ベトナムのイメージプロモーション戦略：観光地ブランド認知度の向上

2025年9月から、ベトナム国内および海外で高い知名度を誇る芸能人が出演するベトナム観光を促進するビデオクリップが放送される。

ベトナムの主要商業センターや主要国際空港でベトナムの観光ブランドの認知度を高めるため、ホー・アン・フォン文化スポーツ観光副大臣が「大型看板、電光掲示板、公共交通機関でベトナムの観光を伝え、宣伝する」詳細な任務概要を承認する決定書に署名した。

したがって、コミュニケーション計画には、ベトナムの主要国際空港のライトボックスでの広告と、LEDスクリーンでのベトナム観光の宣伝という2つの主要な内容が含まれています。

この決定は、飛行機で入国したばかりの、または出国しようとしている海外からの訪問者、訪問、チェックイン、楽しみ、買い物、食事などを行う海外からの訪問者（大型ショッピングモール）など、適切なターゲットオーディエンスへのアクセスを増やすことを目的としています。また、従来の形式（ライトボックスサイン、大型 LED スクリーン）と現代的な形式（LED ビデオクリップ）を組み合わせて目的地のコミュニケーションチャネルを多様化し、鮮やかでプロフェッショナル、そして記憶に残る視覚体験を創出します。

さらに、この戦略は、ベトナムの主要国際空港や主要商業センターなど、海外からの訪問者数が最も多く、ターゲット層に直接アクセスできる場所で画像やビデオクリップを投影することにより、ベトナムの自然、文化、人々、代表的な観光地を海外の観光客に宣伝、紹介することも目的としています。

ホーチミン市の活気あふれる生活の中にある、古き良き一角。（写真：寄稿者/Vietnam+）

地域の多様性と独自性、そしてフレンドリーでおもてなしの心を持つベトナム人のイメージを示すプロモーション画像は、国家イメージの向上と国際舞台でのベトナム観光ブランドの構築に貢献します。

2025年9月から、ベトナムのトップ芸能人が参加し、他のいくつかの国でも高い評価を得ているベトナム観光プロモーションビデオクリップ（TVC）が放送されます。

この戦略は、海外からの観光客に直接リーチし、視覚的に効果的なプロモーションと広告を行うことが期待されています。自然景観、歴史的遺跡、景勝地、観光地、観光形態、伝統工芸村、祭り、文化・観光イベント、人々の生活のひととき、日常の文化活動、習慣、文化形態、民俗芸術、食文化などを宣伝・紹介します。

観光業界は、新しいプロモーション計画を実施することで達成できる訪問者数を次のように予想しています。ハノイ（ノイバイ空港）では年間3,000万人、ホーチミン市（タンソンニャット空港）では年間4,500万人、ホーチミン市の商業中心地では年間1,000万人。

フエ市（フバイ国際空港）では年間800万人の乗客、フーコック市（フーコック国際空港）では年間1,200万人の乗客、ダナン市（ダナン国際空港）では年間1,600万人の乗客、ニャチャン市（カムラン国際空港）では年間1,000万人の乗客です。

（ベトナム+）

出典: https://www.vietnamplus.vn/chien-luoc-quang-ba-hinh-anh-viet-nam-nang-cao-nhan-dien-thuong-hieu-diem-den-post1057173.vnp