。