2026年に海外の観光客はどこへ行き、何をするのでしょうか?

2026 年を迎えるにあたり、世界の観光はパーソナライゼーションへと大きくシフトしており、多くの旅行者は、ありきたりの大量生産された旅程ではなく、個人のアイデンティティや感情を反映した旅行を求めています。

2026 年の観光は、事前に計画されたツアーや集団チェックインの旅程に従うのではなく、各旅行が各個人の個性、ライフスタイル、価値観を明確に表現するパーソナライゼーションの時代に入ると予測されています。

Booking.comが33の国と地域の29,000人以上を対象に実施した2026年の旅行トレンド予測レポート「個人の時代」によると、来年のトレンドはもはや「どこに行くか」という質問を中心に展開するのではなく、「その旅で自分らしく感じられるような旅をするにはどうするか」という質問を中心に展開されるだろう。

没入型旅行

顕著なトレンドの一つは、 ファンタジーをテーマにした没入型バケーションです。これは、小説、映画、ビデオゲームなどにインスパイアされた空間に旅行者を誘う観光形態です。こうしたアクティビティは通常、古城や神話の森を模したリゾートで行われ、参加者はお気に入りのキャラクターに変身し、「日常から一歩踏み出す」体験を存分に楽しむことができます。

ベトナムでは、観光客の 94% がファンタジーをテーマにした旅行先に興味を示し、81% が没入型休暇への参加に前向きで、89% がストーリーテリングや没入型体験を提供する場所を見つけるために AI を活用した旅程提案を受けることに前向きでした。

観光は、感情的なつながりや自然の中でのプライベートなひとときを楽しむことへのニーズと結びついています。

同時に、ロボットやAIを活用した宿泊施設も大きく発展すると予測されています。これらの宿泊施設では、ロボットを客室清掃や調理に活用し、エネルギー、水、廃棄物処理を最適化する自動運転システムを導入しています。特に、ベトナム人観光客の98%がハイテク宿泊施設の予約に前向きであり、国内観光におけるテクノロジーの受容度が高いことが示されています。

キッチン用品を購入する

2026年の観光は、ライフスタイル消費とより密接に結びつくようになるでしょう。多くの観光客は、手作りの陶器のボウル、ティーポット、スパイスジャー、包丁、テーブルクロスなど、地元の特産品やキッチン用品を求める傾向にあります。これらの品々は、贈り物としてだけでなく、持ち帰って「旅のお土産」として使ったり飾ったりする目的でも使われるでしょう。

自家用車での旅行と相乗りを組み合わせると、 探検の旅で他の旅行者とつながることができます。

ある調査によると、ベトナム人観光客の90%が旅行中に美しいキッチン用品を購入する意向があり、84%は名物料理や伝統的な家庭用品で有名な目的地を選ぶと回答しています。これは、キッチンを「旅の思い出のコレクション」に変える方法です。

この旅行は人間関係の試金石となった。

今後多くの旅行が「相性を試す」ために利用されるようになるでしょう。ベトナム人の85%は、新しい恋人、友人、同僚と本当に相性が良いか確かめるために旅行することに同意し、約70%は、不快な状況や疲れる状況での同行者の反応を試すために、辺鄙で不便な場所に行くことにも前向きです。旅行はもはや単なるリラクゼーションではなく、現実世界での理解を試すテストとなっています。

ベトナムでは、観光客の92%が相乗りを望んでいます。

さらに、コミュニティをつなぐ自動運転旅行のトレンドも拡大しています。相乗り、アプリを通じた旅行仲間とのつながり、あるいは旅の途中で友達を作ることで、旅はよりオープンなものになります。ベトナムでは、観光客の92%が相乗りを受け入れており、84%がアプリを使って同行者を探すことに前向きで、93%が次回の旅行で新しい人と出会いたいと考えています。

スピリチュアルな観光、癒し、そしてゆっくりとした暮らし。

報告書は、スピリチュアル観光や占星術観光が明らかに増加しており、多くの人が旅行の決定にスピリチュアルな要素を取り入れていることを示しています。ベトナム人観光客の78%は、旅行を中止するようアドバイスされた場合、旅行を変更またはキャンセルすると回答し、73%は星占いや占星術に基づいて決定を下しています。

これと並行して、スキンケアトリートメント、バイオライトセラピー、AIを活用したパーソナライズされた旅行先提案を特徴とする新世代のウェルネスツーリズムも登場しています。ベトナム人旅行者の92%が、ボディケアに重点を置いた集中ウェルネスリトリートに興味を示しました。

釣り、観察、リラクゼーションなどの穏やかなアクティビティを楽しめる、自然に近い静かな観光。

バードウォッチング、釣り、ハイキング、ハーブ摘みといった穏やかな楽しみに焦点を当てた、静かな観光についても触れないわけにはいきません。回答者の約45%が、都会の慌ただしい生活の中で安らぎを見つけたいと願い、自然に親しむために旅行すると答えています。

思い出に戻る

思い出にまつわる場所に戻りたい、古い写真を再現したい、家族との過去の瞬間を再び味わいたいという願望に駆り立てられて、ノスタルジックな旅行が増加しています。ベトナム人旅行者の 89% が、そのような旅行を人生における感情的な節目とみなし、熱望しています。

さらに、ご褒美旅行の人気が高まっています。昇進のお祝い、健康目標の達成、過去の恋愛の終わり…あるいは単に頑張った自分へのご褒美として旅行に出かける人もいます。71%の人が旅行を予約するのに理由は必要ない、84%が休暇を取る価値があると考えています。

したがって、2026 年の旅行は単なる地理的な移動ではなく、自己発見、感情的なつながり、ライフスタイルの定義の旅となり、それぞれの旅行が独自の特徴を持つようになります。

2026年の10の旅行トレンド

1. 小説や映画の中の設定の中で暮らし、ファンタジーの世界に浸るバケーション。
2. 宿泊サービスではAIロボットや自動化を活用しています。
3. 地域の特産品や、その地域の特色ある台所用品を購入しましょう。
4. 人間関係の「相性を試す」ために旅行する。
5. 自動運転観光はコミュニティを結びつけます。
6. 占星術とスピリチュアリティに基づいた旅。
7. パーソナライズされた健康と美容のリトリート。
8. 自然に近い静かな旅。
9. 懐かしい観光、思い出への回帰。
10. 自分へのご褒美として、また人生の節目を祝うために旅行しましょう。

出典: https://thanhnien.vn/du-khach-quoc-te-di-dau-lam-gi-trong-nam-2026-185251210124930027.htm