米国選挙前の広告費をめぐる競争

（ダン・トリ） - カマラ・ハリス氏とドナルド・トランプ氏の両候補は、自分たちに有利な形でアメリカの有権者に影響を与えることを期待して、寄付金の大半を広告に費やした。

Cuộc đua đổ tiền quảng cáo trước thềm bầu cử Mỹ — 芝生バナー - 米国における最もシンプルな政治広告形式 (写真: NBC ニュース)。

激戦州に住んでいれば、最も無関心なアメリカ人でもホワイトハウスをめぐるレースが進行中であることを忘れることはできない。芝生の看板、公共の場の大きな垂れ幕、有権者の携帯電話へのダイレクトメッセージ、テレビやソーシャルメディアの広告など、政治広告はいつでもどこでも見られ、有権者は見ざるを得ない。米国が近代史上最も接戦の選挙の一つに近づく中、民主党候補のカマラ・ハリス氏と共和党候補のドナルド・トランプ氏の両者は、有権者を呼び込むために多額の資金を費やし、最後の努力を続けている。アリゾナ、ジョージア、ミシガン、ネバダ、ノースカロライナ、ペンシルベニア、ウィスコンシンといった激戦州では、有権者はおそらくアメリカ政治史上最も複雑な広告キャンペーンを目撃している。記録的な支出2024年の大統領選挙は支出の記録を更新する可能性が高く、その大部分は広告に充てられるトランプ氏の数字はその半分強、約6億5000万ドルだ。その大半、約14億ドルは激戦州で費やされ、ペンシルベニア州には約3億9000万ドルと最も多くの資金が投入された。「現在、我々が目にする商業広告のほぼすべてが政治広告だ」と、ピッツバーグとその周辺地域で不動産ブローカーを営むトレーシー・マリク氏は述べた。内容的に言えば、ハリス氏の広告は検察官としての経験、中流階級出身であること、そして中絶の権利に焦点を当てている。また、トランプ氏は富裕層にしか関心がなく、「指導的立場に就くにはあまりにも不安定すぎる」と批判している。一方、トランプ氏の最も視聴された広告は経済に関するもので、生活費の高騰を理由にバイデン・ハリス政権を批判した。広告の内容も州によって異なっていた。ペンシルベニア州、アリゾナ州、ネバダ州では、トランプ氏は移民問題でハリス氏を攻撃した。ジョージア州とノースカロライナ州では、民主党の広告は中絶の権利に焦点を当てていた。広告には地域問題も含まれていた。ノースカロライナ州では、民主党はトランプ氏を、ポルノサイトに人種差別的なコメントを投稿した「疑惑」に巻き込まれた知事候補のマーク・ロビンソン氏と結びつけた。一方、共和党は、ハリケーン・ヘレンからの復興の遅れを批判するメッセージを放送した。選挙戦最終日を迎える中、民主党と共和党の両党は、残り少ない資金を最大限に活用しようと広告戦略を調整している。10月最初の2週間、トランプ氏とその支持者たちは、テレビ広告予算の3分の1を、トランスジェンダーの囚人に対する性別適合ケアを提案したハリス氏を批判することに費やした。これは、トランプ氏が以前から戦略を変えたものだ。一方、ハリス氏とその支持者たちは、税金、医療、そしてハリス氏の個人的な特性に関する広告に引き続き資金を投入する一方で、中絶権への投資を減らした。民主党はまた、共和党による移民問題への攻撃に対抗するため、以前は移民問題と犯罪問題に焦点を当てていたが、この取り組みをやめたようだ。広告戦略

ミシガン大学（米国）のマイケル・トラウゴット教授は、政治広告には様々な目的があると述べた。「特定の問題に関する広告もあれば、懸念を喚起する広告もあり、有権者に投票を促したり、あるいは思いとどまらせたりする広告もある」と、トラウゴット教授はミッドランド・デイリー・ニュース紙に語った。トラウゴット教授は、選挙委員会と有権者が自主的に寄付できる環境のおかげで、今年の候補者の支出額は史上前例のない水準に達していると指摘した。「多くの人がうんざりしています。目にする広告の数や受け取るメールの数が非常に多いのです」と同教授は述べた。ソーシャルメディアは、最も新しく、ますます重要性を増している広告媒体である。政治家はソーシャルメディアを通じて、少数の有権者をターゲットにし、年齢、性別、さらには関心に基づいてコンテンツを絞り込むことができる。民主党は、ハリス氏に有利なニュースを広めるために、一見「普通」に見えるFacebookアカウントを作成するのに1,000万ドル以上を費やした。また、中絶の権利問題に関して女性をターゲットにするツールも活用している。統計によると、ハリス氏のFacebookとInstagramの広告の25%以上は、視聴者の少なくとも3分の2が女性です。男性とこれほどの差が開いた広告はありません。広告は「ポジティブ」（自己肯定感を高める）、「ネガティブ」（対立候補を悪く言う）、「違いを強調する」の3つのカテゴリーに分類できます。共和党の広告のほとんどは「ネガティブ」グループに分類されます。これは、有権者がトランプ氏をよく知っているため、共和党は彼についてあまり語る必要はないと考えているためかもしれません。民主党の広告のほとんどは「違いを強調する」グループに分類されますが、「ポジティブ」と「ネガティブ」の広告の数に大きな差はありません。「私はこれらの広告が嫌いです。広告を基準にすれば、どちらも欲しくないはずです」と、ジョージア州アトランタ在住の米海軍退役軍人、ヴァロン・ローレンス氏は政治広告について不満を述べています。

ダントリ.vn

出典: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm