米国大統領選挙を前にした広告競争

（ダン・トリ） - カマラ・ハリス氏とドナルド・トランプ氏の両候補は、自分たちに有利な形でアメリカの有権者に影響を与えることを期待して、寄付金の大半を広告に費やした。

Cuộc đua đổ tiền quảng cáo trước thềm bầu cử Mỹ — 芝生バナー - 米国における最もシンプルな政治広告の形態 (写真: NBC ニュース)。

激戦州に住んでいれば、どんなに無関心なアメリカ人でも、ホワイトハウスをめぐる争いが進行中であることを忘れることはできない。庭の看板、大きな公共の垂れ幕、有権者の携帯電話へのダイレクトメッセージ、テレビやソーシャルメディアの広告、政治広告はいつでもどこにでもあり、有権者はそれを見ることを余儀なくされている。米国が近代史上最も接戦の選挙の一つに向かう中、民主党候補のカマラ・ハリス氏と共和党候補のドナルド・トランプ氏の両者は、有権者を呼び込むために多額の資金を費やし、最後の努力をしている。アリゾナ、ジョージア、ミシガン、ネバダ、ノースカロライナ、ペンシルベニア、ウィスコンシンといった激戦州では、有権者はおそらくアメリカ政治史上最も複雑な広告キャンペーンを目撃している。記録的な支出2024年の大統領選挙は支出の記録を更新する可能性が高く、そのお金の大半は広告に向けられる。10月27日時点のフィナンシャル・タイムズ/アドインパクトのデータによると、ハリス氏と同盟の政治活動委員会（PAC）は、12億ドル以上を広告に費やした。トランプ氏の数字はその半分強、約6億5000万ドルだった。その大半、約14億ドルは激戦州で費やされ、ペンシルベニア州には約3億9000万ドルと最も多くの資金が集まった。「今、私たちが使っているCMのほとんどが政治広告です」と、ピッツバーグとその周辺地域で不動産ブローカーを営むトレーシー・マリク氏は語った。内容的には、ハリス氏のCMは検察官としての経験、中流階級出身であること、そして中絶の権利に焦点を当てていた。また、トランプ氏は富裕層にしか関心がなく、「権力を握るには不安定すぎる」と批判していた。一方、トランプ氏の最も視聴されたCMは経済に関するもので、生活費の高騰を理由にバイデン・ハリス政権を批判していた。CMの内容も州によって異なっていた。ペンシルベニア州、アリゾナ州、ネバダ州では、トランプ氏は移民問題でハリス氏を攻撃した。ジョージア州とノースカロライナ州では、民主党のCMは中絶の権利に焦点を当てていた。また、地域問題もCMに盛り込まれた。ノースカロライナ州では、民主党は、ポルノサイトに人種差別的なコメントを投稿した「疑惑」に巻き込まれた知事候補のマーク・ロビンソン氏とトランプ氏を結びつけ、共和党は、ハリケーン・ヘレンからの回復の遅れを批判するメッセージを流した。選挙前の最終日、民主党と共和党の両党は、最後の資金を最大限に活用するために広告を調整している。10月の最初の2週間、トランプ氏とその支持者は、テレビ広告予算の3分の1を、トランスジェンダーの受刑者に対する性別適合ケアへの資金提供に関するハリス氏の提案を批判することに費やした。これは、トランプ氏が以前から戦略を変えたものだ。一方、ハリス氏とその支持者は、税金、医療、ハリス氏の個人的な特性に関する広告に引き続き資金を費やし、中絶の権利を軽視した。民主党はまた、共和党による移民と犯罪問題への攻撃に対抗するために数週間前から行っていたこの問題への焦点を止めたようだ。広告戦略

ミシガン大学のマイケル・トラウゴット教授は、政治広告には様々な目的があると述べた。「特定の問題に関する広告もあれば、懸念を喚起するもの、有権者に投票を促したり、あるいは投票を思いとどまらせたりするものもあります」と、トラウゴット教授はミッドランド・デイリー・ニュース紙に語った。トラウゴット教授は、選挙委員会の設置や有権者が自主的に寄付できるようになったおかげで、今年の候補者の支出額は前例のない水準に達していると指摘した。「多くの人が疲れ果てています。目にする広告の数や受け取るメールの数は非常に多いのです」と同教授は述べた。ソーシャルメディアは最新の、そしてますます重要性を増している広告媒体である。政治家はソーシャルメディアを通じて、少数の有権者をターゲットにし、年齢、性別、さらには関心事に基づいてコンテンツを微調整することができる。民主党は、ハリス氏に有利なニュースを広めるため、「普通」に見えるFacebookアカウントの構築に1,000万ドル以上を費やした。また、中絶の権利問題で女性をターゲットにするツールも活用している。統計によると、ハリス氏のフェイスブックとインスタグラムの広告の25%以上が、少なくとも3分の2以上の女性に閲覧された。どの広告も、男性と比べて同様の差は見られませんでした。広告は「ポジティブ」（自己肯定感を高める）、「ネガティブ」（対立候補を悪く言う）、「違いを強調する」の3つのカテゴリーに分類できます。共和党の広告のほとんどは「ネガティブ」グループに分類されます。これはおそらく、有権者がトランプ氏をよく知っているため、共和党は彼についてあまり語る必要はないと考えているためでしょう。一方、民主党の広告のほとんどは「違いを強調する」グループに分類されます。一方、「ポジティブ」と「ネガティブ」の広告の数にそれほど差はありません。「私はこれらの広告が嫌いです。広告だけを基準にすれば、どちらも欲しくないはずです」と、ジョージア州アトランタ在住の米海軍退役軍人、ヴァロン・ローレンス氏は政治広告について不満を述べています。

ダントリ.vn

出典: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm