バクニン省の遺産の地を「目覚めさせる」

しかし、この貴重な文化遺産の宝を誰もが知っているわけではありません。

そのため、歌手ホア・ミンジの「Bac Bling」ミュージックビデオがリリースされるとすぐに、バクニン省はMVの効果を最大限に活用し、キンバック地域の美しさを地元民や観光客のより広い聴衆に広めるために、「バクニン文化の真髄 - 遺産の色彩」と呼ばれる無料ツアーを開始しました。

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伝統衣装をまとった若者たちが、ミュージックビデオ「Bac Blinh」に登場する史跡の一つ、ダウパゴダでビデオを撮影した。

タイムリーな介入

「Bac Bling」のミュージックビデオが公開された直後から、多くの観光客が、ファット・ティック寺、ダウ寺、ド寺院、バー・チュア・コー寺院、キン・ズオン・ヴォン廟、ドン・ホー民画村、プー・ラン陶器村、バクニン博物館、ロンリー・ツリーなど、ビデオで紹介された場所を訪れることに興味を示しました。

この傾向を認識し、バクニン省文化スポーツ観光局は3月8日から、「バクニン文化の真髄 - 伝統の色彩」と題した無料ツアーを企画しました。このツアーは1日2ルートで、各ルートは45人乗りの観光バス2台で構成され、バクニンの住民やハノイや他の省や都市からの観光客を集めて体験させました。

無料ツアーや旅行ルートがタイムリーに開始されたおかげで、週末にバクニンを訪れる観光客の数は劇的に増加しました。

バクニン博物館・観光振興センターのグエン・フー・マオ所長は次のように述べています。「3月8日から23日まで、『バクニン文化の真髄 ― 伝統の色彩』ツアーには約2,000名の方々にご来場いただきました。来場者数は日ごとに増加していますが、『バクニンを訪れずに帰る人はいない』という理念に基づき、3月22日から6月29日まではツアーを1日4便に増便し、省内各部署から車両を追加動員しました。ツアーの質を確保するため、オンライン登録を導入し、登録者数に応じたサービスの提供と、最高のサービス品質の維持に努めました。」

ニエムサ地区（バクニン市キンバック区）在住のグエン・マン・ダットさん（97歳）は、史跡巡りを終えた感想を語り、興奮気味にこう語った。「これらの史跡を再び訪れる機会に恵まれたのは久しぶりです。無料ツアーに参加したおかげで、初めて訪れた場所もありました。故郷の美しさがますます多くの人に知られるようになっていることを、とても誇りに思います。」

ツアーへの参加を熱望していたホアビン市出身の22歳のミン・ハンさんは、「バクニン省で無料ツアーが開始されたと聞いて、すぐに友人たちと美しい伝統衣装を着けて、『Bac Bling』のミュージックビデオに登場する史跡でビデオ撮影を始めました。これは若者の間で人気のトレンドです。さらに、このプログラムに参加することで、バクニンの美しさをより深く理解することができ、ベトナムの文化遺産への愛と誇りが深まりました」と語りました。

顧客を引き付けるための「レバレッジ」

無料ツアープログラムのタイムリーな実施は、バクニン省が社会資源を動員し、デジタル技術を活用して文化産業と連携した観光の振興・発展を図る機敏さを示すものです。多くの要因の相乗効果により、バクニン省は長らく低迷していた観光地をベトナムの観光地図上で急浮上させました。これはまた、資源を最大限に活用すれば、それぞれの地域が豊かな伝統を基盤とした独自の商品で観光客を惹きつけることができることを示しています。

しかし、観光がプロモーションや無料イベントの期間のみに人気となる状況を避けるため、バクニン省は「バクニン文化の真髄 - 伝統の色彩」ツアーを長期的に活用できる主力商品にする必要があります。そのためには、省のガイドラインや政策に加え、企業の支援も不可欠です。

ニュースターグループ株式会社のルオン・ズイ・ガン社長は、バクニン省はハノイからの観光客や海外からの観光客を誘致するために、統合的な観光パッケージを開発する必要があると述べています。既存の観光ルートに加え、バクニン省を訪れる観光客の滞在期間を延ばし、消費額を増やすためには、体験の多様化とサービスの質の向上が不可欠です。

ルオン・ズイ・ガン氏はまた、ニュースターグループが現在、ハノイから旅行する観光客のニーズを満たすために、フルサービスと保険を含むハノイからバクニンまでのオールインクルーシブのツアーパッケージを開発中であると述べた。

バクニン省は、1,589の史跡、4つのユネスコ無形文化遺産、8つの国家級無形文化遺産、547の伝統祭典、120の工芸村といった豊かな文化資本を有し、紅河デルタ地域および全国における主要な文化観光拠点の一つとなることを常に目指してきました。これは、2022年9月19日付の決定406/QD-UBND号で示された包括的な方向性であり、「2021年から2025年までの期間、2030年までのビジョンに基づき、バクニン省の観光開発に関連する文化遺産の価値を高める」プロジェクトを承認しています。

バクニン省博物館・観光振興局長のグエン・フー・マオ氏によると、今後バクニン省を訪れる国内外の観光客数を増やすため、バクニン省はハノイ、ホーチミン市、そして中国や欧州市場において、キンバクの観光ポテンシャル、土地、人々を宣伝・紹介するためのプログラムや活動を実施する予定だという。さらに、バクニン省文化スポーツ観光局は、モデル観光ルートの開発や農業部門との協力による伝統工芸村に関連した一村一品商品の開発を行い、バクニン省を訪れる観光客向けのサービスや土産物の拡充を図る。

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