電子商取引の急成長に伴い、ビジネスチャンスはかつてないほど拡大していますが、同時にリスクも増大しています。特に、オンライン環境における偽造品や知的財産権侵害が顕著です。侵害者はデジタルプラットフォームを悪用して侵害商品を販売し、消費者に影響を与え、 Hueブランドの評判を脅かすケースが数多く発生しています。
商工省のファン・フン・ソン副局長によると、フエ市の知的財産権保有者は、電子商取引プラットフォームにおける知的財産の保護に、より積極的かつ断固たる姿勢で臨む必要があるという。多くの「メイド・イン・フエ」製品は国内外の市場から信頼を得ているものの、模倣品の出現は企業に大きな損失をもたらし、同時に地元ブランドの価値を低下させている。
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商工省とEUBIZベトナム株式会社が主催した電子商取引アプリケーションに関する研修会において、参加者は特に、4.0テクノロジーと人工知能（AI）が知的財産権の確立と保護に及ぼす大きな影響を強調しました。AIの急速な発展に対し、現行の法的枠組みは追いついておらず、AIによって創出された創造的資産の管理において多くの抜け穴が生じています。
科学技術部のリーダーは、デジタル環境は、特に著作権やAI支援製品の分野において、国境を越えた知的財産権侵害を助長していると述べた。これは、企業や管理機関が、デジタル時代における法的・技術的能力、そして違反への対応能力や法的問題への迅速な対応能力を向上させることが急務となっていることを浮き彫りにした。
実際、国家運営委員会389の報告書によれば、2025年の第3四半期だけで、密輸、貿易詐欺、偽造品、知的財産権侵害のケースが31,000件以上発覚し、3兆6,000億ドン以上の予算が徴収され、915件の関連件数で462件が起訴された。これは、適切に保護しないとブランドを失うリスクについて企業に警告するのに十分な数字である。
フエ新聞・ラジオ・テレビの「フエ・トゥデイ」によると、近年、フエ市は企業による地域ブランド戦略に関連した知的財産開発を支援する多くのプログラムを実施している。製品の品質向上に注力するだけでなく、フエの企業はブランドアイデンティティに体系的に投資し、製品の知的財産保護を登録することで競争力を高め、法的リスクを最小限に抑えている。これまでに、「フエ・ロータス」「フエ・アオザイ」「フォー・チャック・バン・マットレス」「クアン・トー・ゴツ・コーラ」「ロック・トゥイ・メラレウカ・オイル」「フエ・セサミ・キャンディー」など、数十の代表的な製品が保護されている。これらはすべて輸出の可能性を秘めており、フエ文化を代表する製品となっている。
特に、フエOCOPプログラムは、地元企業が知的財産に関連したブランドを構築する上で重要な役割を果たしています。3つ星以上のOCOP製品は、商標登録、意匠登録、デジタルプロモーション、市場拡大において強力な支援を受けています。トゥイビエウ産ザボン、フォンディエン産青皮グレープフルーツ、アンロー米など、知的財産登録を完了した多くの製品は、目覚ましい市場成長を記録しています。
フエ市は、2030年までの国家知的財産開発プログラムを実施し、フエの円錐帽子、ティエンフオンのゴマ飴、ロックトゥイのカユプテ精油、フエのザボン、フートゥアンの魚醤など、多くの特産品を保護登録する支援を行ってきました。フエ市における工業所有権登録申請件数は、大学や研究機関からの発明や有用なソリューションの出現に加えて、主に商標を中心に、年間平均12～15％増加しています。
同市はまた、イノベーションを支援し、団体商標や地理的表示を登録する活動を推進し、持続可能なイノベーションエコシステムの完成を目指して、知的財産トレーニング、技術移転に関する会議、知的財産評価コンサルティングを開催しています。
省レベルでデジタル変革をリードする地域の一つであるフエは、知的財産を戦略に統合し、企業の事業活動のデジタル化を支援し、eコマースプラットフォーム、ソーシャルネットワーク、ウェブサイト、ライブストリーミングプラットフォームを通じたブランドプロモーションを行っています。「100日間で100の企業がデジタル変革を実現」プログラムを通じて、多くの企業がデジタルツール、オンラインマーケティング手法、スマートな注文管理、サイバースペースにおけるブランド保護を活用し、フエの特産品が国内外の市場でさらに発展するのを支援しています。
出典: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/doanh-nghiep-hue-tang-toc-bao-ho-thuong-hieu-truoc-nhung-thach-thuc-trong-thuong-mai-dien-tu/20251205094919415
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